谷歌搜索算法下的大站點(diǎn)與中小站點(diǎn)

一直以來，人們普遍覺得在谷歌的搜索體系里，大站點(diǎn)（有名氣的網(wǎng)站）似乎有著特殊地位。谷歌對此怎么看呢？谷歌把人們的這種偏見形容得很形象，就好比夜晚一個人在轉(zhuǎn)角喝醉了，那種委屈感。

實(shí)際上，眾多大站點(diǎn)排名出色，是因?yàn)樗鼈冊谥T多方面契合谷歌算法。從信任權(quán)重、質(zhì)量得分，到鏈接以及社交信號等，全都符合谷歌標(biāo)準(zhǔn)。像維基百科，它在各處都能看到，大量的信息和鏈接使其排名優(yōu)異，但這并非意味著谷歌更偏袒大站點(diǎn)，而是維基百科自身的優(yōu)化相當(dāng)出色。要是你的網(wǎng)站也能多符合谷歌算法一些，就能超越競爭對手，優(yōu)化后的產(chǎn)物便能在谷歌搜索中靠前。

2025年，搜索領(lǐng)域持續(xù)變化。就拿2009年的Vince更新來說，那次更新給大站點(diǎn)帶來了算法變動。站點(diǎn)的品牌效應(yīng)其實(shí)是個解決方式，而非問題。品牌效應(yīng)是在站點(diǎn)處理好自身垃圾和內(nèi)部問題后，品牌與谷歌間的緊密關(guān)系慢慢演變形成的。很多大品牌在Vince更新時趕忙做了調(diào)整，配合這個算法，Matt Cutts當(dāng)時指出品牌站點(diǎn)并非能為所欲為，算法更新對品牌站點(diǎn)和普通站點(diǎn)一視同仁，不是品牌響亮就能自動排名上升。要是站點(diǎn)很差勁又不符合算法，即便有些詞語排名尚可，但整體上其他詞仍難以排上來。

大品牌與搜索有著獨(dú)特關(guān)系。大品牌有一點(diǎn)是一般零售商做不到的，即品牌與谷歌之間的親密聯(lián)系。搜索星級指引表明，當(dāng)提及網(wǎng)站名字時，用戶認(rèn)為該站點(diǎn)是否為權(quán)威來源很關(guān)鍵。用戶熟知的品牌，購買品牌更是他們的目的。比如在品牌醫(yī)藥電商平臺瀏覽時，用戶不會奇怪為何該網(wǎng)站不賣電視機(jī)，因?yàn)槠涠ㄎ皇轻t(yī)藥核心品牌，沒傳達(dá)出賣電視機(jī)的信號，所以這類醫(yī)藥品牌在醫(yī)藥方面排名不錯。

大品牌與谷歌聯(lián)系緊密，當(dāng)大品牌優(yōu)化越界，谷歌會告知或Cutts會直接提醒警告。不過，大品牌在谷歌懲罰中受的損害比中小企業(yè)小得多，一方面大品牌實(shí)力雄厚，另一方面谷歌對大品牌懲罰程度有限，不會隨意擴(kuò)大。像Overstock和JCPenney，雖丟失了一些關(guān)鍵詞入口流量，但不是全站關(guān)鍵詞受影響。部分人覺得谷歌對它們寬容，其實(shí)是大品牌站點(diǎn)很多關(guān)鍵詞已排到第一，難再提升，丟失部分關(guān)鍵詞來源影響不大。個人覺得，站點(diǎn)強(qiáng)大、品牌享受寬松政策以及在限制程度內(nèi)受懲罰，是大站算法的幾個關(guān)鍵因素。

一些站點(diǎn)理應(yīng)在谷歌索引中，這不僅是谷歌的判斷，終端用戶也期望這些站點(diǎn)出現(xiàn)在搜索結(jié)果里。若連終端用戶都希望出現(xiàn)的站點(diǎn)在谷歌搜索結(jié)果中不顯示，用戶會覺得谷歌越來越差。所以谷歌會限制大站受太大懲罰，會直接信息提示并助力其在受罰范圍內(nèi)快速恢復(fù)排名。打個比方，大品牌如同懲罰暴風(fēng)雨中的鐵達(dá)尼號，中小企業(yè)則是小竹筏，瘦死的駱駝比馬大。

中小企業(yè)站點(diǎn)受懲罰后可能首頁都找不到，而大品牌站點(diǎn)會收到人工提醒。這些人工查看者最多處理1000個頁面，二級域名受罰，主域名也會受影響。主域名和二級域名一些主要關(guān)鍵詞丟失，但新的、流量大的關(guān)鍵詞能有好排名，不威脅主業(yè)務(wù)。大站點(diǎn)因常新建頁面，新建頁面有時排名不錯，易補(bǔ)回丟失頁面，且多數(shù)懲罰不影響新建頁面。

懲罰總會持續(xù)一段時間，對于沒有權(quán)重、權(quán)威的中小站點(diǎn)，恢復(fù)之路艱難，首頁可能長時間丟失。比如大龍網(wǎng)去年年底首頁被K，到今年下半年還未修復(fù)。而有的站點(diǎn)移除懲罰后，幾天內(nèi)展示量從兩百萬增長到四百多萬，這得益于新的主要關(guān)鍵詞或新內(nèi)容在搜索結(jié)果中獲得好排名帶來的曝光。中小站點(diǎn)恢復(fù)則需花三個月重建、重寫程序等，即便恢復(fù)后主頁也還排在谷歌第五頁之后。所以，小站點(diǎn)不能照搬大站點(diǎn)的SEO模式，懲罰結(jié)果差異很大。不過小站點(diǎn)可以學(xué)習(xí)大站點(diǎn)，大站點(diǎn)不斷向谷歌表明站點(diǎn)被照料得很好，有很多好產(chǎn)品等。小站點(diǎn)可依照第三方給出的對谷歌利好因素，逐步建好維護(hù)好網(wǎng)站，靠近谷歌要求，降低風(fēng)險。比如創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、建立自然鏈接、活躍于各類社交網(wǎng)站、擁有官方博客、保證網(wǎng)站打開速度和友好的網(wǎng)頁視覺設(shè)計，還可咨詢同行或?qū)＜??？傊?，若不能在搜索游戲中領(lǐng)先，就要適應(yīng)這個游戲世界。