2025電商行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及市場(chǎng)觀察

2025年電商行業(yè)在雙11等購(gòu)物節(jié)期間呈現(xiàn)出諸多亮點(diǎn)。京東雙11累計(jì)下單金額突破2431億元，從11月1日零點(diǎn)到下午14點(diǎn)26分就達(dá)成這一成績(jī)，超過(guò)去年同期。2019年雙十一京東全天最終累計(jì)下單金額為2044億元。天貓截至11日12點(diǎn)，有16個(gè)新品牌雙11累計(jì)成交額突破1億元，像完美日記、花西子等品牌表現(xiàn)亮眼。速賣通報(bào)名雙11活動(dòng)的商家數(shù)漲幅超過(guò)30%，商品數(shù)漲幅超過(guò)60%，海外商家數(shù)相比去年增加3倍以上，眾多國(guó)際品牌首次亮相。Shopee 11.11大促開門紅，首小時(shí)訪問(wèn)量達(dá)2000萬(wàn)，中國(guó)跨境亮點(diǎn)突出，3C家電等品類熱賣。Lazada雙11開場(chǎng)一小時(shí)成交額突破1億美元，在活動(dòng)開始后的第11分鐘，售出商品件數(shù)已超18萬(wàn)，平均每分鐘售出1.6萬(wàn)件。

市場(chǎng)觀察方面，跨境圈出現(xiàn)“掃黃”現(xiàn)象，海關(guān)對(duì)用黃色膠帶封箱的貨物重點(diǎn)抽查，因近期查驗(yàn)發(fā)現(xiàn)多起此類貨物藏有敏感和違禁物品，為加快通關(guān)時(shí)效，賣家應(yīng)使用透明膠帶打包。黑五網(wǎng)一旺季來(lái)臨，歐盟及美國(guó)或增收新稅項(xiàng)，對(duì)于向美國(guó)客戶銷售產(chǎn)品的賣家，訂單激增可能引發(fā)新銷售稅義務(wù)，而歐盟跨境運(yùn)輸賣家銷售額可能超出遠(yuǎn)距離銷售增值稅門檻。美國(guó)即將出臺(tái)布料口罩準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，ASTM國(guó)際組織正在與多方合作制定相關(guān)指導(dǎo)方針，標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后符合標(biāo)準(zhǔn)的口罩會(huì)貼標(biāo)簽證明防護(hù)效果，這一標(biāo)準(zhǔn)符合市場(chǎng)風(fēng)向，且不會(huì)扼殺自制口罩市場(chǎng)，3月至8月自制口罩GMV達(dá)3.46億美元。家具出口訂單激增三倍，受海外疫情第二次爆發(fā)影響，海外“宅經(jīng)濟(jì)”興起，家具需求大增，中國(guó)家具被海外搶購(gòu)，三季度以來(lái)家具行業(yè)出口訂單火爆，阿里巴巴國(guó)際站數(shù)據(jù)顯示相關(guān)交易額和訂單數(shù)大幅增長(zhǎng)。全球港口大擁堵，西班牙畢爾巴鄂港、幾內(nèi)亞港口、新西蘭奧克蘭港都因擁堵對(duì)貨物收取擁堵附加費(fèi)。大量廣告賬號(hào)被封，不少賣家反映品牌備案被移除，原因不明，且Facebook廣告賬戶因違反政策受限，嚴(yán)抓測(cè)評(píng)廣告影響了一些獨(dú)立站大戶。美媒報(bào)道商務(wù)部決定暫不執(zhí)行TIKTOK禁令，字節(jié)跳動(dòng)此前提出的交易進(jìn)展緩慢，美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)暫停了與字節(jié)跳動(dòng)的相關(guān)溝通。商務(wù)部表示將擴(kuò)大跨境進(jìn)口試點(diǎn)范圍，跨境電商為外貿(mào)發(fā)展提供新動(dòng)力，2019年跨境電商零售進(jìn)出口規(guī)模增長(zhǎng)顯著，今年1 - 9月繼續(xù)高速增長(zhǎng)，支持地方探索特色發(fā)展路徑，如浙江杭州、山東威海等地的綜試區(qū)已有創(chuàng)新舉措。

業(yè)績(jī)報(bào)告中，Shopify第三季度GMV超300億美元，年增長(zhǎng)率達(dá)109%，賣家入駐數(shù)量迎來(lái)巔峰。韓國(guó)電商11街Q3財(cái)報(bào)顯示GMV達(dá)1357億韓元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)扭虧轉(zhuǎn)盈，銷售額和交易額呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。易佰網(wǎng)絡(luò)1 - 6月人均銷售額162.05萬(wàn)元，存貨周轉(zhuǎn)率3.10次/年，在疫情期間通過(guò)調(diào)整售價(jià)等方式提升了毛利率。拼多多Q3財(cái)報(bào)公布，營(yíng)收超142億元，首次實(shí)現(xiàn)季度盈利，平臺(tái)GMV、活躍買家數(shù)、用戶時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)都有顯著增長(zhǎng)。

平臺(tái)動(dòng)態(tài)方面，亞馬遜在巴西大舉擴(kuò)張，新開設(shè)三個(gè)物流中心，物流中心數(shù)量增至八個(gè)，增加了配送空間，預(yù)計(jì)創(chuàng)造1500個(gè)直接就業(yè)機(jī)會(huì)。Shopee與Visa、新加坡大華銀行達(dá)成合作，推動(dòng)?xùn)|南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，用戶可享受便捷支付及多項(xiàng)優(yōu)惠。敦煌網(wǎng)在黑五網(wǎng)一大促期間推出商家激勵(lì)政策，對(duì)符合條件的賣家給予T+1貨款結(jié)算政策支持。Gmarket再次蟬聯(lián)NBCI，第14次獲得由韓國(guó)生產(chǎn)性本部主辦的國(guó)家品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域冠軍寶座。