2025年發(fā)制品行業(yè)市場(chǎng)剖析

發(fā)制品行業(yè)在跨境貿(mào)易領(lǐng)域有著獨(dú)特的發(fā)展態(tài)勢(shì)。對(duì)于假發(fā)，歐美人將其視作飾品。從2016年全球發(fā)制品行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)排名來(lái)看，在眾多進(jìn)出口國(guó)家中，南非僅次于美國(guó)、貝寧，位居第三，出口市場(chǎng)占比7.39%。非洲的發(fā)制品消費(fèi)額逐年遞增，買家青睞低價(jià)產(chǎn)品，喜歡直接將假發(fā)接在自己原有的頭發(fā)上。像化纖塑料等材料的假發(fā)大約30天就需要更新，人發(fā)材質(zhì)的假發(fā)使用壽命約6至12個(gè)月，每個(gè)人通常會(huì)擁有3至5套假發(fā)。

發(fā)制品行業(yè)是敦煌網(wǎng)增速較快的行業(yè)之一，市場(chǎng)需求旺盛，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完備，訂單眾多。對(duì)于坐擁許昌這樣產(chǎn)業(yè)帶貨源的中國(guó)賣家而言，從事假發(fā)跨境貿(mào)易具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。下面來(lái)深入看看發(fā)制品的海外市場(chǎng)需求狀況。

一、發(fā)制品國(guó)家銷售占比

假發(fā)銷售主要以美國(guó)和英國(guó)為主導(dǎo)，加拿大、澳大利亞及歐洲地區(qū)為補(bǔ)充，遍布全球上百個(gè)國(guó)家和地區(qū)。海關(guān)數(shù)據(jù)表明，北美洲是我國(guó)假發(fā)出口的主要市場(chǎng)，占比43.9%，非洲是重要市場(chǎng)，占比31.2%。

二、發(fā)制品行業(yè)買家分析

1. 活躍買家數(shù)量占比超過(guò)50%，交易額和訂單數(shù)量均高于個(gè)人買家。

2. 批發(fā)商大多是假發(fā)買家，回購(gòu)率高，平均Order Size為270至330美元。

3. 購(gòu)買發(fā)制品的人群平均約14.8天購(gòu)買一次。

4. 敦煌網(wǎng)平臺(tái)售賣的假發(fā)90%為黑人佩戴，尤其是自然色發(fā)條。通過(guò)對(duì)發(fā)制品用戶市場(chǎng)調(diào)研可知：購(gòu)買偏好為購(gòu)買假發(fā)；成品材質(zhì)傾向于真人發(fā)接發(fā)和化纖發(fā)套；決定購(gòu)買的因素前三位是價(jià)格、質(zhì)量、物流；關(guān)注的產(chǎn)品信息包括尺寸、高清細(xì)節(jié)圖、詳細(xì)的材質(zhì)成分；化纖塑料等材料假發(fā)30天左右需購(gòu)新；人發(fā)使用壽命約6至12個(gè)月，每個(gè)人有3至5套假發(fā)。

三、敦煌網(wǎng)發(fā)制品產(chǎn)品線介紹

發(fā)制品行業(yè)產(chǎn)品線中，發(fā)簾占比55%，假發(fā)套占18%，美發(fā)工具占16%，順發(fā)辮發(fā)占10%。其中發(fā)簾、美發(fā)工具偏批發(fā)類，發(fā)套類目C類訂單更多。2017年產(chǎn)品線發(fā)展情況如下：

1. 2017年發(fā)展產(chǎn)品線介紹

2016年Hair Extensions接發(fā)銷量占比50%以上，假發(fā)套Hair Wigs占比15%。2017年Hair Extensions接發(fā)銷量增速放緩，假發(fā)套Hair Wigs增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。

