歐盟電商“地理封鎖”禁令相關(guān)情況

2025年2月6日，歐盟議會(huì)投票（557票通過(guò)，89票反對(duì)）通過(guò)決定，禁止歐盟范圍內(nèi)商家在網(wǎng)上提供商品和服務(wù)時(shí)，對(duì)買家實(shí)行“地理封鎖”。這一舉措旨在結(jié)束歐盟國(guó)家電商市場(chǎng)的“地理封鎖”，要求電商企業(yè)必須向歐盟各地的購(gòu)物者銷售產(chǎn)品。

如今，法國(guó)客戶將能夠在網(wǎng)上購(gòu)買其他歐盟國(guó)家的商品，無(wú)需繳納任何額外費(fèi)用，也不會(huì)因?yàn)樗麄兙幼〉奈恢帽痪軉?，而這也是當(dāng)今電商中普遍存在的現(xiàn)象。歐盟電商市場(chǎng)快速發(fā)展，電商銷售額每年增長(zhǎng)近20%，但主管單一數(shù)字市場(chǎng)的專員Andrus Ansip指出，“只有7%的歐盟公司將產(chǎn)品銷往歐盟各個(gè)成員國(guó)”。

Ansip強(qiáng)烈反對(duì)“地理封鎖”，認(rèn)為這阻礙了歐盟數(shù)字單一市場(chǎng)的建立。他指出，“地理封鎖”的終結(jié)，有助于歐洲完善數(shù)字單一市場(chǎng)，促進(jìn)“歐洲Netflix”這樣的數(shù)字服務(wù)公司出現(xiàn)。不過(guò)，并非所有歐盟的網(wǎng)購(gòu)商品都將告別“地理封鎖”，歐委會(huì)的決議并不包括音樂(lè)流媒體網(wǎng)站、電子書、網(wǎng)絡(luò)游戲、視聽內(nèi)容等。但Ansip希望能夠在兩年內(nèi)，將范圍擴(kuò)大到電子游戲、音樂(lè)和電子書等在線服務(wù)領(lǐng)域。

歐盟之所以把電子書、視頻等產(chǎn)品和服務(wù)排除在外，主要是考慮到了復(fù)雜的版權(quán)問(wèn)題。歐盟未能成功地結(jié)束對(duì)文化財(cái)產(chǎn)的地理封鎖，特別是受到了法國(guó)、意大利、西班牙和英國(guó)等國(guó)家的反對(duì)。但決議允許立法者在2025年歐盟議會(huì)選舉之后，重新評(píng)估是否在2026年將禁止“地理封鎖”的禁令擴(kuò)展到文化產(chǎn)品。

不過(guò)，禁令中也存在缺陷。禁令中并沒有要求電商網(wǎng)站必須將產(chǎn)品配送到歐盟各國(guó)，“地理封鎖”可能依舊會(huì)阻礙歐盟消費(fèi)者跨境購(gòu)買衣服等產(chǎn)品。不過(guò)，不會(huì)對(duì)歐盟消費(fèi)者網(wǎng)上預(yù)定酒店、租車等服務(wù)造成影響。