獨(dú)立站賣家如何利用Google Analytics（GA）電子商務(wù)功能提升運(yùn)營(yíng)效率

在數(shù)字營(yíng)銷的大背景下，獨(dú)立站賣家面臨著海量的數(shù)據(jù)來源，常常會(huì)感到無(wú)從下手。那么，他們都是怎樣獲取和處理分析后臺(tái)數(shù)據(jù)的呢？「工欲善其事，必先利其器」，賣家若想?yún)R總信息并系統(tǒng)、高效地處理數(shù)據(jù)，擁有一套強(qiáng)大的數(shù)據(jù)系統(tǒng)工具至關(guān)重要。今天就為大家介紹Google Analytics (GA) 的電子商務(wù)功能，它能讓賣家輕松對(duì)接「電子商務(wù)功能」，無(wú)需額外設(shè)定網(wǎng)頁(yè)追蹤碼，就能搞定數(shù)據(jù)可視化分析。

GA增強(qiáng)型電子商務(wù)對(duì)賣家好處多多。首先，能查看商品及銷售業(yè)績(jī)。銷售業(yè)績(jī)是賣家極為重視的數(shù)據(jù)，雖然在SHOPLINE后臺(tái)能獲取瀏覽量及銷售額等數(shù)據(jù)，但使用GA電子商務(wù)功能，不僅能直接看到收益、轉(zhuǎn)換率、交易次數(shù)、平均訂單價(jià)值等數(shù)據(jù)，還能追蹤訂單來源，且可在頁(yè)面內(nèi)調(diào)整時(shí)間、區(qū)隔，如新舊訪客、使用設(shè)備、特定頁(yè)面等，進(jìn)行更詳細(xì)的對(duì)比及分析。比如在報(bào)表>轉(zhuǎn)換>電子商務(wù)>總覽中查看整體運(yùn)營(yíng)狀況，在電子商務(wù)報(bào)表的「產(chǎn)品業(yè)績(jī)」中了解個(gè)別產(chǎn)品銷售表現(xiàn)。

其次，能自動(dòng)展現(xiàn)轉(zhuǎn)化價(jià)值。開啟「電子商務(wù)功能」后，系統(tǒng)可整合與轉(zhuǎn)換相關(guān)數(shù)據(jù)。從「客戶開發(fā)」報(bào)表可知不同來源流量數(shù)據(jù)，啟動(dòng)電子商務(wù)功能后，賣家除能看到原有工作階段、跳出率、點(diǎn)擊率等欄位，還能看到不同來源的收益、交易次數(shù)、轉(zhuǎn)換率以及平均訂單價(jià)值，從而更清楚了解每個(gè)營(yíng)銷渠道的成效。

再者，能了解更詳細(xì)的購(gòu)物流程。通常轉(zhuǎn)化分析只能看到「進(jìn)入結(jié)賬頁(yè)」及「完成結(jié)賬」兩步驟的轉(zhuǎn)化情況，而使用電子商務(wù)功能，在「轉(zhuǎn)換>>電子商務(wù)>>購(gòu)物分析」報(bào)表中，能直接看到「瀏覽產(chǎn)品」「加入購(gòu)物車」「結(jié)帳支付」「發(fā)生交易」等購(gòu)物階段的流量及比例，以及各階段離開獨(dú)立站的訪客數(shù)量，還可比較不同訪問者類型、地區(qū)、設(shè)備、來源等在不同階段的數(shù)量比例差別，通過「購(gòu)物行為」報(bào)表利用區(qū)隔篩選數(shù)據(jù)及比較進(jìn)行更進(jìn)階分析。

那么如何快速開啟GA賬戶呢？步驟如下：第一步，到商店后臺(tái)管理頁(yè)面，進(jìn)入商店設(shè)置 >>「追蹤設(shè)定」，選擇「Google Analytics」；第二步，把復(fù)制的「Tracking ID」貼上追蹤編碼的欄位，勾選「啟用電子商務(wù)」 以啟動(dòng)電子商務(wù)功能的串接，記得按「增加／更新」按鈕存檔；第三步，回到Google Analytics的管理頁(yè)面，主頁(yè)目錄先點(diǎn)選「管理」，然后在資料檢視的部分選擇「檢視設(shè)定」；第四步，在資料檢視設(shè)定內(nèi)，在「貨幣顯示為」部分選擇與賣家的商店貨幣相同的貨幣，完成后按「儲(chǔ)存」確認(rèn)設(shè)定；第五步，返回「管理」，在資料檢視的部分按選「電子商務(wù)設(shè)定」；第六步，按選「啟用」開關(guān)按鈕啟用加強(qiáng)型電子商務(wù)報(bào)表，點(diǎn)擊「新增程序步驟」；第七步，在程序步驟一編輯的地方輸入「查看購(gòu)物車」，步驟二輸入「點(diǎn)擊前往結(jié)帳」，步驟三輸入「點(diǎn)擊提交訂單」，完成后，按下「提交」，看見「順利提交」則表示完成步驟設(shè)定。完成以上七個(gè)步驟，當(dāng)有相關(guān)數(shù)據(jù)產(chǎn)生時(shí)，都可在Google Analytics的轉(zhuǎn)換報(bào)表中查看。

Google Analytics是獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)中必不可少的工具之一，SHOPLINE通過它的數(shù)據(jù)體現(xiàn)店鋪運(yùn)營(yíng)狀況，輔助賣家優(yōu)化獨(dú)立站體驗(yàn)。重點(diǎn)是，這個(gè)工具還是免費(fèi)的，賣家朋友們趕緊使用起來吧！（來源：跨境虎姐） 以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載。