TikTok Ads全面解析：助力跨境電商營銷新突破

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年1月，TikTok全球下載量首次突破1億次，超越WhatsApp，榮膺當(dāng)月全球下載量最高的APP。其在美國、日本、德國、法國、越南、菲律賓、印度尼西亞、馬來西亞等眾多國家均實(shí)現(xiàn)雙榜登頂。當(dāng)下，TikTok的全球累計(jì)下載量已逼近20億！TikTok的營銷影響力與日俱增，已然成為跨境電商企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注并積極布局的流量載體。本文將深入剖析TikTok Ads，期望能為賣家借助TikTok等媒介獲取更多流量、實(shí)現(xiàn)更多轉(zhuǎn)化提供有益啟發(fā)。

TikTok Ads作為面向全球廣告主的營銷服務(wù)品牌，整合了TikTok、Vigo Video、TopBuzz、BuzzVideo、News Republic、Helo、BaBe等流量產(chǎn)品的營銷能力，匯聚海量流量、數(shù)據(jù)與內(nèi)容，為全球廣告合作伙伴提供綜合數(shù)字營銷解決方案，助力品牌與用戶實(shí)現(xiàn)高效溝通，其智能推薦引擎驅(qū)動(dòng)個(gè)性化分發(fā)，達(dá)成千人千面的信息內(nèi)容觸達(dá)。

1、多元產(chǎn)品

TikTok Ads擁有多元產(chǎn)品矩陣與多樣廣告資源，全面覆蓋國際用戶，能高效達(dá)成營銷目標(biāo)。

·互動(dòng)娛樂服務(wù)平臺(tái)

TikTok是手機(jī)移動(dòng)端短視頻平臺(tái)，賦予每個(gè)人成為創(chuàng)造者的機(jī)會(huì)，激勵(lì)每個(gè)用戶通過視頻分享激情與創(chuàng)意。

Vigo Video是原創(chuàng)短視頻平臺(tái)，將興趣相投的人們聯(lián)結(jié)在一起，人們可在此分享故事、展示才華。

·內(nèi)容發(fā)現(xiàn)平臺(tái)

TopBuzz是基于智能分發(fā)技術(shù)的移動(dòng)平臺(tái)，集內(nèi)容發(fā)現(xiàn)與推薦于一體，用戶能發(fā)現(xiàn)并觀看各類流行視頻、文章等。

News Republic是由智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)的資訊應(yīng)用程序，提供每日實(shí)時(shí)資訊、世界和地方資訊、趨勢視頻與文章。

BuzzVideo是借助機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的短視頻平臺(tái)，集合流行視頻和gif。

如今短視頻平臺(tái)競爭激烈，各有特色。TikTok以其獨(dú)特的用戶創(chuàng)造力激發(fā)機(jī)制脫穎而出，而Vigo Video則在連接相似興趣人群方面表現(xiàn)出色。TopBuzz和News Republic在內(nèi)容發(fā)現(xiàn)與資訊提供上各有千秋，BuzzVideo則憑借機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)為用戶帶來別樣的短視頻體驗(yàn)。這些平臺(tái)共同構(gòu)成了TikTok Ads豐富的資源體系，為廣告主提供了多樣化的選擇。

2、原生形式

新平臺(tái)鼓勵(lì)投放大圖和視頻素材，全力聚焦用戶注意力。

例如，TikTok廣告采用原生覆蓋模式，實(shí)現(xiàn)傳播大爆發(fā)。它支持5 - 15s豎屏視頻自動(dòng)播放，賣家投放TikTok廣告后，可憑借精彩視頻內(nèi)容引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊廣告鏈接，完成廣告互動(dòng)。廣告巧妙隱匿于平臺(tái)自身的視頻信息流中，用戶更易接受廣告存在，不會(huì)對(duì)平臺(tái)體驗(yàn)造成干擾。這種原生形式的廣告，讓用戶在不知不覺中接受品牌信息，大大提高了廣告的接受度和效果。

3、精準(zhǔn)定向

TikTok廣告能夠精準(zhǔn)定向觸達(dá)目標(biāo)客戶，其AI推薦引擎助力廣告主更精準(zhǔn)地投放廣告，提升廣告投放轉(zhuǎn)化效果。

