根據(jù)法國(guó)權(quán)威媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年法國(guó)各大電商平臺(tái)的美妝品類訂單中，第三方賣家和品牌占據(jù)絕大多數(shù)。其中，排名前10的線上美妝零售賣家占據(jù)了近65%的市場(chǎng)份額。特別是在美妝品類中，法國(guó)香水產(chǎn)業(yè)一直是全球消費(fèi)者的熱門選擇之一。

自2017年4月以來(lái)，Amazon在法國(guó)平臺(tái)上的美妝品類產(chǎn)品Listings數(shù)量顯著增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率高達(dá)80%。同樣地，eBay平臺(tái)也新增了大量美妝品類產(chǎn)品Listings，數(shù)量甚至翻倍。雖然這些Listings主要來(lái)自于第三方賣家，但在法國(guó)電商平臺(tái)上，高質(zhì)量的美妝產(chǎn)品逐漸呈現(xiàn)壟斷趨勢(shì)，這對(duì)美妝行業(yè)的賣家來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)。高端市場(chǎng)主要由知名的零售商和品牌占據(jù)，普通第三方賣家面臨較大競(jìng)爭(zhēng)壓力。

在法國(guó)美妝線上零售市場(chǎng)，一些品牌如Sephora、Yves Rocher等占據(jù)了重要地位。其中，亞馬遜在法國(guó)市場(chǎng)的美妝交易規(guī)模位列第三，主要以中、低端品牌為主。盡管來(lái)自美國(guó)的近150個(gè)美妝品牌在亞馬遜上銷售，但涉足高端市場(chǎng)的品牌寥寥無(wú)幾。部分原因是由于這些品牌缺乏線下實(shí)體店的支撐，無(wú)法有效推廣品牌信譽(yù)和本土營(yíng)銷。

法國(guó)美妝線上零售市場(chǎng)基本由10大品牌壟斷，市場(chǎng)層級(jí)結(jié)構(gòu)固化。這些品牌包括Sephora、Nocibe、Marionnaud等線下美妝零售巨頭，以及Yves Rocher等獨(dú)立品牌。法國(guó)電商市場(chǎng)中也有諸如Auchan和Carrefour等大型線下商超集團(tuán)的身影。針對(duì)巨大的市場(chǎng)需求，賣家在進(jìn)入市場(chǎng)前需仔細(xì)分析現(xiàn)狀、定位潛在用戶群體并做好規(guī)劃。

歐洲每年有固定的夏季和冬季打折季，期間線下美妝產(chǎn)品的折扣力度很大。例如，2018年夏季打折季的時(shí)間安排為7月4日至8月14日。當(dāng)?shù)厝艘灿匈?gòu)買香水套裝作為禮品的習(xí)慣。對(duì)于想要進(jìn)入歐洲美妝市場(chǎng)的賣家來(lái)說(shuō)，了解這些信息非常重要。此外需要注意法國(guó)的香水體系分類繁多，主要的三種類型是Eau de Cologne、Eau de parfum和Eau de toilette，它們根據(jù)芳香化合物的百分比進(jìn)行區(qū)分。最后強(qiáng)調(diào)一下這些文章中的信息僅供參考請(qǐng)以歐盟權(quán)威機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)在做出決策時(shí)希望這些資料能夠幫助賣家更好地了解法國(guó)美妝市場(chǎng)做出明智的選擇對(duì)于本文內(nèi)容的引用或轉(zhuǎn)載需要遵循文中提到的聯(lián)系信息并保留公告內(nèi)容否則不予許可謝謝配合對(duì)于法語(yǔ)小白而言這也是一些進(jìn)階知識(shí)的小貼士每天積累一點(diǎn)點(diǎn)從此小白到專家還有要糾正之前“廁所水”的錯(cuò)誤理解現(xiàn)在明白了Eau de toilette的真正含義這也是香水體系中的一種希望大家不要再被誤導(dǎo)了香水分類體系是一個(gè)復(fù)雜而有趣的話題有機(jī)會(huì)的話小白會(huì)專門寫(xiě)一篇文章進(jìn)行分享探討與交流讓大家了解更多關(guān)于香水行業(yè)的專業(yè)知識(shí)和技能積累知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)加油大家相信會(huì)有收獲！