2. 2017年發(fā)展?jié)摿Ξa(chǎn)品線介紹

·真人接發(fā) - 淺色發(fā)：主要針對(duì)白人市場(chǎng)，熱賣產(chǎn)品有clip in、Tape in。

·真人發(fā)套：蕾絲發(fā)套多以明星發(fā)套和social圖片發(fā)套為主。

·流行化纖發(fā)：流行化纖發(fā)套和化纖接發(fā)。

·美發(fā)工具：始終堅(jiān)持B2B中小額批發(fā)路線，歐美批發(fā)商占比80%以上，適用人群廣泛，潛力巨大。

四、產(chǎn)業(yè)帶工廠擁抱跨境電商，敦煌網(wǎng)多渠道資源扶持

2004至2017年這13年里，跨境電商平臺(tái)敦煌網(wǎng)構(gòu)建了品類、區(qū)域、功能三大布局，完成了整個(gè)跨境電商貿(mào)易商涉及的全項(xiàng)服務(wù)布局，助力大量中小企業(yè)走向海外市場(chǎng)。在敦煌網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)，如許昌摩登秀商貿(mào)有限公司這樣位于許昌產(chǎn)業(yè)帶的假發(fā)工廠，在轉(zhuǎn)型為跨境電商之前，屬于傳統(tǒng)假發(fā)工廠，純粹生產(chǎn)假發(fā)，沒(méi)有任何出口業(yè)務(wù)。依托平臺(tái)，從零起步，逐步拓展海外市場(chǎng)。2012年底，摩登秀正式踏上跨境電商之路，如今公司規(guī)模已達(dá)220人，在廣東廣州美博城開(kāi)設(shè)了旗艦店，在美國(guó)紐約開(kāi)設(shè)了實(shí)體店，并通過(guò)跨境電商平臺(tái)，為世界各地的客商提供產(chǎn)品和服務(wù)。目前公司年?duì)I業(yè)額已達(dá)3000萬(wàn)元人民幣，且還在持續(xù)增長(zhǎng)。

許昌是中國(guó)的發(fā)制品生產(chǎn)基地，憑借當(dāng)?shù)剡m宜的環(huán)境、歷史淵源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，假發(fā)產(chǎn)業(yè)繁榮，有眾多假發(fā)工廠。產(chǎn)業(yè)帶的形成是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的顯著特征，除了假發(fā)行業(yè)的許昌，在中國(guó)，不少行業(yè)也呈現(xiàn)出明顯的地域特征，涌現(xiàn)出大批工廠和品牌，比如澄海的玩具、義烏的飾品、虎門的服裝、深圳華強(qiáng)北的電子產(chǎn)品等。在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá)、貿(mào)易數(shù)字化的當(dāng)下，跨境電商勢(shì)在必行，這些擁有生產(chǎn)能力和貨源優(yōu)勢(shì)的工廠擁抱跨境電商將前景廣闊。

2017年，敦煌網(wǎng)整合全渠道資源，扶持產(chǎn)業(yè)帶工廠型賣家。入駐敦煌網(wǎng)的工廠賣家，可免費(fèi)享受專屬服務(wù)、流量支持、品牌推廣、營(yíng)銷活動(dòng)等。專屬服務(wù)包括0至1無(wú)憂成長(zhǎng)計(jì)劃、產(chǎn)品數(shù)量1000個(gè)起、定期店鋪診斷；流量支持有站內(nèi)流量?jī)A斜、站外投放免傭、產(chǎn)業(yè)帶商家專區(qū)；品牌推廣涵蓋品牌墻、搜索直達(dá)、優(yōu)先展示，國(guó)內(nèi)外媒體品牌助推，海外數(shù)字貿(mào)易展示，優(yōu)先入選“夢(mèng)想合伙人”；營(yíng)銷活動(dòng)包含平臺(tái)大促優(yōu)先展示、日?；顒?dòng)量身定做專場(chǎng)活動(dòng)、明星店鋪、電子郵件專屬營(yíng)銷。

當(dāng)前，跨境電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各平臺(tái)都在不斷優(yōu)化服務(wù)和資源配置，像敦煌網(wǎng)這樣對(duì)產(chǎn)業(yè)帶工廠的扶持，無(wú)疑是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的積極舉措。許昌的假發(fā)產(chǎn)業(yè)在跨境電商的助力下，有望進(jìn)一步拓展全球市場(chǎng)份額，成為中國(guó)制造業(yè)通過(guò)跨境電商走向世界的典范。同時(shí)，其他產(chǎn)業(yè)帶的工廠也應(yīng)借鑒假發(fā)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，積極擁抱跨境電商，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)和發(fā)展壯大。