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2025年俄羅斯電商市場上半年增長顯著訂單量創(chuàng)新高

2025-02-02 11:52:23
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2025年俄羅斯電商市場上半年增長態(tài)勢顯著

研究機(jī)構(gòu)Data Insight估算數(shù)據(jù)顯示,2025年上半年俄羅斯電商市場保持快速增長態(tài)勢,達(dá)到7250億盧布(略高于110億美元),相比2018年上半年增長26%,此數(shù)據(jù)僅涉及俄羅斯國內(nèi)實(shí)體商品銷售。

2025年上半年,俄羅斯電商網(wǎng)站共處理1.91億份訂單,同比增長44%,這一數(shù)字創(chuàng)下歷史新高。Data Insight指出,該年上半年訂單量與2016年全年相當(dāng)。平均訂單價值下降了13%,這表明人們下單次數(shù)增多但金額變小,俄羅斯人購買力停滯不前或許對其有一定影響。

2025年俄羅斯電商市場上半年增長顯著訂單量創(chuàng)新高

Data Insight強(qiáng)調(diào)了Wildberries、Ozon和Apteka等主要電子商務(wù)網(wǎng)站的表現(xiàn)。據(jù)悉,這幾家公司銷售額在2025年上半年翻了一倍多,而在2018年它們就已分別增長了73%、74%和59%。就當(dāng)前電商行業(yè)的發(fā)展趨勢來看,這些頭部企業(yè)的發(fā)展對整個俄羅斯電商市場的推動作用巨大。像中國的電商巨頭在國內(nèi)市場也是占據(jù)著重要地位,通過不斷拓展業(yè)務(wù)和提升服務(wù),引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展。

Data Insight首席分析師Boris Ovchinnikov表示,市場加速增長得益于少數(shù)幾家年增長率達(dá)100%或更多的大型企業(yè)。它們滿足市場需求,在提升用戶體驗(yàn)、加強(qiáng)營銷及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面下功夫,從而吸引了更多客戶。

其中,Wildberries占據(jù)主導(dǎo)地位。據(jù)Data Insight數(shù)據(jù),2025年上半年,該網(wǎng)站占俄羅斯國內(nèi)市場電子商務(wù)訂單總數(shù)的31%,不過平均訂單價較低。Wildberries原本專注時尚產(chǎn)品,現(xiàn)已發(fā)展成商品類目多樣的平臺,其銷售額在2018年達(dá)到近18億美元。

Data Insight還指出商品自提點(diǎn)的重要性日益凸顯。在過去四年中,這種交付方式份額持續(xù)增長,俄羅斯數(shù)千個新開提貨點(diǎn)推動了其發(fā)展。Wildberries目前擁有5000個提貨點(diǎn),高于2018年末的1600個,Ozon也緊隨其后,截至2025年年中在俄羅斯全國有2800個提貨點(diǎn),其在2020年的目標(biāo)為5000個提貨點(diǎn)。如今,自提點(diǎn)的增加極大地方便了消費(fèi)者取貨,提高了購物效率。

(來源:風(fēng)口星情報君)

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