亞馬遜經(jīng)營中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題

在2025年經(jīng)營亞馬遜的過程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題至關(guān)重要。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2012年年底起，大量中國跨境電商因知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題在美國法院被起訴。這一現(xiàn)象充分說明了知識(shí)產(chǎn)權(quán)在跨境電商領(lǐng)域的重要性。

商標(biāo)作為產(chǎn)品的名片，在實(shí)現(xiàn)品牌沉淀、投訴跟賣、上架產(chǎn)品以及進(jìn)行A+操作等方面都起著關(guān)鍵作用。在數(shù)智運(yùn)營大會(huì)·杭州站上，積特知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人李欣茹女士對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性進(jìn)行了深入講解。

為何要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)呢？首先，對外貿(mào)易日益透明化，平臺(tái)有明確要求，若要在平臺(tái)上持續(xù)經(jīng)營，必須擁有相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。其次，侵權(quán)問題頻繁出現(xiàn)，令賣家們感到束手無策。

那么，如何有效利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)呢？應(yīng)從確權(quán)維權(quán)入手。比如，注冊商標(biāo)，為產(chǎn)品技術(shù)、外形申請專利；申報(bào)相關(guān)項(xiàng)目并爭取資助；進(jìn)行授權(quán)許可并備案；同時(shí)要積極維護(hù)自身權(quán)益。

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃中，商標(biāo)注冊是重要一環(huán)。商標(biāo)是用于區(qū)分商品和服務(wù)來源的標(biāo)志，由文字、圖形或其組合構(gòu)成，且需具有顯著特征。需注意的是，純圖形商標(biāo)無法在亞馬遜上備案。申請商標(biāo)時(shí)，要遵循四個(gè)原則：一是地域性原則，商標(biāo)僅在所屬國家受到保護(hù)，如美國商標(biāo)不能在歐洲站使用；二是實(shí)際使用的商標(biāo)應(yīng)與提交審核的商標(biāo)完全一致，很多賣家容易忽略這一點(diǎn)，若最初只進(jìn)行簡單文字申請，后續(xù)使用中發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)后的商標(biāo)更貼合品牌，可能導(dǎo)致使用不規(guī)范，不受商標(biāo)法保護(hù)，亞馬遜備案也會(huì)失?。蝗且娓采w申請的商標(biāo)品類；四是避開商標(biāo)名稱雷區(qū)，不得與已注冊商標(biāo)近似，避免使用人名、地名以及缺乏顯著性的詞匯。若不確定商標(biāo)名稱是否合適，可自行登錄中國商標(biāo)局官網(wǎng)、歐盟商標(biāo)局官網(wǎng)、美國商標(biāo)局官網(wǎng)、日本商標(biāo)局官網(wǎng)進(jìn)行檢索。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃還包括專利方面。專利與產(chǎn)品緊密相關(guān)，專利類型包括發(fā)明專利、實(shí)用型專利和外觀專利。發(fā)明專利是指對產(chǎn)品、方法或其改進(jìn)提出的新技術(shù)方案；實(shí)用型專利是指對產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或結(jié)合提出的適于實(shí)用的新技術(shù)方案；外觀專利則是對產(chǎn)品的形狀、圖案或其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。外觀專利是亞馬遜平臺(tái)上多數(shù)賣家的維權(quán)手段，若自己打造的爆品被他人抄襲，可據(jù)此進(jìn)行維權(quán)。在申請專利時(shí)，需注意在上架產(chǎn)品前，對產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行檢索，避免產(chǎn)品成為爆品后被投訴侵權(quán)而下架，甚至導(dǎo)致資金凍結(jié)、店鋪被封。根據(jù)銷售地區(qū)選擇專利預(yù)警國家，并進(jìn)行相應(yīng)的專利檢索、篩選及分析是十分必要的。專利檢索可通過中國專利網(wǎng)、美國專利網(wǎng)、歐洲專利網(wǎng)、歐盟外觀等網(wǎng)站進(jìn)行，且應(yīng)在選品階段就開展。

關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，我們還能得到一些啟發(fā)。首先，在選品和上架前，要對知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評估，收集、整理、分析和研究公司產(chǎn)品相關(guān)的專利、商標(biāo)和版權(quán)信息；同時(shí)，建立預(yù)警機(jī)制，定期發(fā)布商標(biāo)專利預(yù)警信息及應(yīng)采取的措施和對策，并及時(shí)反饋；最后，登記注冊自有品牌、專利以及版權(quán)，從源頭上規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

（來源：船長） 以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。? 近日，據(jù)相關(guān)新聞報(bào)道，知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的糾紛呈上升趨勢，這也進(jìn)一步凸顯了企業(yè)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的緊迫性和重要性。