以色列電商Azrieli關(guān)停，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

在充滿風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)的市場(chǎng)中掘金，任何玩家都可能面臨被淘汰的結(jié)局，以色列電商Azrieli或許對(duì)此深有體會(huì)。在連續(xù)虧損6年后，以色列Azrieli Group集團(tuán)日前正式發(fā)布公告，旗下電商平臺(tái)Azrieli.com將于2025年12月22日正式關(guān)閉。這一消息讓不少人意外，畢竟Azrieli早在2016年就進(jìn)入以色列電商市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)多年布局，本是這一市場(chǎng)的重要參與者。但如今，Azrieli Group集團(tuán)仍做出了這個(gè)艱難決定，究其原因，是Azrieli已看不到在以色列電商市場(chǎng)盈利的希望。公告稱，為迎合以色列消費(fèi)者喜好，他們調(diào)整了產(chǎn)品供應(yīng)，重建了技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，卻未看到大量市場(chǎng)需求證明這些投資的正確性。

從經(jīng)營(yíng)狀況看，Azrieli這些年表現(xiàn)不佳。進(jìn)入以色列電商市場(chǎng)后，短時(shí)間輝煌后便急轉(zhuǎn)直下。數(shù)據(jù)顯示，其正式運(yùn)營(yíng)第一年虧損就達(dá)1200萬(wàn)美元，此后一直未能扭轉(zhuǎn)逐年虧損局面，截至目前總虧損已達(dá)8570萬(wàn)美元。與其繼續(xù)消耗資金，不如及時(shí)止損，Azrieli Group集團(tuán)開(kāi)始積極調(diào)整戰(zhàn)略，雖關(guān)停了Azrieli平臺(tái)，但表示未來(lái)會(huì)繼續(xù)在數(shù)字和創(chuàng)新領(lǐng)域投資。值得關(guān)注的是，Azrieli平臺(tái)的關(guān)停引發(fā)了眾人對(duì)以色列電商市場(chǎng)其他平臺(tái)命運(yùn)的擔(dān)憂。近幾年，包括Terminal X、One Project等在內(nèi)的眾多電商平臺(tái)也常出現(xiàn)虧損情況。以色列電商市場(chǎng)雖有發(fā)展?jié)摿Γ壳按嬖谟脩魸B透率低、電商相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善等難題，這加劇了這些平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)壓力。

此外，全球電商競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，越來(lái)越多知名電商巨頭將目光投向新興市場(chǎng)，以色列也在其中。2025年，TikTok Shop以及拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)Temu都將以色列納入電商業(yè)務(wù)版圖。2025年8月，Temu以色列站正式上線；2025年9月，有消息稱TikTok Shop正在為進(jìn)入以色列市場(chǎng)做準(zhǔn)備，最早將于2026年初正式上線。不難看出，這些實(shí)力派巨頭的加入，將使以色列電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更激烈，Azrieli、Terminal X、One Project等“老玩家”面臨的挑戰(zhàn)只增不減。放眼未來(lái)，以色列電商市場(chǎng)仍會(huì)不斷“洗牌”，有玩家著急入場(chǎng)，就有玩家遺憾退場(chǎng)。