2025年跨境電商市場(chǎng)動(dòng)態(tài)及應(yīng)對(duì)策略

2025年，跨境電商市場(chǎng)可謂風(fēng)云變幻。先是特朗普宣布對(duì)中國(guó)1000億美元的商品征收25%的關(guān)稅，緊接著6月20日亞馬遜進(jìn)行瘋狂刪評(píng)，隨后一天美國(guó)政府又宣布美國(guó)消費(fèi)者在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)商品需開(kāi)始繳稅。在此背景下，薈網(wǎng)將與大家探討下一步跨境之路該何去何從。

美國(guó)政府在6月15日宣布對(duì)中國(guó)出口至美國(guó)的500億美元商品征收25%的反傾銷(xiāo)關(guān)稅，并于7月6日起實(shí)施。同時(shí)還表示若中國(guó)報(bào)復(fù)，將對(duì)價(jià)值1000億的中國(guó)商品征反傾銷(xiāo)關(guān)稅。這讓眾多中國(guó)賣(mài)家憂(yōu)心選品問(wèn)題。不過(guò)在薈網(wǎng)看來(lái)，不必過(guò)度擔(dān)憂(yōu)。2017年美國(guó)對(duì)華出口1303.7億美元，中國(guó)對(duì)美出口5056億美元，中國(guó)順差3752億美元。按貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)等原則，中國(guó)最多對(duì)美1300多億美元商品征稅，而美國(guó)能對(duì)中國(guó)4500億商品征稅。若真如此，受沖擊的將不只是亞馬遜賣(mài)家，國(guó)內(nèi)淘寶、京東、1688、速賣(mài)通賣(mài)家及傳統(tǒng)制造業(yè)都會(huì)受行業(yè)性震動(dòng)，畢竟國(guó)內(nèi)貿(mào)易商和廠商很多訂單依賴(lài)美國(guó)出口。此次美國(guó)7月起征稅的主要是中國(guó)高新科技產(chǎn)業(yè)，且刻意從7月500億商品清單中移除了紡織及紡織機(jī)械類(lèi)產(chǎn)品，可見(jiàn)特朗普不想因關(guān)稅影響美國(guó)生活用品及普通消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格導(dǎo)致通脹。所以，中國(guó)賣(mài)家選品時(shí)避開(kāi)航空、航天、半導(dǎo)體、5G網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、化工類(lèi)產(chǎn)品等品類(lèi)即可（實(shí)際亞馬遜上賣(mài)這些產(chǎn)品的賣(mài)家較少）。

美國(guó)最高法院上周四（中國(guó)時(shí)間周五）宣布，所有線(xiàn)上零售商要和線(xiàn)下零售店一樣對(duì)消費(fèi)者征收消費(fèi)稅。這涉及兩個(gè)問(wèn)題，一是征稅是否影響銷(xiāo)量，二是賣(mài)家是否要開(kāi)始報(bào)稅。對(duì)于第一個(gè)問(wèn)題，薈網(wǎng)覺(jué)得征收消費(fèi)稅對(duì)亞馬遜、沃爾瑪、eBay等平臺(tái)影響不大。一方面美國(guó)線(xiàn)上零售雖發(fā)展快，但線(xiàn)下零售規(guī)模是線(xiàn)上的10倍，且線(xiàn)下購(gòu)物都交消費(fèi)稅，所以線(xiàn)上征稅對(duì)消費(fèi)者影響??；另一方面亞馬遜已先行對(duì)各州消費(fèi)者收取消費(fèi)稅。對(duì)于報(bào)稅問(wèn)題，賣(mài)家需留意，美國(guó)政府可能要求中國(guó)賣(mài)家在美國(guó)各州注冊(cè)稅號(hào)并進(jìn)行線(xiàn)上銷(xiāo)售稅務(wù)申報(bào)，美國(guó)50個(gè)州稅率不同，申報(bào)程序復(fù)雜，但有很多在線(xiàn)平臺(tái)可為海外亞馬遜賣(mài)家報(bào)稅，成本低。

上周三到周五亞馬遜再次大規(guī)模刪評(píng)，許多賣(mài)家的評(píng)價(jià)被無(wú)故刪除，甚至出現(xiàn)評(píng)價(jià)被刪光且新評(píng)價(jià)無(wú)法顯示的情況。針對(duì)此，薈網(wǎng)認(rèn)為在亞馬遜嚴(yán)管政策下，賣(mài)家應(yīng)清醒認(rèn)識(shí)到，F(xiàn)acebook小組送測(cè)沖BSR和測(cè)評(píng)方法已過(guò)時(shí)，F(xiàn)acebook邀評(píng)后通過(guò)Paypal付款給買(mǎi)家的方式如今買(mǎi)家反映度低，需思考新送測(cè)方法。同時(shí)，亞馬遜刪評(píng)給很多產(chǎn)品品類(lèi)帶來(lái)新機(jī)會(huì)，抓住機(jī)會(huì)通過(guò)全新方式選品推廣能搶占亞馬遜新高點(diǎn)。比如可以通過(guò)豆瓣找國(guó)外Deal站紅人與測(cè)評(píng)者，還有揭秘亞馬遜大賣(mài)的“粉絲閉環(huán)”玩法等全新測(cè)評(píng)方法。