谷歌購(gòu)物廣告的Feed信息及優(yōu)化技巧

在眾多商家出海的選擇中，Google是首選平臺(tái)，其廣告形式多樣，購(gòu)物廣告因能展示產(chǎn)品圖片、價(jià)格和品牌信息而備受青睞。Feed信息在購(gòu)物廣告中至關(guān)重要，它不僅決定產(chǎn)品能否投放廣告，還影響投放效果。下面我們就來深入了解一下購(gòu)物廣告Feed信息。

購(gòu)物廣告系列搭建前，要先在Google Merchant Center（GMC）上傳產(chǎn)品Feed信息并通過審核。這是廣告投放的前提。那么，什么是產(chǎn)品Feed信息呢？它其實(shí)是包含一系列商品信息的文件，比如產(chǎn)品樣式、價(jià)格、使用情況、適用人群等，這些信息能吸引客戶下單。

Feed由必須屬性和非必須屬性組成。必須屬性包括產(chǎn)品id、title、description等多項(xiàng)內(nèi)容，缺少任何一個(gè)都無(wú)法通過審核。非必須屬性則有商品基本數(shù)據(jù)、價(jià)格庫(kù)存等信息。雖然是非必須的，但在廣告投放中，填寫得越全面，對(duì)買家的吸引力度越大，能滿足不同搜索需求，所以建議盡可能多填。

在優(yōu)化Feed提升廣告投放效果方面，有不少技巧。首先要完善優(yōu)化產(chǎn)品Feed，保證信息填寫完善正確，否則無(wú)法通過審核。當(dāng)產(chǎn)品都approved后，Title及Description表述很關(guān)鍵，會(huì)影響曝光量。廣告展示內(nèi)容吸引人，才能提高點(diǎn)擊量。

具體的優(yōu)化技巧包括：重心優(yōu)化Title及Description，借助工具了解熱門詞添加到標(biāo)題，注意標(biāo)題結(jié)構(gòu)，根據(jù)產(chǎn)品特性安排屬性位置。盡可能多地添加產(chǎn)品屬性，如GTIN，數(shù)據(jù)顯示包含GTIN的Feed能提高廣告點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化率。優(yōu)化產(chǎn)品圖片，使用高質(zhì)量清晰圖，多角度展示，移動(dòng)端避免圖片下載問題影響體驗(yàn)。巧用Feed規(guī)則和補(bǔ)充Feed來及時(shí)完善更新Feed。

除了Feed優(yōu)化，在購(gòu)物廣告投放中，還可以通過優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，讓數(shù)據(jù)平穩(wěn)提升效果；細(xì)分產(chǎn)品組，按不同特性分組控制消費(fèi)和提升投入產(chǎn)出比；使用谷歌智能產(chǎn)品，如Smarting Shopping可提升ROI和找到精準(zhǔn)人群，讓銷量翻倍。購(gòu)物廣告投放注意事項(xiàng)眾多，本文主要介紹了產(chǎn)品Feed信息及Feed優(yōu)化技巧。