2025年中國電商發(fā)展態(tài)勢：跨境電商成經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)

2025年，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨著新的形勢。實(shí)體經(jīng)濟(jì)增速放緩，這一趨勢已較為明顯。國內(nèi)電商進(jìn)入成熟期，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)也受到低速影響。艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025Q1中國電子商務(wù)市場整體交易規(guī)模達(dá)3.48萬億元，環(huán)比下滑10.1%。

中國經(jīng)濟(jì)增速漸放緩是有目共睹的。2025年上半年，中國最大的百貨連鎖企業(yè)——萬達(dá)百貨大舉關(guān)閉40余店并壓縮樓層，中國最大的鞋履生產(chǎn)和零售公司—百麗鞋業(yè)減少167家零售店。實(shí)體經(jīng)濟(jì)的困局折射出中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展下行壓力。中國國研中心稱中國經(jīng)濟(jì)增長已經(jīng)進(jìn)入由10%的高速增長向6%-7%的中高速增長階段轉(zhuǎn)換，這是繼近25年來最低水平的2024年7.4%經(jīng)濟(jì)增長率的進(jìn)一步下降。

中國外貿(mào)出口下滑，作為中國經(jīng)濟(jì)三駕馬車之一的出口，數(shù)字不甚樂觀。據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月份全國出口同比下降8.3%，8月全國出口同比下降6.1%；海關(guān)總署在一份公告中表示，第四季度中國“出口壓力仍然較大”，當(dāng)前外貿(mào)發(fā)展面臨的形勢比預(yù)計(jì)的更復(fù)雜、更嚴(yán)峻。

然而，跨境電商卻逆勢上揚(yáng)。1-5月中國進(jìn)出口同比下降7.8%，而跨境電子商務(wù)的凈出口交易額增幅超過了30%。據(jù)商務(wù)部測算，2026年我國跨境電商交易規(guī)模將增長到6.5萬億元，占整個(gè)外貿(mào)規(guī)模的19％，年均增速近30％。中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2025年(上)中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》，報(bào)告顯示，2025上半年，中國跨境電商交易規(guī)模為2萬億，同比增長42.8％，占我國進(jìn)出口總值的17.3％。

區(qū)域跨境電商業(yè)績顯著表現(xiàn)搶眼。據(jù)媒體報(bào)道，深圳前5月跨境電商交易額約為127.4億美元，同比增長約337.8%。義烏前6月外貿(mào)零售交易額88億元，同比增長46%。廣州前7月跨境電商進(jìn)出口32.2億元，超過2024全年總量。青島前6月跨境電商零售出口額為15.4億元（2428萬美元）。寧波前6月跨境電商銷售額突破12億元。

中國出口電商仍為跨境電商的主角，2025年上半年，在跨境電商的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)出口占比達(dá)到84.8％，進(jìn)口比例15.2％。浙江省前8個(gè)月跨境電商出口13.8億元，增長355.8倍，拉動全省出口增長0.13個(gè)百分點(diǎn)。

跨境電商出口之所以異軍突起，重要原因是海外地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售的迅猛發(fā)展。2025年全球電子商務(wù)將達(dá)到1.4萬億美金?！皣鴥?nèi)電商競爭太激烈、主要靠打價(jià)格戰(zhàn)，而跨境電商的利潤相對高3-5倍 ” ChannelAdvisor暢路銷的某位服裝大賣家說到。中國跨境電商出口的主要區(qū)域歐美和拉美部分國家，都是高利潤的消費(fèi)市場。

北美地區(qū)，美國是全球電子商務(wù)第二大市場，2025年美國在線購物者預(yù)計(jì)將達(dá)到2億。美國電商市場并沒有接近飽和，仍在穩(wěn)步增長，而且調(diào)查發(fā)現(xiàn)：美國消費(fèi)市場最大的趨勢就是消費(fèi)者愿意在網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)更多。EMarketer估計(jì)2025年美國網(wǎng)絡(luò)銷售總額將達(dá)到349億美金，年同比增長14.2%。預(yù)計(jì)2029年美國網(wǎng)絡(luò)零售額將達(dá)到548.22億美金。加拿大預(yù)計(jì)增長16.8%達(dá)到26.83億美金。

歐洲地區(qū)的電子商務(wù)同樣繁榮，英國將同比增長14.5%達(dá)到99.39億美金，德國預(yù)計(jì)同比增長12%達(dá)到61.84美元，法國將同比增長11.1%達(dá)到42.6億美金。

在拉美地區(qū)，巴西將同比增9.3%達(dá)到19.79億美元。亞太區(qū)域，澳大利亞將達(dá)到19.02億美元，同比增長9.3％。

面對中國經(jīng)濟(jì)下行、國內(nèi)電商的慘烈競爭，跨境電商巨大空間格外引人注目。從2024年開始，從外貿(mào)出口企業(yè)到傳統(tǒng)企業(yè)，甚至上市公司，紛紛涌入跨境電商的懷抱。上市服企百圓褲業(yè)于今年6月更名為跨境通，全面轉(zhuǎn)型跨境電商，轉(zhuǎn)型后上半年公司營業(yè)收入和凈利潤均同比增長500%以上，而原本的服裝主業(yè)營收僅占比不足1/10。2025年有更多的資本看好并投資跨境電商商家。當(dāng)今中國跨境電商的產(chǎn)業(yè)鏈，如平臺、支付、倉儲、物流、營銷、倉儲、語言、人才、培訓(xùn)等已經(jīng)完全整合完備，為企業(yè)進(jìn)軍海外免除了后顧之憂。

中國跨境電商產(chǎn)業(yè)也得到了政府的大力支持。7月4日，“大力發(fā)展跨境電商”被列入國務(wù)院出臺的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃。當(dāng)月24日，國務(wù)院辦公廳出臺《關(guān)于促進(jìn)進(jìn)出口穩(wěn)定增長的若干意見》，提出加快推進(jìn)外貿(mào)新型商業(yè)模式發(fā)展，并透露進(jìn)一步擴(kuò)大跨境電商相關(guān)試點(diǎn)范圍和推廣外貿(mào)新型商業(yè)模式的方案將在年底出臺。中國的跨境電商，在政策紅利的推動下，風(fēng)口還會持續(xù)很久。