跨境電商中的商標(biāo)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

在2025年，商標(biāo)作為用于區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，由文字、圖形或其組合而成且具有顯著特征。商標(biāo)注冊成功后，申請人便享有專用權(quán)。

商標(biāo)具有地域性，如美國商標(biāo)僅在美國受保護(hù)，英國商標(biāo)只在英國受保護(hù)，依此類推。隨著跨境電商行業(yè)的迅速發(fā)展，從事該行業(yè)的人員不斷增加，其在外貿(mào)行業(yè)中所占比重日益增大。然而，跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛也越發(fā)頻繁，不少朋友的店鋪銷售鏈接被投訴侵權(quán)，賬戶被目的國法院凍結(jié)等情況時(shí)有發(fā)生。因此，跨境電商賣家了解相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)極為重要，許多賣家正從貨物的搬運(yùn)工向創(chuàng)新、創(chuàng)造者轉(zhuǎn)變。

對于亞馬遜平臺(tái)的賣家而言，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)板塊業(yè)務(wù)中，最常進(jìn)行的操作便是注冊品牌。亞馬遜注冊品牌（品牌備案）是將申請中的商標(biāo)（TM標(biāo)）或已注冊成功的商標(biāo)（R標(biāo)）與店鋪綁定，從而獲取一些額外功能。例如：

1. 保護(hù)品牌（R標(biāo)才有）

（1）以商標(biāo)持有人的身份向亞馬遜投訴跟賣行為，促使亞馬遜移除跟賣。

（2）當(dāng)被他人侵權(quán)時(shí)，可提交維權(quán)申請，通過電商平臺(tái)或當(dāng)?shù)胤ㄔ?，申請移除對方銷售鏈接或凍結(jié)對方賬戶。

（3）以及其他與商標(biāo)相關(guān)的有利事項(xiàng)。

2. 申請UPC豁免，這樣不僅能省去購買UPC的費(fèi)用，還可避免購買到盜版的UPC等。

3. 獲得A+頁面設(shè)置權(quán)，提升詳情頁轉(zhuǎn)化率（TM標(biāo)R標(biāo)均可），擁有Enhanced Brand Content (EBC，俗稱A+頁面）的設(shè)置權(quán)。賣家可以添加產(chǎn)品視頻，使消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品，便于宣傳產(chǎn)品，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化率，減少退貨率，增加復(fù)購率等。

4. 獲得買家數(shù)據(jù)，以便做出產(chǎn)品差異化決策。品牌備案后，通過對買家數(shù)據(jù)的分析，賣家能更深入地了解目標(biāo)客戶群的信息，獲得關(guān)于PPC的調(diào)整指導(dǎo)等。

與品牌備案所帶來的益處相比，沒有進(jìn)行品牌備案的賣家就如同在境外“裸奔”，無自主品牌的賣家隨時(shí)面臨被投訴侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。商標(biāo)具有地域性，亞馬遜的每個(gè)站點(diǎn)都對應(yīng)一個(gè)國家或地區(qū)。對亞馬遜賣家來說，品牌備案使店鋪獲得的新功能只是基礎(chǔ)，更關(guān)鍵的是保護(hù)自身產(chǎn)品不侵犯他人權(quán)利，同時(shí)也不被他人侵權(quán)。在跨境電商競爭愈發(fā)激烈、機(jī)會(huì)稍縱即逝的當(dāng)下，迅速構(gòu)建自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系尤為重要，而其中最明顯且最易于布局保護(hù)的便是注冊自己的品牌（商標(biāo)）。

在此，建議申請對應(yīng)國家或地區(qū)商標(biāo)的賣家，可向?qū)I(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司咨詢，以降低自己摸索的時(shí)間成本。

（新聞信息：據(jù)最新報(bào)道，近期某知名跨境電商平臺(tái)加強(qiáng)了對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，對侵權(quán)行為進(jìn)行了嚴(yán)厲打擊，進(jìn)一步凸顯了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在跨境電商領(lǐng)域的重要性。）

（來源：跨境一姐·ALi）

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