當(dāng)下，獨(dú)立站的勢(shì)頭火熱，反映了跨境電商發(fā)展的最新趨勢(shì)。根據(jù)谷歌德勤發(fā)布的《2021中國(guó)跨境電商發(fā)展報(bào)告》，疫情期間，有75%的受訪者表示他們?cè)黾恿嗽谄放乒倬W(wǎng)的線上消費(fèi)占比。相較于第三方平臺(tái)，全球消費(fèi)者對(duì)品牌官網(wǎng)的青睞主要源于其購(gòu)物過(guò)程簡(jiǎn)潔、穩(wěn)定的產(chǎn)品和服務(wù)保障。

億邦智庫(kù)的《2021中國(guó) DTC 企業(yè)出海發(fā)展報(bào)告》指出，跨境電商上市公司中開(kāi)通獨(dú)立站的占比高達(dá)80%，這標(biāo)志著跨境電商正從規(guī)?；l(fā)展向品牌出海時(shí)代的精耕細(xì)作轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變背后，是技術(shù)服務(wù)、用戶群體、流量方式等多方面的變革，共同推動(dòng)了獨(dú)立站在全球范圍內(nèi)的布局。

從技術(shù)層面看，SaaS平臺(tái)的普及大大降低了企業(yè)自建站的門(mén)檻；從用戶角度看，Z世代用戶更傾向于選擇新消費(fèi)品牌，而獨(dú)立站正是品牌建設(shè)的有效載體；從流量方式看，獨(dú)立站更適合直播等內(nèi)容模式的成交轉(zhuǎn)化；從運(yùn)營(yíng)角度看，獨(dú)立站可以輸出統(tǒng)一的內(nèi)容體系，更便于講述品牌故事、優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

作為跨境電商的第二條增長(zhǎng)曲線，獨(dú)立站在出海運(yùn)營(yíng)過(guò)程中也面臨著一些挑戰(zhàn)。如何保障獨(dú)立站的穩(wěn)定與安全、如何獲得成體系的生態(tài)助力、以及如何在多重成本下保證高收益等問(wèn)題都需要解決。

Google Cloud正與跨境電商緊密合作，通過(guò)全球基礎(chǔ)設(shè)施、端到端全周期運(yùn)營(yíng)、降本提效等方面的整體賦能，助力獨(dú)立站的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。其性能卓越的全球私有骨干網(wǎng)絡(luò)，可為全球消費(fèi)者提供流暢、穩(wěn)定的購(gòu)物體驗(yàn)。Google Cloud還為獨(dú)立站商家提供了云服務(wù)等解決方案，通過(guò)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)穩(wěn)定性，幫助商家化解工作負(fù)載壓力，降低海外部署風(fēng)險(xiǎn)。

Google Cloud能夠利用One Google生態(tài)勢(shì)能，為獨(dú)立站提供全鏈路運(yùn)營(yíng)支持。從引流、交互溝通、用戶支付到物流履行等環(huán)節(jié)，Google Cloud都能助力獨(dú)立站商家了解消費(fèi)者偏好，精益用戶體驗(yàn)管理。Google Cloud還可以通過(guò)IT架構(gòu)、客戶服務(wù)、運(yùn)營(yíng)優(yōu)化等方面的多樣化服務(wù)，幫助獨(dú)立站提升收益，實(shí)現(xiàn)資源的合理部署，降低運(yùn)營(yíng)成本。

獨(dú)立站正逐漸成為跨境電商的“必備項(xiàng)”。Google Cloud的全方位支持，可以幫助商家建立核心優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)后疫情時(shí)代的可持續(xù)增長(zhǎng)。以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系處理。（來(lái)源：谷歌營(yíng)銷(xiāo)商學(xué)院）