2025年中國電商格局：出海四小龍逼近亞馬遜

在當(dāng)今全球電商領(lǐng)域，中國出海四小龍（Temu、TikTok、Shein、速賣通）正逐步向全球電商巨頭亞馬遜發(fā)起挑戰(zhàn)。作為賣家，此時(shí)面臨著艱難抉擇：是繼續(xù)堅(jiān)守亞馬遜，還是投身新平臺(tái)懷抱？

值得注意的是，亞馬遜在2025年不斷進(jìn)行改革，近期推出了一系列新政策，其中一項(xiàng)對跟賣的影響尤為深遠(yuǎn)。

在今年的跨境峰會(huì)上，亞馬遜公布了關(guān)于中國賣家的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。過去一年，銷售額超100萬美元的亞馬遜中國賣家數(shù)量同比增長超25%；銷售額超1000萬美金的中國賣家數(shù)量大幅增長，增幅約30%；中國賣家售出的商品件數(shù)漲幅超20%。然而，不少賣家卻有著不同感受。有賣家吐槽：“Q4都快結(jié)束了，貨卻沒賣多少，今年亞馬遜旺季真的來過？”還有賣家感慨，去年圣誕季過后想著做大做強(qiáng)，今年卻想著看競對和自己誰先扛不住。此前報(bào)道過，2025年Q4旺季，Temu等平臺(tái)搶走不少流量。據(jù)最新全球電商排行榜，中國“出海四小龍”速賣通、TEMU、Shein、TikTok排名持續(xù)上升，緊追亞馬遜。

截止2025年12月2日，出海四小龍中的Shein、Temu和速賣通全部躋身前四名，僅次于亞馬遜。Temu和Shein憑借極致低價(jià)異軍突起，TikTok Shop上線美區(qū)后電商GMV直線飆升，速賣通經(jīng)過幾年沉寂后今年強(qiáng)勢反彈。速賣通不僅順勢推出全托管模式，還投入重金優(yōu)化物流，聯(lián)合菜鳥物流實(shí)現(xiàn)“全球5日達(dá)”，提升了海外消費(fèi)者購物體驗(yàn)。

在亞馬遜賣家大會(huì)上，有兩個(gè)細(xì)節(jié)值得關(guān)注。盡管今年不少賣家在亞馬遜業(yè)績不佳，但參加官方峰會(huì)的賣家依然眾多。亞馬遜為提升中國賣家GMV規(guī)模并抵御其他平臺(tái)沖擊，發(fā)布了2024年五大戰(zhàn)略重點(diǎn)：賦能品牌打造、簡化全球運(yùn)營、強(qiáng)化全球供應(yīng)鏈解決方案、驅(qū)動(dòng)全球拓展、提升本地服務(wù)。其中，亞馬遜將升級Seller Central，凸顯重要信息更新和賣家行動(dòng)，讓賣家更高效管理賬戶健康和運(yùn)營事項(xiàng)，這也解釋了前不久的“運(yùn)作不良”警告風(fēng)波。2024年“亞馬遜服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)”將升級，開拓新服務(wù)類別并拓展第三方服務(wù)資源至所有銷售目的地國家，這意味著合規(guī)服務(wù)市場將迎來新一輪洗牌。

亞馬遜近期新政中，除FBA費(fèi)用更新外，無品牌商品新政策對不少賣家是利好。該政策規(guī)定，賣家使用品牌名稱“Generic”或其本地語言翻譯創(chuàng)建新商品信息，其他賣家不能更改商品詳情頁面或添加報(bào)價(jià)；若賣家嘗試更改或添加報(bào)價(jià)，將收到商品信息錯(cuò)誤并被引導(dǎo)創(chuàng)建新商品，品牌名稱政策仍適用于所有商品。有賣家嘗試后發(fā)現(xiàn)確實(shí)不能跟賣，系統(tǒng)會(huì)彈出錯(cuò)誤窗口。不過也有賣家稱已破解，可通過修改品牌獲取鏈接。侃哥查閱官方文章發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)建ASIN后品牌名稱不能更改，重新rebrand產(chǎn)品需創(chuàng)建新商品詳情頁面。賣家們不妨研究此政策，或許能解決產(chǎn)品運(yùn)營中的棘手問題。2024將至，賣家們需擁抱變化，順勢而為。