谷歌圖片的變動(dòng)及電商圖片優(yōu)化策略

在當(dāng)今數(shù)字化購(gòu)物時(shí)代，產(chǎn)品圖像對(duì)于電商的重要性不言而喻。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，約四分之三的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶在購(gòu)買(mǎi)前?；蚩偸撬阉饕曈X(jué)內(nèi)容，僅3%的人從未這樣做，因?yàn)楫a(chǎn)品圖像能為潛在客戶創(chuàng)造積極購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。許多專(zhuān)家認(rèn)為，精心拍攝的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品圖像可減少客戶遲疑，提高訂單轉(zhuǎn)化率并降低退貨率。據(jù)Jumpshot和Moz數(shù)據(jù)，谷歌圖片搜索份額約占整體搜索量的26%，優(yōu)化產(chǎn)品圖像能讓電子商務(wù)網(wǎng)站更好獲取新客戶，提供實(shí)時(shí)更新的準(zhǔn)確產(chǎn)品信息是為買(mǎi)家提供優(yōu)良購(gòu)物體驗(yàn)的關(guān)鍵，這也是谷歌圖片能帶來(lái)高質(zhì)流量的原因。

谷歌與Getty Images合作，為用戶創(chuàng)建新的搜索結(jié)果體驗(yàn)，宣布對(duì)圖像搜索進(jìn)行兩項(xiàng)重大更改，改變了Google顯示圖片及將流量引導(dǎo)到圖像發(fā)布者處的方式。谷歌刪除了“查看圖片”選項(xiàng)，替換為“訪問(wèn)網(wǎng)站”，相關(guān)工作人員Danny Sullivan在推文中證實(shí)了這一點(diǎn)。電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人員有機(jī)會(huì)通過(guò)谷歌圖片搜索創(chuàng)建新的或更好的獲客渠道。以下是優(yōu)化產(chǎn)品圖片并在谷歌搜索中編入索引以獲得高質(zhì)量流量的幾種方法。

優(yōu)化圖片方面，描述性文件名是讓搜索引擎找到產(chǎn)品圖像的關(guān)鍵，還需添加優(yōu)化過(guò)的alt文本，其作為圖片無(wú)法加載時(shí)的補(bǔ)救措施，同時(shí)谷歌也用alt文本來(lái)識(shí)別圖片內(nèi)容。比如一款手表，因其圖片命名正確且使用了alt文本，當(dāng)有人搜索“gunmetal watch（青銅色手表）”時(shí)，它在谷歌圖片搜索的自然搜索結(jié)果中排名第一。

使用架構(gòu)標(biāo)記圖像，能讓品牌在潛在搜索者搜索相關(guān)產(chǎn)品時(shí)吸引他們。要保持產(chǎn)品信息準(zhǔn)確和新鮮，利用結(jié)構(gòu)化標(biāo)記可使谷歌圖片成為店鋪展示窗口，電商品牌或零售商需向網(wǎng)站添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記，確保谷歌能識(shí)別產(chǎn)品圖片和相關(guān)屬性。賣(mài)家在產(chǎn)品頁(yè)面添加標(biāo)記，可在谷歌或谷歌圖片搜索結(jié)果中提供詳細(xì)產(chǎn)品信息，使用了結(jié)構(gòu)化標(biāo)記注釋產(chǎn)品信息的電商網(wǎng)站，可在Google Search Console的“產(chǎn)品”查看數(shù)據(jù)報(bào)告。

要確保產(chǎn)品在谷歌搜索和谷歌圖片中顯示的信息準(zhǔn)確。谷歌產(chǎn)品資訊有變動(dòng)，現(xiàn)在可實(shí)時(shí)更新產(chǎn)品信息以匹配相關(guān)搜索，零售品牌和營(yíng)銷(xiāo)商可將產(chǎn)品信息和圖片上傳到谷歌的Merchant Center，產(chǎn)品信息根據(jù)與用戶搜索關(guān)鍵詞的相關(guān)性排名，且是免費(fèi)的，此功能現(xiàn)可供美國(guó)品牌使用，未來(lái)將在其他國(guó)家和地區(qū)推出。

在企業(yè)品牌和產(chǎn)品信息方面，谷歌給了制造商更多自主權(quán)。對(duì)于自主制造產(chǎn)品等公司，產(chǎn)品圖像在谷歌中準(zhǔn)確展示對(duì)產(chǎn)品和品牌知名度至關(guān)重要，用戶可通過(guò)Google Manufacturer Center更新產(chǎn)品信息。

利用客戶獲得真實(shí)的圖像，用戶生成的內(nèi)容可提高品牌信任度和轉(zhuǎn)化率，要在網(wǎng)站添加客戶圖片，鼓勵(lì)客戶將與產(chǎn)品的圖像發(fā)布到社交平臺(tái)，然后用于產(chǎn)品和付款頁(yè)面。

還要確保圖像加載速度夠快，可利用TinyPNG等工具壓縮圖像大小，大多數(shù)托管平臺(tái)提供內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)實(shí)現(xiàn)快速加載，優(yōu)化文件大小能提高圖片被谷歌圖片編制索引的幾率。