中國(guó)出海平臺(tái)風(fēng)云變幻，電商巨頭各有動(dòng)作

前段時(shí)間，TikTok禁令在中美互聯(lián)網(wǎng)上掀起軒然大波，廣大跨境從業(yè)者極為關(guān)注。如今，TikTok剝離案懸而未決，美國(guó)政客又盯上了中國(guó)出海四小龍中的Temu和SHEIN。與此同時(shí)，全球電商霸主亞馬遜也釋放了重要信號(hào)，值得賣家們深入探究。

美國(guó)政客再度發(fā)難，Temu面臨出海危機(jī)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間10日，美國(guó)參議院商務(wù)委員會(huì)主席坎特韋爾表示，立法者可能將要求字節(jié)跳動(dòng)剝離美國(guó)TikTok的最后期限延長(zhǎng)一年，至美國(guó)大選后，這讓TikTok獲得了一定的喘息時(shí)間。然而，美國(guó)政客并未就此消停。近年來(lái)，Temu和SHEIN在美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出色，交替占據(jù)購(gòu)物應(yīng)用排行榜首位。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)data.ai發(fā)布的《2024移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》，Temu和SHEIN在2023年美國(guó)應(yīng)用下載量增速排行榜上位列前兩名。它們的迅猛發(fā)展引起了一些美國(guó)政客的關(guān)注。近日，美國(guó)國(guó)土安全部表示，將對(duì)價(jià)值較低、通常從中國(guó)直接寄給美國(guó)消費(fèi)者的“最低進(jìn)口免稅包裹”進(jìn)行更嚴(yán)格審查，此項(xiàng)行動(dòng)包括“擴(kuò)大目標(biāo)”、實(shí)驗(yàn)室測(cè)試和集中執(zhí)法行動(dòng)。眾所周知，Temu上線近一年多來(lái)表現(xiàn)強(qiáng)勁，很大程度上得益于“小額豁免”機(jī)制，即通過(guò)直郵交付給個(gè)人買家的包裹，價(jià)值低于800美元可免稅進(jìn)入美國(guó)。美國(guó)政府此舉顯然是針對(duì)Temu和SHEIN。據(jù)美國(guó)海關(guān)和邊境保護(hù)局統(tǒng)計(jì)，2023年約有10.5億批次貨物利用“小額豁免”機(jī)制入境美國(guó)，同比增長(zhǎng)53%。美中戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)特別委員會(huì)去年6月公布的數(shù)據(jù)顯示，每天運(yùn)至美國(guó)的“小額豁免”包裹中，Temu加SHEIN占比超過(guò)30%。實(shí)際上，早在一個(gè)月前，《環(huán)球時(shí)報(bào)》就發(fā)文提醒，美國(guó)政客可能對(duì)800美元免稅制度下手。美國(guó)眾議院美中戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)特別委員會(huì)主席加拉格爾表示，將敦促國(guó)會(huì)采取緊急措施，阻止中國(guó)企業(yè)“搶走”美國(guó)的生意和工作。如果美國(guó)取消或修改“小額豁免”機(jī)制，將給中國(guó)出海平臺(tái)和賣家?guī)?lái)新挑戰(zhàn)。

Temu也在未雨綢繆。提到Temu，大家可能會(huì)想到低價(jià)、燒錢、瘋狂擴(kuò)張等關(guān)鍵詞。事實(shí)上，拼多多在應(yīng)對(duì)Temu出海的合規(guī)、安全等問(wèn)題上有所行動(dòng)。去年六月，據(jù)路透社消息，Temu正在招聘駐美國(guó)的合規(guī)官，制定與金融運(yùn)營(yíng)相關(guān)的政策和程序，如反洗錢、許可要求和報(bào)告義務(wù)，還計(jì)劃聘請(qǐng)貿(mào)易合規(guī)律師創(chuàng)建篩查商品的協(xié)議。此外，根據(jù)LinkedIn信息，Temu在美國(guó)當(dāng)?shù)卣衅父呒?jí)稅務(wù)分析師，負(fù)責(zé)確定與新業(yè)務(wù)計(jì)劃及稅務(wù)自動(dòng)化系統(tǒng)相關(guān)的美國(guó)州和地方稅務(wù)問(wèn)題等。Temu頻繁招募合規(guī)官、律師、稅務(wù)師等職位，顯然是為應(yīng)對(duì)美國(guó)日益嚴(yán)苛的審查。同時(shí)，Temu母公司拼多多還在國(guó)內(nèi)高薪招聘海外關(guān)務(wù)專家，該崗位主要職責(zé)是解讀研究跨境貿(mào)易相關(guān)法規(guī)政策，跟進(jìn)海外國(guó)家監(jiān)管部門政策變動(dòng)，分析影響并協(xié)同公司內(nèi)部制定應(yīng)對(duì)方案?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在美國(guó)加強(qiáng)對(duì)小額商品審查后，拼多多可能會(huì)繼續(xù)擴(kuò)充合規(guī)、法律方向的團(tuán)隊(duì)，以規(guī)避潛在出海風(fēng)險(xiǎn)。

解讀亞馬遜CEO股東信，其釋放重要信號(hào)。面對(duì)中國(guó)出海平臺(tái)的沖擊，電商龍頭亞馬遜頻頻回應(yīng)。今年是安迪·賈西就任亞馬遜CEO的第三年，近日他發(fā)布了2023年度股東信。除了亞馬遜廣告業(yè)務(wù)飆升（從2022年的380億美元增長(zhǎng)到2023年的470億美元）外，還有幾點(diǎn)關(guān)鍵信息值得賣家關(guān)注。一是生成式AI將成亞馬遜新支柱。過(guò)去一年，亞馬遜推出一系列AI新功能，安迪表示生成式AI正逐漸成為亞馬遜下一個(gè)關(guān)鍵“支柱”，為此構(gòu)建了定制人工智能訓(xùn)練芯片和推理芯片。這意味著未來(lái)亞馬遜可能推出更多基于AI的工具，AI可能用于優(yōu)化FBA庫(kù)存管理和物流操作，第三方賣家應(yīng)積極探索實(shí)施這些技術(shù)以提升競(jìng)爭(zhēng)力。二是2024物流改革還將繼續(xù)。安迪在股東信中提到，2023年亞馬遜重構(gòu)物流網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)張當(dāng)日送達(dá)設(shè)施，還未完成降低服務(wù)成本工作，入庫(kù)履行架構(gòu)和庫(kù)存布局是2024年重點(diǎn)領(lǐng)域。這意味著未來(lái)亞馬遜可能調(diào)整FBA收費(fèi)及配送政策，新收費(fèi)項(xiàng)目不會(huì)終止。總之，跨境賣家要關(guān)注并實(shí)踐AI技術(shù)在跨境電商領(lǐng)域的應(yīng)用，持續(xù)關(guān)注亞馬遜等電商平臺(tái)動(dòng)態(tài)并調(diào)整業(yè)務(wù)策略。

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