印尼禁止社媒電商市場行為，TikTok、YouTube、Meta 積極應對

2025年，外媒報道稱，印尼政府宣告將禁止社媒電商市場行為，在此情況下，TikTok、YouTube、Meta三方目前正在向當地政府申請電商經營牌照。印度尼西亞人口眾多，超過2.7億，2022年電子商務交易額接近520億美元，如此龐大的市場，各方自然不愿輕易放棄。

對TikTok來說，這項法律無疑是個沉重打擊。該公司在印尼擁有1.25億用戶，還曾在6月份承諾在東南亞投資數十億美元，大力推動建立其TikTok Shop服務。三名知情人士向路透社表示，TikTok正計劃申請電子商務許可證，并探索最佳的市場運營途徑。比如，它正在與當地電子商務公司（包括GoTo旗下的Tokopedia）就潛在合作伙伴關系進行談判，同時為印度尼西亞開發(fā)獨立的TikTok Shop應用程序。兩位消息人士稱，在TikTok Shop在印度尼西亞停止運營之前，該公司每天在印尼遞送約300萬個包裹。不過針對此消息，TikTok官方暫時還未給出詳盡的公開答復。

Alphabet旗下的YouTube同樣有所行動，兩位消息人士稱其也計劃申請電子商務許可證，但沒有具體說明計劃申請的許可證類型，而且Youtube官方也暫未對此傳言進行公開確認表態(tài)。

印度尼西亞貿易部國內貿易總干事伊西·卡里姆（Isy Karim）表示，Meta于本月申請了一項電子商務許可證，但該許可證只允許該平臺進行產品促銷，而非允許其直接進行電商交易。他還說，該許可證將使供應商能夠為商品制作廣告并進行市場調查，但不能進行應用內交易。他補充說，Meta當前正在為其Facebook、WhatsApp和Instagram應用程序尋求許可證，對此，Meta官方亦未做出回復。

Isy Karim還表示，YouTube和TikTok尚未就申請事宜與當局聯系。他說，如果TikTok要申請相關許可證，則需要通過其在印尼本土的子公司進行申請。

如今電商市場競爭激烈，這三家公司在印尼的舉動備受關注。一方面，印尼市場潛力巨大，他們都想分得一杯羹；另一方面，政策的變化讓他們不得不謹慎應對。就像TikTok，原本有著不錯的發(fā)展規(guī)劃，卻因政策受阻，如何在新政策下找到合適的發(fā)展模式是其面臨的挑戰(zhàn)。而Meta申請的有限制性的許可證，后續(xù)如何利用好這個許可證開展業(yè)務也是個未知數?？傊麄冊谟∧犭娚淌袌龅奈磥戆l(fā)展充滿變數。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

編譯：劉志偉

（來源：風口星跨境編輯部）

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