俄羅斯電商市場全解析

俄羅斯，作為一個新興且規(guī)模龐大的電商市場，對那些渴望拓展跨境業(yè)務(wù)的電商賣家而言，無疑是極具吸引力的。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，俄羅斯人口約達(dá)1.44億，GDP總值高達(dá)1.6萬億美元，已然成為世界第六大經(jīng)濟(jì)體。其人均GDP為8,644美元，預(yù)計到2025年將增長至10,991美元。當(dāng)前俄羅斯電商銷售額約為161億美元，預(yù)計到2025年這一數(shù)據(jù)將攀升至234億美元。這些亮眼的數(shù)據(jù)充分彰顯出俄羅斯電商市場潛力無限。因此，本文精心為欲在俄羅斯開展跨境業(yè)務(wù)的電商賣家呈上該市場的關(guān)鍵信息。

如今，俄羅斯網(wǎng)民數(shù)量超過1.02億人次。其中，智能手機(jī)用戶超7800萬，約占互聯(lián)網(wǎng)普及率的54.7%。據(jù)Statista數(shù)據(jù)表明，截至2019年，俄羅斯電商用戶有809萬，預(yù)計到2023年將增長至8470萬左右。并且，預(yù)計每位電商用戶的平均收入也會大幅提升，從2019年的229.84美元增長至2023年的293.64美元。

俄羅斯受歡迎的電商平臺眾多，比如Aliexpress、Ozon、Eldorado、Dns-shop、Mvideo、Wildberries、Ulmart、eBay、Lamoda、Citilink等。賣家在進(jìn)軍俄羅斯市場前，務(wù)必要深入了解這些在線平臺的競爭力、流量以及目標(biāo)受眾等情況，而后再抉擇哪些平臺適宜入駐。

時尚產(chǎn)品在俄羅斯所有產(chǎn)品類目中占據(jù)榜首，擁有48億美元的市場份額。據(jù)預(yù)測，到2025年，時尚業(yè)依舊會占據(jù)主導(dǎo)地位，其市場份額將超過70億美元。玩具及愛好類商品緊跟其后，銷售額為42億美元，預(yù)計到2025年將達(dá)55億美元。此外，電子產(chǎn)品、化妝品和護(hù)膚品以及娛樂產(chǎn)品等類別銷量也頗為可觀。

俄羅斯電商用戶較為青睞的三種支付方式為：交貨付款、借記卡和信用卡、數(shù)字錢包。就借記卡和信用卡而言，Visa占據(jù)著61%的市場份額，萬事達(dá)信用卡以36%緊隨其后，其余3%則歸屬于當(dāng)?shù)匦庞每ü尽?/p>

俄羅斯有著嚴(yán)格的進(jìn)口規(guī)定，眾多產(chǎn)品受到限制甚至完全禁止。在向俄羅斯發(fā)貨前，必須清楚了解這些限制和禁止運(yùn)輸?shù)纳唐?，像氣槍和BB槍、動物制品、酸類產(chǎn)品、獸皮、有害或無害生物產(chǎn)品、易腐蝕品、易燃物品、傳染性物品等。