大賣賬號(hào)封禁事件持續(xù)引起社會(huì)關(guān)注，無(wú)疑是今年上半年最大的新聞熱點(diǎn)。接連不斷的頂級(jí)大賣賬號(hào)問(wèn)題，引發(fā)了廣泛討論。

一、百億賬號(hào)封禁始末

關(guān)于大賣賬號(hào)被封的猜測(cè)眾多，有觀點(diǎn)認(rèn)為這可能與一家安全意識(shí)薄弱的公司有關(guān)。該公司Elastic Search數(shù)據(jù)暴露在公網(wǎng)上，為黑客提供了可乘之機(jī)。近期，亞馬遜對(duì)于問(wèn)題進(jìn)行了大力整治，不少賣家收到了警告郵件，甚至一些未參與的賬號(hào)也未能幸免。

二、亂象與平臺(tái)應(yīng)對(duì)

問(wèn)題并非一日之寒，但亞馬遜平臺(tái)對(duì)于此行為的打擊越來(lái)越嚴(yán)苛。隨著平臺(tái)合規(guī)化行動(dòng)的增多，中國(guó)賣家正在尋找更多的出路，如建立品牌獨(dú)立站。

三、價(jià)格戰(zhàn)與供應(yīng)鏈壓力

價(jià)格戰(zhàn)在跨境電商領(lǐng)域愈演愈烈。資深賣家面臨產(chǎn)品價(jià)格被壓至極限、利潤(rùn)空間被嚴(yán)重?cái)D壓的困境。海運(yùn)價(jià)格上漲、缺柜現(xiàn)象持續(xù)，供應(yīng)鏈端壓力巨大。整個(gè)供應(yīng)鏈出現(xiàn)“牛鞭效應(yīng)”，許多跨境電商賣家已受到影響。

四、平臺(tái)與獨(dú)立站之比較

平臺(tái)類跨境電商具有上手簡(jiǎn)單、流量大的優(yōu)點(diǎn)。隨著平臺(tái)流量紅利期的結(jié)束，賣家面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、品牌建設(shè)難等問(wèn)題。與此獨(dú)立站具有可積累用戶數(shù)據(jù)、靈活進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)等優(yōu)勢(shì)。獨(dú)立站也有一定的入門門檻，需要基本的建站和運(yùn)營(yíng)能力，并且需要自己搭建引流渠道。

五、獨(dú)立站的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)

獨(dú)立站可以積累用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行持續(xù)的重復(fù)營(yíng)銷和交叉銷售，有助于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌建設(shè)。賣家可以完全控制自己的品牌，靈活進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)計(jì)。獨(dú)立站需要自己解決引流問(wèn)題，并最大化留存、轉(zhuǎn)化和價(jià)值挖掘用戶。獨(dú)立站也存在封號(hào)風(fēng)險(xiǎn)，需要賣家從根本上解決合規(guī)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。

無(wú)論是平臺(tái)還是獨(dú)立站，賣家都需要解決合規(guī)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，尋找適合自己的發(fā)展道路。前陣子獨(dú)立站也曾發(fā)生過(guò)封號(hào)潮，提醒賣家合規(guī)經(jīng)營(yíng)至關(guān)重要。文章來(lái)源為“跨境大臉財(cái)”，以上內(nèi)容僅供參考，不代表其他立場(chǎng)。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。