·9大人群定向系統(tǒng)：基于智能模型進(jìn)行用戶標(biāo)簽匹配，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群。

·自定義受眾創(chuàng)建：運(yùn)用DMP自定義人群包，使投放更加靈活多樣。

·Lookalike技術(shù)擴(kuò)展相似人群

此外，還有·500 +行業(yè)類別標(biāo)簽、·20個(gè)自定義關(guān)鍵詞手動(dòng)添加。據(jù)了解，當(dāng)前基于數(shù)據(jù)處理的廣告模型，TikTok Ads標(biāo)簽定向體系持續(xù)優(yōu)化，未來將為廣告主帶來更優(yōu)化的人群和內(nèi)容定向。精準(zhǔn)定向是TikTok Ads的一大優(yōu)勢，能夠讓廣告主的每一分投入都更有針對(duì)性，提高廣告效果和投資回報(bào)率。

4、TikTok Ads智能營銷體系

支持多種營銷目標(biāo)，提供一站式效果營銷解決方案

①智能系統(tǒng)：優(yōu)化出價(jià)

提供多種競價(jià)模式選擇，通過智能優(yōu)化出價(jià)方式提升廣告投放性價(jià)比。其中，oCPC智能優(yōu)化出價(jià)基于高轉(zhuǎn)化用戶畫像，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)拓展和定向，達(dá)成更有價(jià)值的高效轉(zhuǎn)化。賣家投放廣告時(shí)常遇“流量不足、效果難控、成本過高”等挑戰(zhàn)，oCPC競價(jià)方式解決方案可幫助賣家提煉高轉(zhuǎn)化行為用戶，定義優(yōu)質(zhì)種子用戶，依據(jù)種子用戶建模，自動(dòng)找到最優(yōu)轉(zhuǎn)化人群，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的智能投放。

②智能系統(tǒng)：創(chuàng)意制作

圖片轉(zhuǎn)視頻智能工具，能更快更簡易地創(chuàng)建視頻素材。

③智能系統(tǒng)：創(chuàng)意投放

創(chuàng)意素材投放各環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)智能升級(jí)?！け憬輳V告創(chuàng)建，依據(jù)廣告版位提供創(chuàng)意規(guī)范推薦；·輔助創(chuàng)意決策，增加8張分廣告/樣式的預(yù)覽，還原真實(shí)展示效果；·優(yōu)化廣告文案，多種行動(dòng)引導(dǎo)文案可選，更注重廣告文案優(yōu)化。

④智能系統(tǒng)：網(wǎng)站轉(zhuǎn)化

落地頁一鍵設(shè)定轉(zhuǎn)化目標(biāo)，有效衡量廣告轉(zhuǎn)化成效。TikTok Ads的智能營銷體系涵蓋了廣告投放的各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，從出價(jià)優(yōu)化到創(chuàng)意制作與投放，再到網(wǎng)站轉(zhuǎn)化衡量，全方位提升了廣告營銷的效率和效果。

5、透明監(jiān)測

對(duì)接8家第三方監(jiān)測公司，支持轉(zhuǎn)化歸因和應(yīng)用內(nèi)事件回傳。此外，新增監(jiān)測智能識(shí)別功能，通過監(jiān)測鏈接自動(dòng)識(shí)別監(jiān)測公司，操作便捷且提升實(shí)際操作效率。透明監(jiān)測確保了廣告主能夠準(zhǔn)確了解廣告效果，為后續(xù)的廣告優(yōu)化提供有力依據(jù)。

6、友好界面

從頁面視覺到操作模塊，廣告投放各環(huán)節(jié)都更加友好。

目前的TikTok營銷正處于高速增長階段，已有越來越多成功案例彰顯其影響力。對(duì)于跨境電商賣家而言，此時(shí)加入恰逢良機(jī)，絕大多數(shù)營銷人員尚未涉足TikTok，可謂資源豐富、競爭力小、營銷效果顯著。

4月1日20：00 - 21：00，雨課講師周子豪將帶來《視頻播放量近0？如何從根本上解決Tiktok大陸鎖區(qū)問題！》直播課，趕快點(diǎn)擊學(xué)習(xí)！