跨境電商的十年變革：從渠道為王到產品為王，深耕垂直供應鏈成關鍵

在“出海優(yōu)品 e路同行”一周年峰會上，eBay大中華區(qū)銷售總經理林文奎分享了他的見解。他提到，跨境電商行業(yè)歷經十年更迭，已經由“渠道為王”轉入“產品為王”的時代。在這一階段，深耕垂直供應鏈的企業(yè)將成為市場的贏家。

賣家除了需要具備消費者洞察能力以外，還要基于互聯(lián)網思維，借助大數(shù)據不斷革新產品。包括從工藝、包裝、審美設計到材料等各個環(huán)節(jié)的全面升級，旨在創(chuàng)造卓越的客戶體驗。

未來五年，跨境電商的趨勢將明顯傾向于品牌建設。而在后疫情時代，跨境電商行業(yè)傳遞出三個明顯信號：一是跨境電商成為新的商業(yè)風口，吸引更多傳統(tǒng)制造和外貿企業(yè)加速轉型升級；二是國內電商企業(yè)如淘系、京東系等開始拓展自己的第二賽道；三是更多優(yōu)秀品牌企業(yè)正積極擁抱跨境電商趨勢，與eBay等平臺合作，抓住機遇實現(xiàn)品牌出海。

尤其在上海，跨境電商呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。根據eBay的數(shù)據，上?？缇畴娚塘闶鄢隹谀杲灰琢績H次于廣東和浙江，位居全國前列。上海賣家的海外市場銷售額較高的國家包括美國、英國、德國等，其中英國的增速最為迅猛。

林文奎提到，上?？缇迟u家數(shù)量和質量都呈現(xiàn)出顯著增長。部分企業(yè)在短時間內創(chuàng)造了過億的銷售額。他還從供應鏈的角度分析了不同區(qū)域賣家的特征，強調eBay更看重企業(yè)在供應鏈端的競爭力。

為解決全球市場匹配問題、幫助外貿企業(yè)轉型和跨境電商選品，一場以打造中國外貿數(shù)字化建設為核心商務平臺的跨境盛會在廈門召開。eBay將在現(xiàn)場設立展位，為賣家提供解答疑惑的機會。

面對跨境電商的激烈競爭和全球市場的不確定挑戰(zhàn)，林文奎認為，這是賣家發(fā)展的機遇。他強調，挑戰(zhàn)背后往往隱藏著更多的機遇，特別是在捕捉市場反饋、適應環(huán)境變化、提供消費者更好的購物體驗等方面。品牌的建設尤為關鍵，賣家需要深入了解目標市場的消費者需求，做到差異化競爭，樹立品牌心智。

在跨境電商高速發(fā)展的人才緊缺成為眾多企業(yè)的共同難題。eBay于2018年啟動“E青春”跨境電商人才培養(yǎng)項目，旨在搭建學校與企業(yè)之間的橋梁，為企業(yè)輸送優(yōu)秀人才。該項目已在全國160所高等院校落地，并啟動首屆eBay全國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽。今年，eBay將加大力度，開展知識普及和實際操作指導，并聯(lián)合人力資源部為學生們提供軟技能培訓。

通過這一系列活動，eBay希望能幫助學生們快速適應企業(yè)工作，同時為企業(yè)節(jié)約前期投入成本。未來，eBay還計劃開展從初級到中級的認證考核，并評選優(yōu)秀的教師。通過這一系列措施，eBay致力于在激烈的市場競爭中持續(xù)助力企業(yè)發(fā)展和人才培養(yǎng)。 （來源：陳木木）

未經許可同意，任何個人或組織不得復制、轉載或以其他方式使用本網站內容。如需轉載請聯(lián)系郵箱：lin.。