2025年歐美園藝市場洞察：草坪文化、智能化機(jī)遇與增量方向

在“草坪文化”盛行的歐美國家，庭院草坪可不簡單。沿著街道漫步，從庭院打理、草坪大小及維護(hù)狀況，便能快速判斷這家人的財(cái)力背景?！都~約時(shí)報(bào)》曾報(bào)道：“對草坪的癡迷是多數(shù)富豪的特權(quán)，它繼雪茄和馬提尼酒之后，成為另一個(gè)成功象征，前提是草坪足夠工整?！彪m草坪本身購買價(jià)值不高，但養(yǎng)護(hù)需耗費(fèi)大量時(shí)間、精力、財(cái)力和人力，帶來的僅是觀賞和愉悅價(jià)值，對溫飽家庭而言，這種愛好有些“奢侈”。于是，漂亮洋房與修剪整齊的草坪，成為中產(chǎn)生活標(biāo)配，甚至是美國夢的象征之一。

這種價(jià)值觀導(dǎo)向下，園藝工作成為歐美家庭重要家務(wù)，催生了高度成熟的園藝消費(fèi)市場。據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2020年全球園藝市場規(guī)模已突破1000億美元大關(guān)，預(yù)計(jì)到2024年市場銷售額將達(dá)1300億美元。歐美地區(qū)因居住環(huán)境差異和獨(dú)特價(jià)值觀導(dǎo)向，占據(jù)全球過半消費(fèi)市場。美國家庭幾乎家家都有齊全的園藝工具，疫情居家期間，園藝類目消費(fèi)潛能再度激發(fā)，成為亞馬遜增長最快的品類之一，銷售旺季還出現(xiàn)店鋪脫銷情況。2021年美國園藝協(xié)會調(diào)查顯示，園藝參與人數(shù)大幅上升，愛好者新增1830萬名，42%的愛好者增加了養(yǎng)護(hù)工作時(shí)間。值得注意的是，“顏植青年”崛起為市場增添新活力，在美國和加拿大園藝市場，千禧一代客戶人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)增長65%，Z世代增長44%。隨著消費(fèi)者趨于年輕化，疫情助推電商浪潮，園藝品類在跨境電商煥發(fā)出全新生機(jī)。

10月26日，科沃斯發(fā)布首款割草機(jī)器人GOAT G1，明年3月將推向中國及歐洲市場，這讓中國企業(yè)“出海割草”邁出重要一步，預(yù)示著智能化園藝工具成為出海新風(fēng)口。一直以來，歐美園藝市場被美國傳統(tǒng)品牌占據(jù)大部分頭部位置，如Craftsman、B&D、TORO等，它們歷史沉淀厚重、品牌特點(diǎn)鮮明、忠實(shí)消費(fèi)群體多，但在智能化設(shè)備方向探索較少，給了國內(nèi)企業(yè)彎道超車的機(jī)會。從中國園藝產(chǎn)業(yè)上下游看，電機(jī)作為大部分園藝設(shè)備核心區(qū)域，國內(nèi)成熟度高，不存在卡脖子情況，且智能家居研究成熟，有相對完整的供應(yīng)體系，產(chǎn)能優(yōu)勢明顯。消費(fèi)者畫像年輕化，對庭院用品品質(zhì)、設(shè)計(jì)及融合性、便捷性提出更高要求，庭院產(chǎn)品的差異化、智能化趨勢利好行業(yè)，能讓小商家擺脫價(jià)格戰(zhàn)，提升商品附加值，中高檔產(chǎn)品冒出還能拉動(dòng)企業(yè)及行業(yè)利潤水平。

園藝在歐美屬傳統(tǒng)類目，處于穩(wěn)定上升周期。海比電商調(diào)研發(fā)現(xiàn)，未來三年增量主要在以下方面：一是疫情影響下的精神層面需求，居家時(shí)間變長激發(fā)了消費(fèi)者的園藝興趣；二是消費(fèi)者老齡化需求，全球老齡化嚴(yán)重，美國進(jìn)入“超級老年人”時(shí)代，老年消費(fèi)者對園藝產(chǎn)品需求高且熱情足，可開發(fā)專用園藝資材產(chǎn)品，控制植物植株高度方便老人使用；三是智能化引領(lǐng)的產(chǎn)品迭代更新需求，過去兩年美國割草機(jī)等電力設(shè)備消費(fèi)市場增長迅速，占增量市場17%，是電動(dòng)汽車市場的3倍，智能園藝設(shè)備趨勢不可逆轉(zhuǎn)；四是新型園藝活動(dòng)刺激的需求，在新型媒介推動(dòng)下，新型園藝被普及認(rèn)可，Z世代群體成為消費(fèi)主力，對新型工具產(chǎn)生新需求。

針對產(chǎn)品端，搭配困難是痛點(diǎn)之一，歐美消費(fèi)者更愛園藝套裝類產(chǎn)品，企業(yè)合理設(shè)計(jì)搭配可節(jié)省客戶時(shí)間，以高性價(jià)比征服客戶。在產(chǎn)品動(dòng)力和續(xù)航上仍有開發(fā)空間，可針對細(xì)分市場開發(fā)，傳統(tǒng)品牌在零售端產(chǎn)品開發(fā)不精細(xì)，這是產(chǎn)品策略的破局點(diǎn)。越來越多歐美消費(fèi)者關(guān)注材質(zhì)環(huán)保、節(jié)能、可循環(huán)利用等，便攜式電源、太陽能發(fā)電的庭院工具增長趨勢良好。未來，深耕國外園藝市場的中國企業(yè)，要利用好跨境電商渠道優(yōu)勢，深入賽道做品牌沉淀，注重細(xì)分類目針對性產(chǎn)品開發(fā)，貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)性，發(fā)揮國內(nèi)供應(yīng)鏈產(chǎn)能優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)彎道超車。