網(wǎng)站的跳出率高是否意味著情況不佳？答案并非絕對(duì)。跳出率對(duì)谷歌排名影響有限，但從商業(yè)轉(zhuǎn)化的角度看，過(guò)高的跳出率可能會(huì)影響成交數(shù)量。我們不能盲目地只關(guān)注降低跳出率，而是要讓它更好地服務(wù)于用戶的滿意度。

那么，如何理解網(wǎng)站的跳出率呢？跳出率是一個(gè)分析術(shù)語(yǔ)，代表用戶訪問(wèn)網(wǎng)站后的流失比例。當(dāng)用戶訪問(wèn)我們的網(wǎng)站時(shí)，我們當(dāng)然希望他們能夠按照我們的期望，從首頁(yè)進(jìn)入商品頁(yè)，最終完成結(jié)算。優(yōu)化跳出率是十分必要的，盡管谷歌并未將其視為排名的重要因素。

在SEO的日常工作中，我們不僅要關(guān)注排名，還要關(guān)注排名之后的工作。我們做網(wǎng)站的目的不是為了排名，而是為了獲取更多的訂單。那么，什么因素影響了跳出率呢？

要抓住主要矛盾，解決影響跳出率的主要因素，這意味著你的網(wǎng)站沒有硬傷。頁(yè)面速度是影響用戶體驗(yàn)和跳出率的關(guān)鍵因素。用戶可能在使用各種設(shè)備、面臨各種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下訪問(wèn)你的網(wǎng)站。我們無(wú)法要求用戶一定要在什么網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、使用什么設(shè)備訪問(wèn)網(wǎng)站。而一旦網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，用戶就會(huì)失去耐心并離開。在網(wǎng)站開發(fā)和優(yōu)化過(guò)程中，應(yīng)兼顧頁(yè)面速度和設(shè)計(jì)。如果無(wú)法做到，應(yīng)優(yōu)先考慮頁(yè)面速度。

除此之外，擴(kuò)大網(wǎng)站的需求滿足空間也很重要。所謂的網(wǎng)站需求空間，是指網(wǎng)站能夠滿足用戶需求的程度。能夠涵蓋更多用戶的潛在需求意味著網(wǎng)站功能空間越大。要在合理的范圍內(nèi)拓展網(wǎng)站功能空間，以避免影響跳出率優(yōu)化。內(nèi)容過(guò)于龐雜會(huì)分散重點(diǎn)和主線，這對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是致命的。

CTA（希望用戶執(zhí)行的動(dòng)作，如訂閱、關(guān)注、購(gòu)買等）的做法、倒金字塔文案模型的應(yīng)用、網(wǎng)站內(nèi)部搜索功能的使用、多媒體的辯證應(yīng)用、設(shè)計(jì)感和反人類設(shè)計(jì)等因素也會(huì)影響跳出率。例如，CTA按鈕的文本可以嘗試設(shè)置為與用戶需求相關(guān)的關(guān)鍵詞，以提高點(diǎn)擊率。在文案中采用倒金字塔模型，將最有價(jià)值的信息放在開頭，以吸引用戶繼續(xù)閱讀。充分利用內(nèi)部搜索功能、合理使用多媒體、符合大眾審美的設(shè)計(jì)等都能有效地降低跳出率。

谷歌推廣并非簡(jiǎn)單的排名問(wèn)題，還需要關(guān)注其他與商業(yè)轉(zhuǎn)化相關(guān)的重要因素。Dora有10年的谷歌推廣服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，曾為多家知名企業(yè)提供服務(wù)。如需了解更多關(guān)于海外推廣、谷歌SEO實(shí)戰(zhàn)方法等干貨內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注公眾號(hào)領(lǐng)取獨(dú)立站資料包。 （來(lái)源：Dora）以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)！經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。