2025年跨境電商市場(chǎng)洞察：出海回暖與品類機(jī)遇

在疫情長(zhǎng)期影響下，網(wǎng)購(gòu)已占據(jù)人們大部分消費(fèi)需求。對(duì)于跨境電商而言，出海市場(chǎng)回暖期似乎已經(jīng)到來(lái)。在這個(gè)特殊年份和季節(jié)，戶外用品、夏季用品等潛力市場(chǎng)值得關(guān)注！

美國(guó)是疫情確診人數(shù)最多的地區(qū)，隨著一系列措施實(shí)施，復(fù)工即將開(kāi)始，越來(lái)越多人將恢復(fù)往昔生活，享受戶外。據(jù)全球跨境電商報(bào)告顯示，4月份美國(guó)市場(chǎng)銷售額較高的品類有珠寶配飾（包括項(xiàng)鏈、手鐲等）、T恤、健身服飾及用品、指甲油、連帽衫、藍(lán)牙設(shè)備、跑步用運(yùn)動(dòng)鞋等，躋身當(dāng)月銷售額TOP20。此外，去年美國(guó)市場(chǎng)熱銷的派對(duì)裝飾品、擴(kuò)音器、香水、內(nèi)衣、垂釣用具、高跟鞋等，今年受疫情影響，是否選擇這些品類還需觀察。

歐洲也是新冠疫情重災(zāi)區(qū)，但目前疫情趨于平穩(wěn)，多個(gè)國(guó)家逐步解除封鎖，歐洲消費(fèi)者準(zhǔn)備享受夏天。今年4月歐洲地區(qū)電商銷售額中，3C智能產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，藍(lán)牙設(shè)備高居榜首，T恤、運(yùn)動(dòng)鞋、智能手機(jī)、汽車配件、筆記本電腦、太陽(yáng)能產(chǎn)品、健身配件、運(yùn)動(dòng)套裝、縫紉用具、連帽衫、寵物周邊、兒童玩具、無(wú)人飛行器銷售額也不錯(cuò)。隨著夏季到來(lái)，服飾配件可能成為亮眼品類。意大利因更徹底的“封國(guó)”措施，線上購(gòu)物迅猛發(fā)展，沖進(jìn)歐洲地區(qū)電商消費(fèi)行為和線上銷售額TOP5。初夏多個(gè)歐洲關(guān)鍵市場(chǎng)逐步疫后復(fù)工，全面開(kāi)拓新品類或老品煥新顏，加速產(chǎn)品上架、迭代是“疫后”發(fā)展關(guān)鍵，多樣產(chǎn)品是打開(kāi)歐洲市場(chǎng)的關(guān)鍵！

除常規(guī)防疫物資需求大增外，居家觀察令催生的宅工作、宅運(yùn)動(dòng)等消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)家用健身器械及家具用品聯(lián)動(dòng)上漲，家用跑步機(jī)、走步機(jī)、普通健身器材等在多個(gè)渠道均有上漲。健身器材產(chǎn)業(yè)疫情后反彈上行幾乎可預(yù)見(jiàn)，但后疫情時(shí)代企業(yè)面臨諸多難點(diǎn)，如海外健身器械市場(chǎng)需求現(xiàn)狀、家用健身器械選品方向、大件商品跨境物流及借助海外倉(cāng)舒緩物流瓶頸、打造優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)等。

關(guān)于六月預(yù)測(cè)，父親節(jié)相關(guān)的手表、科技產(chǎn)品、男士美容用品和運(yùn)動(dòng)器材將受關(guān)注。往年6月海外消費(fèi)者會(huì)為夏日派對(duì)準(zhǔn)備，燒烤架、派對(duì)用品和戶外裝飾等是熱銷品類，今年隨著疫情影響過(guò)去，戶外相關(guān)產(chǎn)品有望迎來(lái)“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。

7月份高溫天氣增加，消費(fèi)者會(huì)集中采購(gòu)短袖T恤等涼爽衣服。往年7月海灘裝備、泳衣等迎來(lái)旺季，今年是否售賣海灘用品取決于海外疫情管控力度。不過(guò)，返校季值得關(guān)注，經(jīng)歷停學(xué)+網(wǎng)課，返校計(jì)劃不能無(wú)限延期，電腦配件、文具、箱包等返校季熱門單品可同步關(guān)注。

八月是第五大購(gòu)物月，僅次于5月，是返校購(gòu)物集中月，也給早期購(gòu)物者購(gòu)買秋冬服裝機(jī)會(huì)。服裝和配飾占返校季利潤(rùn)一半以上，草坪用品、mini風(fēng)扇也可作為八月主打品類。（來(lái)源：Microsoft Advertising）