近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)跨境電商出口趨勢(shì)白皮書》。據(jù)預(yù)測(cè)，到2021年，全球網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)驚人的數(shù)字。這份報(bào)告詳細(xì)闡述了中國(guó)跨境電商在全球市場(chǎng)中的推動(dòng)力量以及未來(lái)的趨勢(shì)和機(jī)遇。

這份白皮書指出，中國(guó)跨境電商發(fā)展的主要?jiǎng)恿υ谟诠?yīng)鏈升級(jí)和優(yōu)秀的采購(gòu)模式。隨著全球電商市場(chǎng)的快速發(fā)展，中國(guó)電商市場(chǎng)收入已經(jīng)位居全球首位。主流電商平臺(tái)遍布全球超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中美國(guó)、日本、德國(guó)等地的市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。

中國(guó)跨境電商被譽(yù)為“全球貨源基地”，擁有強(qiáng)大的制造基礎(chǔ)、高度市場(chǎng)化的電商服務(wù)生態(tài)以及政策的全力支持。目前，中國(guó)跨境電商已經(jīng)滲透到全球各個(gè)平臺(tái)，尤其是亞馬遜平臺(tái)，新增賣家中有超過(guò)四成來(lái)自中國(guó)。

跨境電商在資金管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)以及供應(yīng)鏈管理等方面面臨諸多挑戰(zhàn)。其中，供應(yīng)鏈升級(jí)是當(dāng)前的重要推動(dòng)力。白皮書強(qiáng)調(diào)，從選品到配送的每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要提高效率、降低成本和減少庫(kù)存。采購(gòu)環(huán)節(jié)尤為關(guān)鍵。

白皮書還詳細(xì)分析了國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈采購(gòu)的情況。采購(gòu)在線化已經(jīng)成為大趨勢(shì)，在線采購(gòu)的GMV同比增長(zhǎng)驚人。采購(gòu)行為根據(jù)技術(shù)實(shí)力和管理能力碎片化分布，低客單價(jià)的采購(gòu)成為主流。超過(guò)一半的跨境電商每月采購(gòu)次數(shù)超過(guò)10次，采購(gòu)客單價(jià)低于100元的占比超過(guò)四成。

除了日用百貨和數(shù)碼電腦等主流品類，以安全、防護(hù)和五金、工具為代表的工業(yè)品也迎來(lái)了發(fā)展的窗口期。采購(gòu)源頭廠商主要分布在外貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)，如廣東、浙江和福建等省份。這些源頭廠商的主要品類分布廣泛，年采購(gòu)金額過(guò)億的源頭產(chǎn)地也有很多。

白皮書還結(jié)合實(shí)操案例，分析了跨境電商普遍存在的痛點(diǎn)。例如棒谷科技在采購(gòu)方面的難題包括多賬號(hào)操作風(fēng)險(xiǎn)、人均采購(gòu)效率提升困難等。而速賣通則將消費(fèi)者數(shù)據(jù)與供應(yīng)鏈深度融合，數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái)是其制勝的關(guān)鍵。對(duì)于中小型跨境電商來(lái)說(shuō)，他們也面臨著諸多挑戰(zhàn)，如熱品選擇困難、庫(kù)存積壓等問(wèn)題。類似國(guó)內(nèi)貨源基地正在從服務(wù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷、技術(shù)上尋找解決方案。

白皮書指出未來(lái)跨境電商的三個(gè)趨勢(shì)：品牌化步伐加快、數(shù)字化升級(jí)引領(lǐng)供應(yīng)鏈蛻變以及全球電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合與升級(jí)。數(shù)字化是供應(yīng)鏈發(fā)展的必然趨勢(shì)，將引領(lǐng)中國(guó)供應(yīng)鏈到全球供應(yīng)鏈的蛻變。品牌化是未來(lái)跨境電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力，隨著供應(yīng)鏈完善和產(chǎn)品質(zhì)量的提升，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的完整性也變得越來(lái)越重要。各電商巨頭都在通過(guò)各種營(yíng)銷活動(dòng)助力品牌深耕。基于跨境電商模式崛起的原生品牌也將成為中國(guó)品牌出海的新模式。如ANKER等品牌從單品類發(fā)展為覆蓋全球市場(chǎng)多個(gè)領(lǐng)域的品牌化企業(yè)就是一個(gè)很好的例子。建立品牌認(rèn)知、提高品牌聲量是提高電商收入的未來(lái)趨勢(shì)。隨著供應(yīng)鏈解決方案的不斷進(jìn)化和生產(chǎn)力的提高相信未來(lái)會(huì)有更多中國(guó)品牌走向世界舞臺(tái)。（來(lái)源：聯(lián)合發(fā)布方）

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