Facebook已成為跨境電商站外引流的關(guān)鍵渠道，具有諸多天然優(yōu)勢(shì)，尤其是基于精準(zhǔn)的用戶信息和興趣數(shù)據(jù)進(jìn)行引流，使得營銷更為精準(zhǔn)。對(duì)于Facebook廣告的投放方式，主要有通過社交賬號(hào)吸引粉絲轉(zhuǎn)化和直接投放廣告兩種。今天我們就來詳細(xì)探討如何做好廣告投放。

對(duì)于有經(jīng)驗(yàn)的賣家來說，投放Facebook廣告前需要申請(qǐng)廣告賬戶，這個(gè)過程相當(dāng)繁瑣。成功申請(qǐng)后，在使用和投放管理上還會(huì)遇到許多挑戰(zhàn)，具體包括以下幾點(diǎn)：

1. 操作難度大。需要使用第三方軟件進(jìn)行操作，且界面沒有漢化版，對(duì)新手來說非常不友好。曾有小伙伴每天花費(fèi)4個(gè)小時(shí)研究，但仍有諸多流程不夠清晰。

2. 追蹤困難。集成Facebook的廣告追蹤代碼對(duì)廣告客戶來說是一大難題。如果能有一個(gè)平臺(tái)能夠統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)追蹤、反饋和優(yōu)化，將大大提高管理效率和廣告效果。

3. 優(yōu)化困難。由于無法有效追蹤和實(shí)時(shí)分析反饋，人工管理投放帶來的問題是優(yōu)化困難。如何持續(xù)優(yōu)化你的Facebook投放是一個(gè)關(guān)鍵問題。

4. 時(shí)間和成本問題突出。傳統(tǒng)方法制作和創(chuàng)建Facebook廣告需要3天的籌備時(shí)間，而使用管理平臺(tái)自動(dòng)創(chuàng)建則只需不到一個(gè)小時(shí)，時(shí)間和成本方面的優(yōu)勢(shì)十分明顯。

針對(duì)以上問題，“木瓜跨境幫”這款免費(fèi)的Facebook推廣管理平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。該平臺(tái)具有中文界面，無需第三方軟件即可對(duì)所有Facebook投放進(jìn)行集中管理，提供創(chuàng)建、追蹤、反饋、優(yōu)化一條龍服務(wù)，高度自動(dòng)化和智能化，能節(jié)省超過95%的時(shí)間和人力。

對(duì)于跨境電商企業(yè)和平臺(tái)來說，F(xiàn)acebook廣告優(yōu)化尤為重要。以下是“木瓜跨境幫”的兩大功能亮點(diǎn)：

1. 報(bào)表系統(tǒng)讓廣告主輕松分析用戶和投放效果，精準(zhǔn)找到對(duì)創(chuàng)意和產(chǎn)品響應(yīng)度最高的人群進(jìn)行優(yōu)化。

2. 系統(tǒng)能自動(dòng)檢測(cè)產(chǎn)品狀態(tài)，如產(chǎn)品在線、售罄或補(bǔ)貨等。若產(chǎn)品不在售，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)關(guān)閉投放，避免無效投入。未來甚至能實(shí)現(xiàn)隨商品價(jià)格或利潤率變化自動(dòng)調(diào)整出價(jià)，最大化商業(yè)利潤。

值得一提的是，“木瓜跨境幫”于3月13日舉辦了面向跨境電商行業(yè)的發(fā)布會(huì)，且用戶使用該平臺(tái)終身免費(fèi)。平臺(tái)掃碼即可登錄使用。

“木瓜跨境幫”由木瓜移動(dòng)（Papaya）研發(fā)。木瓜移動(dòng)運(yùn)營著中國最大的程序化移動(dòng)廣告平臺(tái)Papaya Ads，并在全球設(shè)有分公司。其2015年加入Facebook FMP項(xiàng)目，并發(fā)布“木瓜優(yōu)廣通”，致力于為廣大應(yīng)用、游戲和跨境電商提供Facebook推廣及優(yōu)化服務(wù)?！澳竟峡缇硯汀闭窃趦?yōu)廣通良好效果的基礎(chǔ)上，專為跨境電商升級(jí)研發(fā)。用戶只需有Facebook廣告賬號(hào)即可綁定使用，如果沒有，也可以通過“木瓜移動(dòng)”代為申請(qǐng)，快速獲取推廣賬號(hào)，開啟Facebook營銷之旅。