馬斯克收購推特后的重大變化

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

在馬斯克尚未成功收購推特前，就有消息稱之后藍V認證要付費，所以當此功能上線時，也不足為奇，這是馬斯克接手后首個重大產品調整。主要變化是“立即注冊”用戶能在用戶名旁添加廣受歡迎的“藍V標識”，每月費用7.99美元。這意味著任何用戶和品牌都能花錢獲得藍V認證，不過目前該新服務僅適用于美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭和英國的用戶。這一變化會給出海品牌帶來怎樣的影響呢？

早期Twitter藍V認證用于區(qū)分有聲望的品牌、名人及社會組織等主頁，需通過各項審核，并非隨意可得。賬號獲得認證后，發(fā)布內容更具權威性，也更易獲用戶信賴。所以對于想出海的品牌來說，在平臺獲得藍V認證是加速成功和增加曝光的關鍵。曾經因需官方審核才能獲得藍V認證，用戶才更信服帶“V”標志的賬號。而如今馬斯克時代的Twitter只需付費就能獲取認證，這是否會降低藍V賬號的價值呢？

據報道，新版藍V認證用戶可獲三大福利：廣告觀看次數減半、能發(fā)布更長視頻、優(yōu)質內容排名第一。對品牌而言，優(yōu)質內容優(yōu)先排名最具價值，即擁有藍V認證后，主頁內容在回復、提及甚至搜索中會獲優(yōu)先排名。這對之前申請藍V賬號未通過的企業(yè)更有利。推特上的藍V認證用戶還能在賬戶個人資料頁面添加社區(qū)模塊，顯示在帖子內容上方。至此，Twitter在用戶主頁個人資料頁增加了很多功能模塊，比如地理位置模塊可顯示公司地理位置、營業(yè)時間和聯系方式；店鋪模塊能添加產品購買渠道；應用程序模塊可向用戶發(fā)出信號；鏈接模塊能添加跳轉到其他平臺的鏈接。新增的社區(qū)模塊有助于促進用戶在平臺上的互動交流，海外品牌可利用該模塊搭建社區(qū)網絡，更精準觸達潛在客戶，更直接高效地發(fā)布活動并帶動銷售轉換。這也是建議大家申請認證藍V的原因之一，越來越多功能的出現對出海企業(yè)更便捷，想在Twitter發(fā)展品牌的老板們趕快去申請藍V認證吧！

圖片來源：Twitter截圖

圖片來源：Twitter截圖

變化二、有望重啟Vine短視頻

10月31日馬斯克發(fā)布投票，約70%用戶同意重啟Vine。Vine成立于2012年，同年10月被Twitter收購，2016年10月27日，Twitter宣布關閉此平臺。關閉前，Vine有3000萬用戶，短視頻超3億條，瀏覽量超百億，傳播最廣的短視頻瀏覽量超7億次。Vine早于TikTok短視頻平臺，用戶能通過應用內攝像頭錄制短視頻剪輯，還涌現了許多短視頻明星，所以關閉后仍有很多用戶希望它重啟。

相對于社交平臺，娛樂平臺受眾更廣、覆蓋面更大、普及性更強，會有更多用戶、創(chuàng)造者和豐富內容，這是Vine的立命之本。轉型成娛樂平臺后，Vine可在Twitter體系下充當內容營銷平臺，借助用戶基礎和品牌影響力，通過視頻營銷拉取更多廣告。若Vine能重啟，出海企業(yè)可通過該視頻平臺發(fā)布更原創(chuàng)豐富的內容吸引更多用戶關注，為品牌帶來新的獲客渠道和機會，對Vine平臺感興趣的企業(yè)可盡快準備起來。

結論

B企業(yè)一直想申請Twitter藍V認證，卻因審核流程嚴格未成功。看到此消息后，我第一時間告知客戶，客戶表示可等市場對中國用戶開放后進行付費認證。任何事情都利弊并存，付費藍V認證未來可能會繼續(xù)存在，對品牌來說未必是壞事。

以上就是馬斯克收購Twitter后的重大變化，相信在他帶領下，推特這個全球主流社交媒體平臺會有更多改變。很多人覺得馬斯克的舉動不切實際或無效，但無論對出海企業(yè)、個人還是社交平臺，都需要創(chuàng)新。任何事情都有兩面性，讓我們一起期待Twitter之后的變化。

其實在當今社交媒體競爭激烈的環(huán)境下，馬斯克對推特的這些改變或許能為其帶來新的活力。比如近期其他社交平臺也在不斷探索新功能以吸引用戶，推特的這些調整說不定能在眾多平臺中脫穎而出。

（來源：李羽昕）

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