2025年中國(guó)出海品牌在海外社交媒體平臺(tái)的表現(xiàn)及相關(guān)趨勢(shì)

中國(guó)出海品牌在海外社交媒體平臺(tái)上的表現(xiàn)一直備受關(guān)注。如何利用這些平臺(tái)實(shí)現(xiàn)獲客目標(biāo)，哪種社交策略更有利于品牌本土化，都是值得探討的問題。

從整體趨勢(shì)來看，將海外社交平臺(tái)作為中國(guó)品牌出海的必要渠道和重要陣地，已經(jīng)成為中國(guó)品牌全球化過程中的基本共識(shí)。海外社交媒體上，出海品牌的行業(yè)、類型覆蓋更加廣泛。從早期的以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為主，到目前科技、電商、游戲、消費(fèi)品、媒體、金融、旅游、生產(chǎn)制造、能源、教育、政府及非盈利組織等均在海外社交媒體上具備了一定的聲量和影響力。

2025年Q1 BrandOS榜單中，出海品牌集中在消費(fèi)電子、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)、公共機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)制造、消費(fèi)品和旅游服務(wù)七大行業(yè)。其中，消費(fèi)電子占比最多，為22%，生產(chǎn)制造類企業(yè)包括汽車、家電產(chǎn)品、能源相關(guān)，合計(jì)占比19%。榜單中排名前十的品牌為小米手機(jī)、新華網(wǎng)、抖音、OPPO手機(jī)、華為手機(jī)、Vivo手機(jī)、人民日?qǐng)?bào)、Zaful快時(shí)尚、阿里巴巴集團(tuán)、SheIn?？梢钥闯?，消費(fèi)電子類和電子商務(wù)類企業(yè)表現(xiàn)出色，小米手機(jī)榮獲榜首，新華網(wǎng)和人民日?qǐng)?bào)作為公共機(jī)構(gòu)分別入選第2名及第7名，抖音位列第3名。

以下是《BrandOS TOP 100出海品牌社交平臺(tái)表現(xiàn)力白皮書》細(xì)分行業(yè)部分內(nèi)容：
? 消費(fèi)電子：亞太地區(qū)將繼續(xù)是消費(fèi)電子產(chǎn)品的最大市場(chǎng)，智能手機(jī)將繼續(xù)獲得最大的吸引力；
? 電子商務(wù)：電子商務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模增速遠(yuǎn)高于同期零售市場(chǎng)的規(guī)模增速，“移動(dòng)化”和“平臺(tái)化”趨勢(shì)明顯；
? 互聯(lián)網(wǎng)：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由被動(dòng)出海轉(zhuǎn)向主動(dòng)出海，其中游戲是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出海表現(xiàn)最優(yōu)秀的品類之一；
? 媒體類：海外華僑華人已經(jīng)超過了6000萬人，接近一半的華文媒體開通了Facebook帳號(hào)，Twitter的開通率接近四分之一；
? 教育類：我國(guó)內(nèi)地高校整體傳播力得分的差異較大，但整體傳播力持續(xù)提升；
? 汽車：隨著國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)趨于飽和，自主品牌戰(zhàn)略全球化布局明顯加速。目前，國(guó)內(nèi)車企在歐美等主流市場(chǎng)認(rèn)可度較低，小眾市場(chǎng)成為主要目標(biāo)；
? 家電產(chǎn)品：據(jù)第三方預(yù)測(cè)，到2025年至2026年期間，全球家電市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以7.5%的穩(wěn)定復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2026年將達(dá)到1.75萬億美元左右；
? 能源相關(guān)：中國(guó)能源行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)取得了比較優(yōu)秀的成績(jī)，但貿(mào)易保護(hù)主義越來越成為中國(guó)能源行業(yè)走出去的阻力；
? 消費(fèi)品：國(guó)內(nèi)消費(fèi)增量已較難滿足企業(yè)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)要求，海外拓展和整合成為中國(guó)消費(fèi)品企業(yè)提升規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措；
? 旅游服務(wù)：中國(guó)旅游業(yè)收入保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，“泛旅游”現(xiàn)象日趨顯著，消費(fèi)行為自主化、旅游空間擴(kuò)大化趨勢(shì)明顯，產(chǎn)業(yè)融合增強(qiáng)。

我認(rèn)為，中國(guó)出海品牌在海外社交媒體平臺(tái)上的發(fā)展前景廣闊，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。隨著全球市場(chǎng)的不斷變化，品牌需要不斷調(diào)整策略，以適應(yīng)新的環(huán)境。

此次Morketing研究院與OneSight合作編制、發(fā)布2025 Q1《BrandOS TOP 100出海品牌社交平臺(tái)表現(xiàn)力白皮書》，通過對(duì)海外社交媒體3000家以上品牌的海量數(shù)據(jù)計(jì)算評(píng)分，為中國(guó)大陸品牌的全球化過程提供具有全球參考意義的客觀指標(biāo)，是首份對(duì)中國(guó)大陸品牌在海外社交媒體平臺(tái)的表現(xiàn)力進(jìn)行數(shù)據(jù)排名的榜單。

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