早在七月份，部分亞馬遜賣家就發(fā)現(xiàn)他們的商品瀏覽量下降，銷售增長放緩。在咨詢客服后，他們得知SEO規(guī)則有所調(diào)整，尤其是Search Term的字符限制從1000個減少到了250個。這意味著賣家需要尋找新的關(guān)鍵詞優(yōu)化策略來為他們的listing引流。

這項新政策大約在八月底以賬號重要通知的形式發(fā)布，旨在提升搜索結(jié)果的質(zhì)量。由于通知只在英文界面下才能查閱到，許多使用中文界面的賣家并未收到通知。下面我們來詳細(xì)解讀一下原文及其翻譯。

原文中提到“Amazon launched a feature that limits the length of the generic keywords attribute”，翻譯為“亞馬遜推出了一項新功能，限制了通用關(guān)鍵詞屬性的長度”。這項新規(guī)則在印度、日本以及除中國外的其他市場分別設(shè)定了不同的字符限制，旨在提高搜索結(jié)果的質(zhì)量。這一政策適用于新上架和已存在的ASINs。

關(guān)于關(guān)鍵詞優(yōu)化的指導(dǎo)原則包括：

1. 確保內(nèi)容符合規(guī)定的長度限制（印度為200字節(jié)，日本為500字節(jié)，其他站點為250字節(jié)）。這個長度限制適用于所有通用關(guān)鍵詞字段的總內(nèi)容。超過限制的內(nèi)容將不被接受。

2. 字節(jié)數(shù)根據(jù)字符類型而有所不同。例如，英文字符和數(shù)字每個占用1個字節(jié)，而特殊字符可能占用多個字節(jié)?？崭窈蜆?biāo)點符號不計入長度限制，但單詞之間應(yīng)以空格隔開。

在優(yōu)化關(guān)鍵詞內(nèi)容時，賣家需要注意以下幾點以提高搜索的可發(fā)現(xiàn)性：

1. 不包含與產(chǎn)品非描述性的關(guān)鍵詞。

2. 不要使用品牌名稱或其他產(chǎn)品標(biāo)識符。

3. 不要復(fù)制標(biāo)題和其他屬性中的內(nèi)容。

4. 無需重復(fù)關(guān)鍵詞，一次就足夠了。

5. 使用可見屬性的同義詞、上義詞或拼寫變化。

郵件中除了說明新規(guī)則外，還提供了新規(guī)則下Search Term的優(yōu)化建議。其中，精煉關(guān)鍵詞、避免使用標(biāo)點符號和重復(fù)關(guān)鍵詞是比較常見的要點。賣家可以把符合產(chǎn)品的關(guān)鍵詞變得更加簡潔。雖然字符數(shù)減少了，但這也使賣家更專注于選擇精準(zhǔn)符合產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，并避免在標(biāo)題和BP中已經(jīng)包含的單詞。

精簡的關(guān)鍵詞有助于提高搜索結(jié)果的品質(zhì)，讓搜索結(jié)果更貼近買家的需求。雖然規(guī)則有所改變，但賣家們?nèi)孕栌涀?，關(guān)鍵詞搜索的重點仍是標(biāo)題和短描述，Search Term只是輔助工具。

對于銷量穩(wěn)定的listing，建議賣家不要隨意更改Search Term，以免導(dǎo)致排名下降?？梢試L試在新品或銷量較差的listing上進行優(yōu)化嘗試。以上內(nèi)容純屬作者個人觀點，并不代表任何官方立場。如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們進行刪除。