最近，亞馬遜在其后臺推出了品牌分析模塊中的新功能——Brand Analytic Video，這是專為品牌賣家打造的數(shù)據(jù)分析模塊。

一、什么是亞馬遜品牌分析功能（ABA SERVICE）？

亞馬遜品牌分析功能（AMAZON BRAND ANALYTICS SERVICE，簡稱ABA SERVICE）是為品牌方提供有價值的經(jīng)營數(shù)據(jù)，幫助品牌所有者更好地做出產(chǎn)品組合、營銷與廣告策略決策的工具。此功能可以全面地了解品牌在亞馬遜平臺上的表現(xiàn)和市場環(huán)境。

目前，品牌分析模塊主要包括三大板塊：關(guān)鍵詞搜索、商品比較和人群統(tǒng)計(jì)。這三個模塊共同幫助我們明確產(chǎn)品開發(fā)的思路、方向和營銷與廣告的策略。

二、如何加入ABA SERVICE？

ABA SERVICE主要針對擁有品牌或作為品牌代理商、代表商及制造商的賣家。用戶需為品牌內(nèi)部的用戶，并負(fù)責(zé)在亞馬遜上的銷售。簡單來說，完成品牌2.0備案的賣家有權(quán)訪問此功能。如果已經(jīng)完成備案但無法訪問，可以聯(lián)系賣家支持，通過多次溝通獲得開通權(quán)限。

三、三大模塊詳解

1. 關(guān)鍵詞搜索模塊：

- 通過此模塊，可以了解到特定時間段內(nèi)亞馬遜上最受歡迎的關(guān)鍵詞及每個詞的搜索熱度排名。

- 還可以查看搜索該關(guān)鍵詞后客戶點(diǎn)擊的前三個產(chǎn)品，以及這些產(chǎn)品的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化份額。

- 關(guān)鍵詞的搜索排名是根據(jù)特定時間的熱度來確定的。

具體內(nèi)容：

- 分析某一品類的市場容量大小。

- 對細(xì)分品類進(jìn)行深度分析，明確產(chǎn)品畫像。

- 根據(jù)關(guān)鍵詞查找最受歡迎的三個產(chǎn)品的鏈接，并了解它們的點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)化份額。通過這一模塊，我們還可以拓展關(guān)鍵詞，查看哪些ASIN最受關(guān)注，甚至比較標(biāo)題關(guān)鍵詞。所有數(shù)據(jù)都可以按日、周、月或季度進(jìn)行篩選。我們還可以在搜索框中輸入特定的ASIN，查找該ASIN的核心流量詞。

2. 商品比較模塊：

- 即產(chǎn)品對比功能。在此模塊中，我們可以找到與品牌產(chǎn)品相關(guān)的買家瀏覽的前5個競品的信息，以及查看品牌產(chǎn)品客戶查看這些競品的次數(shù)百分比。

- 例如，如果產(chǎn)品A是店鋪的熱銷品，商品比較報(bào)告可以顯示與A相關(guān)的5個直接競品以及這些競品的信息和瀏覽次數(shù)占比。 亞馬遜還指出，這項(xiàng)功能顯示了“客戶在同一天內(nèi)查看你產(chǎn)品的次數(shù)百分比”，這有助于了解消費(fèi)者與競品的互動程度。

3. 人群統(tǒng)計(jì)模塊： 準(zhǔn)確來說就是人群統(tǒng)計(jì)功能，顯示店鋪在亞馬遜上的客戶（總體）的年齡、家庭收入、教育、性別、婚姻狀況等劃分情況。這些數(shù)據(jù)有助于品牌賣家確定其受眾群體并制定營銷策略。每一項(xiàng)數(shù)據(jù)都會提供區(qū)間內(nèi)的用戶數(shù)量、訂單銷售額和訂單數(shù)量等信息。我們可以按照不同的項(xiàng)目進(jìn)行分析，如年齡段、家庭年收入、受教育水平等。了解消費(fèi)者對于任何企業(yè)來說都是至關(guān)重要的任務(wù)。眾所周知，亞馬遜不會向賣家透露消費(fèi)者數(shù)據(jù)，迫使品牌使用其他工具收集?，F(xiàn)在，隨著這個新的人群統(tǒng)計(jì)工具在品牌分析中的推出，情況發(fā)生了變化。賣家應(yīng)該充分利用這一功能來了解他們的客戶和市場趨勢從而制定更有針對性的營銷策略同時了解市場的變化和競爭對手的動態(tài)實(shí)現(xiàn)更好的市場定位和發(fā)展策略調(diào)整從而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長和提升競爭力這也是未來成為大賣家的關(guān)鍵所在具備品牌營銷力的賣家將更容易脫穎而出！以上內(nèi)容僅供參考屬作者個人觀點(diǎn)不代表任何官方立場。（來源：跨境稅法Goman）以上為原作者觀點(diǎn)授權(quán)轉(zhuǎn)載如需轉(zhuǎn)載請注明出處。