2025年跨境電商巨頭在進口美食領域的激烈角逐

2025年，進口美食成為跨境電商巨頭爭奪的關鍵焦點。這一領域的競爭與母嬰品類價格戰(zhàn)、美妝授權戰(zhàn)有所不同，更多是供應鏈深度的較量，堪稱跨境電商巨頭們的一場盛宴。天貓國際、京東全球購和網易考拉海購紛紛發(fā)力，憑借大牌和精品美食展開激烈競爭。在年貨大促中，這些巨頭已率先出招，其較量將深刻影響2025年跨境電商整個行業(yè)格局的走向。

天貓國際攜手商超巨頭，在進口美食領域動作頻頻。自2024年10月起，天貓國際的美食戰(zhàn)略加速推進。先是澳大利亞連鎖超商巨頭Metcash以及荷蘭最大連鎖超市Albert Heijn入駐，接著英國第三大連鎖超市Sainsbury’s和日本郵政JapanPost海外旗艦店上線，借助國外商超巨頭的力量強勢出擊。據天貓食品公布的數據，2024年天貓整個食品類目的增長超過天貓大盤，三年銷售規(guī)模更是翻了8倍。為吸引更多國外大牌美食入駐，天貓國際轉變思路，從重招商輕運營轉向扶持TP運營商，助力國際品牌更好開拓中國市場。天貓食品總經理方外表示，海外食品品牌亟需運營商在倉儲等貼合食品特性的服務方面提供幫助。與此同時，天貓國際降低進口品牌招商門檻，從定向招商改為開放招商，流程更為精簡，還明確規(guī)定無品牌授權的店鋪將被下架。天貓國際在2025年野心勃勃，試圖以規(guī)?；?、規(guī)范化戰(zhàn)略占據美食類目龍頭地位。

京東全球購采取自營和平臺兩手抓的策略。在京東全球購的業(yè)務架構中，進口食品保健與進口母嬰、進口個護服裝同為三大事業(yè)部，可見京東對進口食品業(yè)務的重視。京東全球購在美食品類上，平臺部分借鑒天貓國際打法，搶占頂級貨源，先后與韓國大象wellife、日本樂天等達成合作，借助全球頂級食品巨頭提升美食類目影響力。自營部分，因海外供應鏈拓展起步較晚，目前聚焦營養(yǎng)牛奶和休閑零食兩大細分品類，主打德運、康維他等爆款，SKU數量有限。為提升自營供應鏈優(yōu)勢，京東在香港設立辦事處，重慶保稅倉也投入運營，美食類目是主要承接對象。京東全球購雖堅持兩手抓，但相比網易考拉和天貓國際，優(yōu)勢并不突出，2025年更多是在供應鏈上尋求突破，以實現超越。

網易考拉海購則猛打全網首發(fā)精品牌。2025年，網易考拉海購顯著加快美食品類上新速度，在首次大促超級新品周上主打全網首發(fā)牌。除全網首發(fā)外，還挖掘各國標志性美食，全球五大洲的頂級美食密集上線。與比利時最大超市DELHAIZE德爾海茲戰(zhàn)略合作的美食精品也大量推出。據風口星網了解，網易考拉海購在美食品類上推行獨家+精品戰(zhàn)略，挖掘國外主流但國內知名度較低的優(yōu)秀品牌，憑借自身媒體優(yōu)勢和直營直采模式進行推廣銷售，與其他平臺相比更重運營，以穩(wěn)健的戰(zhàn)略搶占進口美食高地。