2025年畢馬威聯(lián)合Facebook公布中國出海品牌報告相關情況

在一次重要峰會上，畢馬威全球及美國科技行業(yè)主席TIM ZANNI、畢馬威中國消費品零售行業(yè)主管合伙人JESSIE QIAN聯(lián)合Facebook公布了2025中國出海品牌報告，還發(fā)布了2025年中國品牌新秀出海50強。

這份報告旨在解答諸多關鍵問題，比如品牌如何發(fā)展、塑造影響力并持續(xù)成功，國際市場對中國品牌的感知度怎樣，以及領先的出海中國品牌和新秀都有誰等。

調查雙方于2025年7月至8月開展了在線調查，選取了8個發(fā)達和新興市場中不同年齡、收入、教育和性別的2400名消費者，在品牌建設、轉化效果、以及商業(yè)誠信三個方面，對移動應用、消費品、消費服務、電子商務和游戲五個品類進行了細致調查。

在確立中國新秀品牌50強時，畢馬威從多個維度出發(fā)。像首次對中國高潛力品牌的贊譽，涉及電子商務、移動應用、游戲、消費品和消費服務領域，肯定中小企業(yè)在全球知名度日益增長，慶祝創(chuàng)新的品牌建設方法，還包含來自10個領先風投的獨立見解。

在這份中國出海品牌報告中，JESSIE指出，商業(yè)誠信因素首次被納入考量范圍，這凸顯了當下中國企業(yè)建立誠信的緊迫性。

在購買方面，產品質量是最具影響力的購買因素，之后依次是價格、用戶友好度、品牌認知度、品牌聲譽。此外，中國賣家要優(yōu)先考慮影響購買行為的因素，像工藝、提供透明信息、售后服務、商業(yè)誠信以及設計時尚等。

在知名方面，中國品牌知名度雖高，但總體仍有待提升。特別是在消費服務大類中選取的金融及旅游服務，當服務內容涉及周期較長的產品時，中國賣家的表現(xiàn)還有進步空間。

在信任方面，中國品牌的信任度逐年上升，所選擇的五個大類與去年相比均有所提高。

在市場方面，新興市場對中國品牌好感度較高，為中國品牌提供了諸多機會。尤其是18 - 35歲年齡段的消費者，更樂意使用新興品牌，這對中國賣家來說是很有利的。

最后，JESSIE提到了改善的六個維度，分別是個性化、值得信賴、超越期待、完美解難、省時省力和設身處地。與之相對應的，賣家要做到產品可配置，有意義、描述準確和交易安全、產品經久耐用、質量上乘、退換貨政策簡單易行、及時回復查詢和評論、并通過互動制造聯(lián)系。

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