Facebook廣告投放：主頁(yè)廣告數(shù)量上限政策及優(yōu)化策略

如今，越來(lái)越多商家投身于Facebook投放廣告，然而不少卻未見成效。部分商家為脫穎而出大量投放廣告，實(shí)則效果欠佳，主要緣由如下：一是投放過(guò)多引發(fā)長(zhǎng)期處于學(xué)習(xí)階段和預(yù)算不足問(wèn)題，致使廣告效果不佳；二是主頁(yè)投放廣告達(dá)上限后，賬戶無(wú)法再進(jìn)行投放，造成成單機(jī)率損失。那么，針對(duì)主頁(yè)廣告數(shù)量上限政策，如何充分利用每個(gè)廣告機(jī)會(huì)，增加有效廣告機(jī)率呢？

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們期望廣告數(shù)據(jù)更精細(xì)，但并非所有廣告都需一對(duì)一投放，眾多廣告系列和廣告組易讓人眼花繚亂。簡(jiǎn)化賬戶結(jié)構(gòu)有助于擺脫學(xué)習(xí)階段，優(yōu)化廣告成效。

1. **簡(jiǎn)化賬戶：合并廣告組**

多個(gè)廣告組投放時(shí)，賬戶結(jié)構(gòu)凌亂、廣告優(yōu)化時(shí)間長(zhǎng)。這種廣告投放形式，需每個(gè)廣告組擁有50次轉(zhuǎn)化，三個(gè)廣告組共需完成150次轉(zhuǎn)化，才能確保廣告脫離機(jī)械學(xué)習(xí)階段。而合并廣告組投放，只需滿足50次轉(zhuǎn)化就能使廣告脫離該階段。對(duì)比可知，合并廣告組投放所需轉(zhuǎn)化次數(shù)更少，脫離機(jī)器學(xué)習(xí)幾率更大。建議針對(duì)不同受眾、素材的廣告投放合并廣告組，一方面有助于在廣告脫離機(jī)器學(xué)習(xí)階段后不久收獲所需轉(zhuǎn)化量，另一方面可避免向同一用戶展示相同或相似廣告導(dǎo)致其對(duì)產(chǎn)品觀感厭倦，使產(chǎn)品能投放給更多受眾并獲得曝光。需注意，每個(gè)廣告組中的廣告數(shù)量不宜超過(guò)6個(gè)，否則產(chǎn)品效果收益極少。

2. **優(yōu)化廣告數(shù)量：使用動(dòng)態(tài)廣告**

借助Facebook動(dòng)態(tài)廣告，可跨Facebook、Instagram和Audience Network自動(dòng)推廣整個(gè)商品目錄中的商品，無(wú)需逐一創(chuàng)建大量廣告，能充分利用并增加有效廣告機(jī)率。這類廣告可捕捉用戶在網(wǎng)站和應(yīng)用中的意向信號(hào)，向適當(dāng)用戶展示相關(guān)商品。動(dòng)態(tài)廣告最多可選30種素材，要注重質(zhì)量而非數(shù)量。針對(duì)相同受眾投放不同產(chǎn)品時(shí)，它會(huì)根據(jù)廣告搭建展示不同廣告組合，包括圖片、視頻、文案等，自動(dòng)向每位受眾展示最適合的產(chǎn)品，以確定最佳廣告組效果。

3. **優(yōu)化廣告數(shù)量：關(guān)閉數(shù)據(jù)效果差廣告**

投放廣告過(guò)程中需分析對(duì)比，如投放一周后廣告無(wú)展示，日后競(jìng)拍投放難出效果；廣告表現(xiàn)不佳，單次成效費(fèi)用遠(yuǎn)高于其他廣告；或廣告長(zhǎng)期處于學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)不足，無(wú)足夠成效脫離機(jī)器學(xué)習(xí)階段，這些都建議關(guān)閉，將費(fèi)用和展示分給更有實(shí)力的廣告。

相信很多小伙伴對(duì)主頁(yè)廣告數(shù)量上限存在諸多疑問(wèn)，下面以問(wèn)答形式整理如下：

1. **哪些廣告會(huì)記入主頁(yè)廣告數(shù)量上限呢？**

只要?jiǎng)?chuàng)建廣告時(shí)選擇該主頁(yè)并在主頁(yè)投放或?qū)徍说乃袕V告都會(huì)記入。

2. **如何查看我的主頁(yè)廣告數(shù)量及是否上限呢？**

登錄主頁(yè)輸入鏈接：https://www.facebook.com/ads/ad_limits，管理員即可查看。

3. **發(fā)布廣告顯示上限怎么辦**

減少?gòu)V告數(shù)量，廣告上限生效后無(wú)法投放更多廣告或修改現(xiàn)有廣告。若顯示即時(shí)投放廣告數(shù)量上限，需關(guān)閉不再投放的廣告后再投放。若調(diào)整后仍顯示相關(guān)頁(yè)面，需找在線客服申訴，提供主頁(yè)廣告數(shù)量管理頁(yè)面的英文版截圖（https://www.facebook.com/ads/ad_limits，若沒(méi)權(quán)限查看需盡快讓管理員授權(quán)）、管理員在主頁(yè)廣告數(shù)量管理頁(yè)面無(wú)法分配更多廣告數(shù)量的英文版截圖（常見情況是管理員未分配足夠數(shù)量給廣告帳戶創(chuàng)建廣告）以及創(chuàng)建主頁(yè)廣告步驟的英文版視頻（無(wú)法發(fā)布）。

4. **如果一個(gè)主頁(yè)開了多個(gè)賬戶，廣告數(shù)量如何核算呢？**

此政策針對(duì)主頁(yè)限制廣告數(shù)量，無(wú)論出自哪個(gè)賬戶，只要在該主頁(yè)投放，都會(huì)計(jì)入公共主頁(yè)的廣告數(shù)量上限。

5. **主頁(yè)投放的廣告數(shù)量和消耗有關(guān)系嗎？**

當(dāng)然，F(xiàn)acebook會(huì)根據(jù)廣告主過(guò)去12月的賬戶消耗分為四個(gè)廣告數(shù)量層級(jí)，具體層級(jí)可查看鏈接：https://www.facebook.com/business/help/766697140509126?id=561906377587030

總結(jié)而言，今天分享了主頁(yè)廣告數(shù)量上限政策及相關(guān)問(wèn)題解決辦法。小伙伴們有問(wèn)題可討論。其實(shí)，無(wú)論Facebook頒布何種政策，我們都應(yīng)利用有限資源做好廣告投放，提高廣告優(yōu)化效果，實(shí)現(xiàn)投放廣告目標(biāo)。