歐美仍為中國跨境電商主要出口地，拉美市場新藍海

跨境電商的增長動力主要來自兩大方面：一是通過渠道擴張實現(xiàn)的收益增長，二是地區(qū)市場的拓展。其中，地區(qū)市場的拓展也是這篇推文將重點剖析的內容。

據海關總署數據顯示，2025年，美國依然是中國跨境電商出口的第一大目標市場，占據了35.1%的份額。緊隨其后的是英國、德國和法國，分別占據9.2%、6.1%和4.5%的市場份額。這些歐美成熟市場仍是中國跨境電商賣家銷售的主力戰(zhàn)場。然而，與此同時，東南亞及拉美市場電子商務零售額的迅猛增長，使得新興市場逐漸成為跨境電商平臺和賣家競相爭奪的新戰(zhàn)場。在這些新興市場中，哪些企業(yè)能夠敏銳捕捉機遇，充分利用地區(qū)市場增長的紅利，無疑將成為我們關注的焦點。

在美國通脹高企不下的背景下，以TikTok shop和TEMU為代表的跨境電商平臺基于平價消費策略快速搶占市場。2023年TikTok在美國市場完成了三大舉措:1)與美國倉庫建立合作伙伴關系，完成物流履約服務；2)在美國上線全托管模式，降低國內賣家入駐門檻；3)TikTok shop美國站結束內測，正式上線。由于各平臺之間受眾人群及供應鏈存在一定的重合度，平臺之間競爭愈發(fā)激烈。亞馬遜于23年8月29日起，對價格低于$10的所有商品推出較低的亞馬遜物流費率，標志著電商渠道競爭進入白熱化階段。

拉美地區(qū)是一片廣闊且充滿潛力的市場，其人口基數龐大，社交媒體用戶活躍，為各類業(yè)務發(fā)展提供了堅實的基礎。TikTok，作為一個以創(chuàng)新和娛樂為核心的平臺，在短視頻和直播領域有著得天獨厚的優(yōu)勢。通過精心制作的短視頻和實時互動的直播內容，TikTok能夠為拉美地區(qū)的用戶帶來前所未有的購物體驗。當前，拉美市場正迎來電商領域的迅猛增長浪潮。據數據預測，預計在2026年之前，拉美地區(qū)的電商銷售額將突破2000億美元大關，且在未來三年內，其年增速有望保持在21%的高位，顯示出強大的增長勢頭。特別是在秘魯、墨西哥和巴拉圭等區(qū)域，電商的發(fā)展前景尤為可觀，預計增速將高達驚人的33%，這些數字的實現(xiàn)將是拉美電商市場持續(xù)增長的明確信號，也將為全球跨境電商提供強勁的動力。

我認為TikTok在拉美市場的影響力日益顯著，已成為眾多拉美人的首選社交平臺。據統(tǒng)計，約60%的拉美知名網紅選擇在TikTok上活躍，這一比例遠超Instagram和YouTube，充分展示了TikTok在拉美地區(qū)的廣泛影響力和深厚基礎。這也使得TikTok在拉美電商領域具備了巨大的潛在價值，為未來的商業(yè)合作與發(fā)展提供了廣闊的空間。值得一提的是，盡管目前拉美地區(qū)尚未正式開放TikTok Shop，但TikTok已經憑借其強大的社交屬性和用戶基礎，成為拉美網紅們展示自我和帶貨的重要平臺。未來，隨著拉美電商市場的進一步開放和發(fā)展，TikTok在電商領域的潛力將更加凸顯，為拉美市場的電商發(fā)展注入新的活力。

TikTok Shop英國站點早在2021年就已上線，直至快到2025年時，TikTok宣布未來10年將在歐洲投資超過120億歐元，實施“三葉草項目”，以更好地保護歐洲用戶的隱私。同時，TikTok也在歐盟國家地區(qū)大量招聘與電商、物流相關的職位，加速在歐洲拓展電商業(yè)務的步伐。我們認為，在TikTok掘金歐洲電商市場的過程中，目前已經在歐洲市場布局產能和倉儲物流體系的企業(yè)將率先受益。

拉美市場是跨境電商領域的“最后一片藍海”。TikTok正積極拓展其在美國和拉美地區(qū)的銷售規(guī)模，并計劃在未來幾個月內于拉美地區(qū)推出電商業(yè)務。我認為，在TikTok探索拉美市場的過程中，對于已在國內有抖音相關布局并且擁有跨境電商經驗的企業(yè)來說，有望率先入局拉美市場，享受地區(qū)市場增長紅利。

（來源：潘佐嵐講TikTok） 以上內容屬作者個人觀點，不代表風口星跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?