近期從韓國媒體的報道中了解到，東盟地區(qū)（ASEAN）正逐步展現(xiàn)出其獨特的電商市場潛力，尤其是隨著中國電商市場的飽和趨勢逐漸顯現(xiàn)。

東盟電商市場蓬勃發(fā)展

東南亞的電商市場曾因互聯(lián)網(wǎng)的低滲透率和消費者購買能力相對較低而處于欠發(fā)達狀態(tài)。隨著中產(chǎn)階級的崛起和互聯(lián)網(wǎng)的普及，該地區(qū)的網(wǎng)購人數(shù)和移動購物用戶數(shù)量正在迅速增長。

據(jù)貝恩咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，東盟地區(qū)年齡達到16歲并使用電商的數(shù)字消費者數(shù)量在2015年達到了驚人的1.5億，其中約75%的人群會進行實際網(wǎng)購。

按國家來看，印度尼西亞以5100萬的數(shù)字消費人群位居首位，其次是越南、菲律賓、泰國、馬來西亞以及新加坡等國家。這一市場的發(fā)展勢頭令人矚目。

據(jù)TechCrunch在2015年6月的報道指出，東南亞地區(qū)的電商市場正成為國際互聯(lián)網(wǎng)公司的下一個淘金地。

值得一提的是，東盟的電商市場與其他國家有所不同。與美國和韓國電商市場主要由PC端驅(qū)動不同，東南亞的消費者更傾向于通過智能手機進行購物。

全球企業(yè)爭相進軍東盟電商市場

面對如此巨大的市場潛力，全球各大企業(yè)紛紛將目光投向了東盟電商市場。

在今年4月，阿里巴巴以10億美元的巨資收購了東南亞電商平臺Lazada的控股權(quán)，這一舉動展示了阿里巴巴對于東南亞市場的強烈野心。

Lazada是Rocket Internet公司在2012年創(chuàng)立的電商平臺，總部設(shè)在新加坡，在多個東南亞國家運營，并成為當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娚唐脚_之一。

不僅如此，亞馬遜、日本軟銀、紅杉資本等知名企業(yè)也紛紛在東南亞地區(qū)進行投資和布局。

韓國企業(yè)也正利用韓流的熱潮，積極擴大在該地區(qū)的業(yè)務(wù)規(guī)模。

例如，大韓通運與Lazada簽署了國際送貨服務(wù)合同，負責(zé)運輸顧客在Lazada平臺上購買的韓國制造商品。KOTRA與Qoo10合作，為韓國小企業(yè)出口商品到東南亞提供了支持。

韓國SK Planet也在印尼和馬來西亞開設(shè)了自己的電商平臺11th Avenue。這些舉措都表明了韓國對于東盟電商市場的重視。

隨著更多的韓國公司進入東盟電商市場，從韓國出口到東南亞的商品種類也在不斷增加。包括手機、化妝品、食品和時尚物品等均受到當(dāng)?shù)叵M者的歡迎。

為了在競爭激烈的市場中立足，韓國公司需要制定適合當(dāng)?shù)厥袌龅膽?zhàn)略，以滿足當(dāng)?shù)叵M者的需求。

Roh In-ho表示：“如果營銷策略能夠更加多樣化的話，東盟的電商市場對韓國出口企業(yè)來說是一個巨大的機遇?！遍_發(fā)出符合當(dāng)?shù)厝讼埠玫脑O(shè)計和產(chǎn)品至關(guān)重要。

（編譯/某財經(jīng)媒體記者）