隨著智能手機和平板電腦的普及，人們的生活習(xí)慣和企業(yè)營銷手段正在發(fā)生深刻變化。廣告市場也開始逐漸向移動平臺轉(zhuǎn)移。據(jù)市場研究公司eMarketer發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球移動廣告支出在2013年已經(jīng)接近180億美元，較2012年增長105%，預(yù)計到2014年將再增長75.1%，達到約四分之一的全球數(shù)字廣告支出份額。對此趨勢，香港貿(mào)發(fā)局積極應(yīng)對，展示了強大的移動營銷實力。

隨著用戶在智能手機和平板電腦上花費的時間快速增加，買家的采購習(xí)慣也在發(fā)生變化，追求實時信息成為主流。為此，香港貿(mào)發(fā)局的產(chǎn)品雜志開始轉(zhuǎn)型，不僅每年發(fā)行超過20種產(chǎn)品雜志和行業(yè)特刊，而且早在2008年就借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供產(chǎn)品雜志的電子版（eMagazine）。并且在2011年推出了全球首個B2B移動應(yīng)用程序“Appgazine”，為全球的買家提供便捷的采購渠道，同時為供應(yīng)商創(chuàng)造無限的商機。

“Appgazine”具備多項功能，方便買家隨時隨地通過手機和平板電腦瀏覽供應(yīng)商資料并進行采購。買家可以通過關(guān)鍵字搜索相關(guān)產(chǎn)品，利用多種功能記錄查詢要點，觀看廣告短片，以及進行即時詢盤。為了增強買家的購買意愿，電子版產(chǎn)品雜志的廣告以多媒體形式展現(xiàn)，融入多項互動功能，使產(chǎn)品信息以360o轉(zhuǎn)動照片或短片形式生動展示，使品牌形象及產(chǎn)品特色更加突出。

為了滿足外貿(mào)發(fā)展趨勢和買家采購習(xí)慣的變化，多渠道推廣宣傳是外貿(mào)企業(yè)拓展商機的必然選擇。香港貿(mào)發(fā)局利用二維碼串聯(lián)不同的外貿(mào)推廣平臺，并加強不同渠道間的整合和互動。買家只需使用智能手機或平板電腦掃描展覽會參展商或產(chǎn)品雜志廣告商的專屬二維碼，即可連接到供應(yīng)商在貿(mào)發(fā)網(wǎng)上的專屬網(wǎng)頁，進一步了解供應(yīng)商的資料并建立聯(lián)系。

面對洶涌的移動浪潮，外貿(mào)企業(yè)必須具備實時營銷的能力。來自秘魯?shù)臉菲骱碗娮赢a(chǎn)品店Musikal S.A.C. & InterSAC的老板Jorge King表示，使用貿(mào)發(fā)局產(chǎn)品雜志的iPhone App在線搜尋供應(yīng)商非?？旖莺唵危梢源蟠蠛喕少彸绦虿⒐?jié)省時間。同樣，英國游戲、玩具制造公司Paladone Products的供應(yīng)經(jīng)理Dee Vaughan也表示，移動程式中的供應(yīng)商資料豐富多樣，搜索工具大大提高了采購效率。

隨著人們在移動端的時間消耗增加，更多樣化的廣告形式將會出現(xiàn)。為了提高效率和買家滿意度，外貿(mào)企業(yè)必須善用移動裝置，在營銷方面發(fā)揮創(chuàng)新力量。為了了解更多關(guān)于香港貿(mào)發(fā)局的服務(wù)，請訪問其官網(wǎng)www./prc。