在電商業(yè)務的推廣過程中，按點擊付費的文本廣告發(fā)揮著基礎性的作用。這些看似簡單的廣告在谷歌搜索結果頁面上的排名可能高于產品列表，能夠有效地向潛在客戶推薦你的產品。

谷歌廣告搜索成功的核心要素之一在于如何構建廣告賬戶。清楚你的企業(yè)應當運行哪種類型的廣告至關重要，這決定了如何管理廣告中的每一個動作，以及為每一個廣告組選擇合適的關鍵詞。

接下來，讓我們詳細探討一下構建谷歌廣告系列的方法。本文將會對谷歌廣告的簡要描述、廣告組以及為電商企業(yè)構建廣告的方式做一些介紹。

一、廣告系列

你可以根據自身情況選擇廣告類型的結構級別，從而創(chuàng)建一個谷歌廣告系列。例如，你可以選擇文案廣告、圖片廣告、視頻廣告或者電話廣告。在這里，我們將重點關注文案廣告。

廣告系列級別會影響你的預算，通過預算，你可以讓谷歌廣告了解你希望為推廣電商業(yè)務和產品投入多少資金。

二、廣告組

廣告組是廣告系列中的下一個結構級別。在廣告系列中，你可以創(chuàng)建主題，并控制特定關鍵詞和廣告文案之間的關系。

對于電商企業(yè)而言，你可以考慮為每個產品類別開發(fā)幾個廣告組。例如，如果你經營一家大型網上電子商店，擁有電視、家庭影院、電腦、平板、照相機和電子游戲等多個產品類別，你可以為每個產品類別建立廣告系列。

在電子游戲廣告中，你可以建立多個廣告組，每個廣告組對應特定的關鍵詞。

三、產品分類與關鍵詞策略

產品類別結構包含每個類別的廣告系列，然后使用廣告組來組織要定位的關鍵字詞組類型?？梢詣?chuàng)建以下幾種類型的廣告組：

1. 產品關鍵詞廣告組：針對特定的產品名稱，例如某款電子游戲。

2. 品牌關鍵詞廣告組：針對品牌名稱，如“Nintendo Switch games”。

3. 類別關鍵詞廣告組：研究人們搜索電子游戲的方式，包括諸如“Nintendo Switch Reviews”之類的關鍵詞詞組。

4. 通用關鍵詞廣告組：針對廣泛的關鍵字詞組，如“video game consoles”。

四、目標與匹配

電子營銷專家Brad Batesole建議，應該圍繞目標和匹配類型來制定谷歌廣告系列活動。精確匹配只有在用戶查詢與相關關鍵詞短語完全匹配或非常匹配時才會顯示廣告；而廣泛匹配則包括拼寫錯誤、同義詞、相關變體和相關搜索。

五、客戶角色與廣告投放

你的電商業(yè)務還可以圍繞客戶角色或客戶搜索產品的方式創(chuàng)建谷歌廣告。例如，如果你擁有一家銷售電單車的在線商店，可以為特定的客戶角色如研究型買家創(chuàng)建廣告組，并針對其搜索行為投放廣告。

六、建立谷歌廣告的重要性

建立谷歌廣告對于電商業(yè)務的推廣至關重要。通過合理構建廣告系列和廣告組，選擇合適的關鍵詞和匹配類型，并圍繞客戶角色進行廣告投放，可以提高廣告的針對性和效果。

請注意，沒有一種完美的谷歌廣告創(chuàng)建方式。重要的是建立結構，衡量結果，并專注于有效果的事情。如果你想了解更多關于谷歌廣告的教程和視頻，請查閱相關資源。

（來源：Google引流哥）

本文僅代表作者個人觀點，不代表風口星網立場。未經風口星網授權，禁止轉載。