抖音海外版TikTok正在開(kāi)發(fā)新的廣告策略，計(jì)劃推出競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)，以吸引更多廣告商并加速流量變現(xiàn)。據(jù)悉，該系統(tǒng)允許廣告商自主管理后臺(tái)，競(jìng)拍廣告展示量。全新的廣告系統(tǒng)還配備了先進(jìn)的受眾定位算法和廣告效果監(jiān)測(cè)工具，預(yù)計(jì)在今年夏天推出。

TikTok在美國(guó)擁有龐大的用戶群體，尤其是年輕人和兒童。目前，TikTok的廣告形式包括In-Feed Video、Brand Takeover、Banner Ads和Branded Lenses等。其中Brand Takeover廣告的價(jià)位在5萬(wàn)至10萬(wàn)美元之間。Hashtag Challenges廣告的固定出價(jià)也頗為高昂。隨著TikTok用戶粘度和國(guó)際影響力的提升，許多品牌紛紛關(guān)注并希望借助這一平臺(tái)接近年輕群體。

綜合投資公司的高級(jí)副總裁Jenny Lang表示，TikTok特別適合目標(biāo)受眾為16-24歲女性消費(fèi)者的快消品牌。傳立媒體的總經(jīng)理Janet Levine也指出，TikTok能夠接觸到青少年并建立長(zhǎng)期的品牌忠誠(chéng)度。一些品牌已經(jīng)開(kāi)始在TikTok上開(kāi)展廣告活動(dòng)，如Grubhub的Brand Takeover廣告活動(dòng)和Guess的Branded Hashtag Challenge。

盡管TikTok已經(jīng)向廣告商提供了一些基本的定位功能，但廣告商仍希望推出更精細(xì)化的受眾定位功能，以與其他社交平臺(tái)如Snapchat、Instagram和Twitter相競(jìng)爭(zhēng)。TikTok計(jì)劃推出更多的廣告監(jiān)測(cè)工具和可視性測(cè)量工具，以滿足廣告商的需求。

品牌也傾向于與TikTok的熱門(mén)內(nèi)容發(fā)起人合作，推廣其產(chǎn)品。例如，Guess的Branded Hashtag活動(dòng)就利用了TikTok的網(wǎng)紅來(lái)推廣。Social Native等專(zhuān)注于網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)推廣的公司也推出了針對(duì)TikTok的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目。

與TikTok合作也面臨一些挑戰(zhàn)。品牌代理平臺(tái)Wavemaker的內(nèi)容負(fù)責(zé)人Noah Mallin指出，TikTok和其他用戶生成的內(nèi)容平臺(tái)一樣，存在品牌安全風(fēng)險(xiǎn)。TikTok強(qiáng)調(diào)其內(nèi)容審核過(guò)程旨在識(shí)別和刪除不符合其社區(qū)指導(dǎo)方針的內(nèi)容。

盡管如此，隨著TikTok的持續(xù)發(fā)展和用戶群體的增長(zhǎng)，它仍然成為了廣告商和品牌的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。各平臺(tái)負(fù)責(zé)人也表達(dá)了對(duì)其未來(lái)的期待和信心。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯）