跨境電商的困境與挑戰(zhàn)

2025年，跨境電商的生存環(huán)境愈發(fā)艱難。跨境出口形勢嚴峻，競爭激烈，利潤微薄，大賣占據(jù)優(yōu)勢，小賣生存艱難。不少賣家反映遭到大賣惡意打壓，身心俱疲。

近期，亞馬遜上出現(xiàn)不少惡意競爭事件。有個評論1W+的大賣，以各種手段投訴同類目稍有起色的賣家。賣家M就深受其害，好不容易店鋪有了銷量，卻被以產(chǎn)品侵權(quán)、圖片侵權(quán)、標題違規(guī)等理由舉報，申訴后還被換理由重新舉報。

該大賣還利用死掉的Listings“借尸還魂”，將以前大Listings的評價合并到新的Listings上，使其快速進入Top100，并舉報多個其他賣家。這種現(xiàn)象不僅在3C類目，在各種類目中也開始頻繁出現(xiàn)。

許多賣家紛紛訴苦。不愿透露姓名的賣家1表示，自己的圖片、文案、A+等被偷，甚至對方圖片中還出現(xiàn)自己的Brand name。賣家2則認為小賣資金不足，容易被大賣壟斷市場。賣家3感嘆本是同根生，相煎何太急，最終吃虧的是中國賣家。賣家4表示準備撤離，不愿在夾縫中生存。賣家5提到某類產(chǎn)品剛有起色，就出現(xiàn)超強爆發(fā)力的黑選手，類似套路眾多。

惡意競爭層出不窮，讓人擔憂。旺季來臨，一些黑心大賣為賺快錢惡意打壓小賣，而小賣心情沉重，甚至有人提出通過不正當手段反擊。比如找服務商上直評，每天10條，一條15元，上10天1500元，且都要好評；或在淘寶上買FB賬戶，掛大賣鏈接，找愿意評后返的買家，提升傭金，確認上評后拉黑買家。這種做法雖可能增加大賣賬戶被封的風險，影響其排名，成本也較低，但長此以往，會讓消費者對亞馬遜平臺產(chǎn)品失去信任，最終受損的還是賣家自己。如今平臺趨于合規(guī)化，賣家們應抱團合作，維護自身權(quán)益。

在夾縫中生存的中小賣家，未來面臨諸多難點。物流成本漸漲，美國退與不退萬國郵聯(lián)，跨境直郵成本上漲已成定局。平臺合規(guī)化，更偏向正規(guī)、有實力的賣家。稅務合規(guī)化，各國稅務政策不斷更新，賣家需遵守。平臺競爭激烈，價格戰(zhàn)嚴重，資源被壟斷，流量難得。侵權(quán)問題更受嚴查，賣家需提高知識產(chǎn)權(quán)保護和品牌化意識。中小賣家的生存空間或許會越來越小，平臺不會特殊照顧，賣家只能讓自己變得更專業(yè)強大。

值得欣慰的是，一些“精耕細作”的中小賣家不斷成功，在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。但對于仍處于迷茫中的賣家，如何在行業(yè)中走得更遠，是一個需要深思的問題。

（文/風口星網(wǎng) 小旋風）

【特別聲明】未經(jīng)許可同意，任何個人或組織不得復制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系：editor@jinfengkou.com