全球速賣通雙11盤點：數(shù)據(jù)回顧與變化解析

一年一度的全球速賣通雙11已落下帷幕。雖說賬目背后有人歡喜有人愁，但對歷年速賣通雙11進行分析，能看出不少不同。

盤點歷屆全球速賣通雙11數(shù)據(jù)回顧

①2014年全球速賣通雙11回顧：當日訂單量超過680萬。

②2015年全球速賣通雙11回顧：狂歡24小時，出口共產(chǎn)生2124萬筆訂單，創(chuàng)歷史最高記錄；交易額覆蓋了214個國家和地區(qū)；無線成交占比達到40%。

③2016年全球速賣通雙11回顧：2016年速賣通“雙11”以3578萬筆訂單的成績收官，相較2015年同日增長了68%，其中366家店鋪訂單超過1萬筆。1小時收到來自全球188個國家和地區(qū)買家的訂單，訂單量遠超2015年；3小時超額完成2014年雙11當天的訂單量和交易額；8小時完成1722.5萬個訂單，相當于去年一半以上訂單量；10小時6分20秒完成去年雙11當天的總訂單量；14小時55分突破3000萬訂單；24小時達到3577萬9644筆訂單。

④2017年全球速賣通雙11回顧：1小時8分俄羅斯買家下單后成功收貨；1小時40分西班牙第一單妥投；2小時交易額已經(jīng)覆蓋了世界184個國家和地區(qū)；3小時50分支付訂單數(shù)突破1000萬；無線成交占比達到62%。

速賣通雙11呈現(xiàn)的四大變化

1、移動端再度發(fā)力，無線端購買已成跨境消費主流?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代和手機智能化的普及，網(wǎng)購消費正從PC端向無線端過渡，跨境電商進入“指尖購物”時代。來自速賣通鞋服品類的賣家陳先生透露，從店鋪后臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，包括速賣通328和雙11在內(nèi)的平臺大促，移動端購買趨勢逐年加強，PC端消費指數(shù)減少。今年雙11下單情況顯示，移動端和PC端購買占比高達76:24。近兩年，速賣通對無線應(yīng)用端多方部署，無線端APP增速加快。2016年雙11，速賣通無線端訂單成交占比58%，當天APP在84個國家的App Store購物類應(yīng)用下載中排名第一。2017年，速賣通APP下載量猛增至5000萬次，實現(xiàn)80%增長。英國、澳大利亞、法國和德國位列月活躍用戶數(shù)前五，在印度、巴西和土耳其等新興市場發(fā)展勢頭強勁，擁有大量粉絲。

2、砸百萬重金提物流運力，跨境配送用時再度刷新?？缇畴娚倘蚧筇嵘M者購買服務(wù)體驗，近兩年，速賣通在雙11買家物流體驗上刷新行業(yè)高度。2016年雙11，俄羅斯首單貨件送達買家手中用時15天，2017年僅用時1小時08分鐘就完成妥投；西班牙雙11首單也在1小時40分鐘內(nèi)完成最終配送。得益于天貓俄羅斯本地化業(yè)務(wù)推進及菜鳥海外倉實施落地，速賣通“中國方案”讓“72小時全球必達”逐漸成為現(xiàn)實。此次雙11，速賣通每小時花費100萬物流成本與多家航空公司簽署包機協(xié)議，送往俄羅斯及歐洲的貨物平均10天可實現(xiàn)妥投。

3、熱銷品類不斷延擴，單品類購買力超群。速賣通雙11影響越來越大，2016年“雙11”前就有116萬位“歪果仁”購物車滿滿當當；2017年雙11啟動前，全球超1700萬剁手黨將心儀商品加入購物車，海外剁手黨雙11平均購買力較去年同期逆勢增長28.3%。熱銷品類不斷延擴，家居用品、服飾服裝、美妝個護、家居園藝、手機通訊及嬰兒車等產(chǎn)品頗受外國消費者追捧，僅雙11當天就賣出大量包包和鞋子等。

4、買家覆蓋區(qū)域挑戰(zhàn)地理極限，以色列勢頭強勁。速賣通雙11目前已覆蓋231個國家和地區(qū)，眾多國際“剁手黨”加入狂歡。俄羅斯、西班牙、美國、以色列以及法國成為2017年雙11最主要的消費目的國，以色列以超強購買力取代烏克蘭，成為“剁手黨”主力軍。