近年來(lái)，面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)卷和流量紅利見(jiàn)頂?shù)奶魬?zhàn)，國(guó)內(nèi)頂級(jí)主播和MCN機(jī)構(gòu)紛紛加速進(jìn)軍海外市場(chǎng)。他們?cè)噲D將國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)模式和經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到國(guó)際市場(chǎng)，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。以辛選集團(tuán)為例，這家由網(wǎng)紅辛有志創(chuàng)立的企業(yè)已經(jīng)啟動(dòng)“辛選國(guó)際出海計(jì)劃”，并且計(jì)劃入駐TikTok渠道。這不僅意味著辛選集團(tuán)將進(jìn)軍海外市場(chǎng)，也意味著他們將運(yùn)用跨境電商的方式將中國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷往全球市場(chǎng)。

辛選集團(tuán)是一家直播電商行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，目前已成為集供應(yīng)鏈管理、紅人孵化、數(shù)字電商及教育培訓(xùn)為一體的綜合性數(shù)字新零售企業(yè)。其“出海計(jì)劃”的第一步是將海外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品引入國(guó)內(nèi)，未來(lái)則計(jì)劃將國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的品牌和產(chǎn)品銷往海外市場(chǎng)。這一計(jì)劃的實(shí)施，標(biāo)志著辛選集團(tuán)積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，致力于打造一個(gè)以供應(yīng)鏈為核心的數(shù)字新零售企業(yè)。

與此國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，越來(lái)越多的商家和主播涌入市場(chǎng)，使得直播帶貨市場(chǎng)趨于飽和。國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)。其中，三只羊集團(tuán)、東方甄選、交個(gè)朋友等已正式開(kāi)展跨境電商項(xiàng)目。這些機(jī)構(gòu)的首站大多選擇東南亞市場(chǎng)，利用TikTok在海外市場(chǎng)的影響力及電商變現(xiàn)潛力，展開(kāi)內(nèi)容切片分發(fā)和直播帶貨。

三只羊集團(tuán)以“在TikTok上把抖音再做一遍”為口號(hào)，嘗試復(fù)制在國(guó)內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)。其在東南亞市場(chǎng)已收獲大量粉絲，并預(yù)計(jì)在美國(guó)等地開(kāi)設(shè)新公司。行業(yè)人士指出，MCN機(jī)構(gòu)出海通常會(huì)選擇試水TikTok，利用其直播優(yōu)勢(shì)搶占海外用戶注意力，為后續(xù)直播積累流量池。

面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的壓力和挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)直播電商巨頭紛紛加速進(jìn)軍海外市場(chǎng)，開(kāi)展跨境電商項(xiàng)目。他們的目標(biāo)不僅是開(kāi)拓新市場(chǎng)，更是運(yùn)用自身的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)品牌和產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的認(rèn)知和銷售。這一趨勢(shì)預(yù)示著國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程將進(jìn)一步加快。 （來(lái)源：風(fēng)口星跨境編輯部）