跨境電商品牌出海經驗分享借eBay平臺實現(xiàn)品牌出海案例解析
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跨境電商品牌出海經驗分享
21世紀，品牌的價值愈發(fā)凸顯，甚至超越了人才?？缇畴娚塘闶鄢隹诎l(fā)展至今，海外消費者對中國產品的需求不斷升級，從追求“價美”到注重“物美”，再到全面認可與喜愛，品牌化成為必經之路。
eBay一直積極推動中國跨境電商產業(yè)升級，鼓勵賣家走自主設計、研發(fā)、品牌之路。通過“中國品牌智造計劃”等一系列舉措，為有自主品牌的賣家提供資源和政策支持，助力其產品在平臺展示推廣。當下，不少廠商和企業(yè)借助eBay平臺成功實現(xiàn)品牌出海，他們的經驗值得借鑒。
黑五銷量冠軍Gshopper黃總認為，成功離不開掌握品類特性、借助平臺資源支持以及優(yōu)質物流服務。他們擅長消費電子品類出口，備戰(zhàn)黑五時與eBay客戶經理深入溝通，確認產品在目標市場的潛力及平臺推廣支持后大量備貨。eBay給予的推廣資源對品牌被目標市場接受至關重要，如黑五期間的品牌鋪墊展示合作及大促活動效果良好。同時，官方物流支持也功不可沒，盡管黑五備貨發(fā)貨時間緊張，但憑借高效物流保證了服務質量，贏得消費者認可。
小狗電器劉總強調以產品為支點，借助平臺提升品牌知名度與銷量。產品質量和吸引力是關鍵，eBay的品類經理和客戶經理提供多方面支持，幫助改良產品?！扒Х媱潯敝ζ放仆茝V，如小狗電器在紐約時代廣場大屏幕的創(chuàng)意廣告，取得了極佳效果。
三槍集團袁總表示要找到人無我優(yōu)的比較優(yōu)勢，凸顯品牌價值。三槍雖有悠久歷史，但海外知名度低，品牌出海不易。不過他們堅持做品牌，認為這是大勢所趨。在產品過硬的基礎上，針對目標市場需求革新產品，如在美國、以色列和俄羅斯等市場，根據當?shù)叵M者對保暖秋衣秋褲的需求及對環(huán)保時尚的追求，采用有機棉成分并調整款式，使產品更貼合當?shù)叵M者，體現(xiàn)了品牌價值。
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