東盟電商市場：潛力與機(jī)遇并存

風(fēng)口星網(wǎng)從韓國媒體近期報道獲悉，隨著中國電商市場漸趨飽和，東盟地區(qū)正日益成為全球極具潛力的電商市場之一。

2025年，東盟經(jīng)濟(jì)共同體（AEC）的建立，為尋求海外新商機(jī)的韓國零售商帶來了巨大市場機(jī)遇。當(dāng)前，包括印尼、泰國、馬來西亞、新加坡、菲律賓和越南等多數(shù)東盟國家成員，正處于電商市場的繁榮階段。

東盟電商市場的蓬勃發(fā)展，源于此前互聯(lián)網(wǎng)滲透率較低以及顧客購買能力有限，致使東南亞電商市場長期處于欠發(fā)達(dá)狀態(tài)。但隨著中產(chǎn)階級的崛起以及互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升，該地區(qū)網(wǎng)購者和移動購物者數(shù)量迅猛增長。據(jù)貝恩咨詢公司數(shù)據(jù)，2025年東盟地區(qū)16歲及以上使用電商的數(shù)字消費(fèi)者數(shù)量達(dá)1.5億，其中約1億人，即75%會實(shí)際進(jìn)行網(wǎng)購。按國家排名，印度尼西亞以5100萬數(shù)字消費(fèi)人群位居榜首，其后依次是越南（3100萬）、菲律賓（2800萬）、泰國（2300萬）、馬來西亞（1400萬）以及新加坡（300萬）。TechCrunch在2025年6月曾報道，中國和國際互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)將東南亞電商市場視為下一個潛在的財富之地。而且，東盟電商市場與其他國家存在顯著差異，如美國和韓國電商零售市場最初由PC端網(wǎng)購帶動增長，而東南亞顧客更傾向于通過智能手機(jī)購物。據(jù)E-Conomy預(yù)測，2025年東盟電商市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)87.8億美元，2025年電商零售占比預(yù)計將從2015年的0.8%躍升至6.4%。

在此背景下，全球跨國企業(yè)紛紛加速進(jìn)軍東南亞電商市場。今年4月，阿里巴巴斥資10億美元收購東南亞電商平臺Lazada控股權(quán)，這是阿里巴巴迄今最大規(guī)模的海外投資。Lazada由德國公司Rocket Internet于2012年創(chuàng)立，總部位于新加坡，業(yè)務(wù)覆蓋馬來西亞、印尼、菲律賓、泰國及越南，是菲律賓、馬來西亞、泰國和越南最大的電商公司。印度尼西亞電商協(xié)會主席Daniel Tumiwa透露，亞馬遜今年6月也決定投資6億美元在印尼創(chuàng)建電商平臺。日本軟銀和硅谷紅杉資本收購了印尼最大創(chuàng)業(yè)投資Tokopedia一億美元股權(quán)，eBay也對新加坡電商購物平臺Qoo10進(jìn)行了投資。韓國企業(yè)也借助韓流熱潮在該地區(qū)積極拓展業(yè)務(wù)。今年9月20日，韓國最大包裹遞送服務(wù)公司大韓通運(yùn)（CJ Korea Express）與Lazada簽署國際送貨服務(wù)合同，CJ將負(fù)責(zé)運(yùn)輸顧客在Lazada平臺購買的韓國制造商品。同日，韓國貿(mào)易投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)KOTRA（大韓貿(mào)易振興公社）與Qoo10攜手建立電商扶持項目，助力韓國小企業(yè)向東南亞出口商品。Qoo10在新加坡?lián)碛?億平臺用戶，占新加坡人口的60%。2024年韓國的SK Planet在印尼、2025年在馬來西亞開設(shè)了自己的電商購物平臺11th Avenue。鑒于面臨增加外部零部件和中間產(chǎn)品出口的限制，韓國當(dāng)前專注于向東盟國家出口商品。據(jù)KOTRA在新加坡的亞洲地區(qū)主管Roh In-ho表示，隨著更多韓國公司進(jìn)入東盟電商市場，韓國出口到東南亞的手機(jī)、化妝品、食品和時尚物品等商品數(shù)量大幅增加。為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，韓國公司需做出更大努力，制定適合當(dāng)?shù)厥袌龅膽?zhàn)略，以滿足當(dāng)?shù)仡櫩托枨?。Roh強(qiáng)調(diào)，若營銷策略更加多樣化，東盟電商市場對韓國出口企業(yè)而言將是絕佳機(jī)遇，因此開發(fā)出受當(dāng)?shù)厝讼矏鄣脑O(shè)計和產(chǎn)品至關(guān)重要。