TikTok美國(guó)站關(guān)停，東南亞市場(chǎng)成賣家新寵

2025年，TikTok美國(guó)站關(guān)停的消息引發(fā)廣泛關(guān)注，眾多賣家重新調(diào)整出海策略。東南亞市場(chǎng)因其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和穩(wěn)定性，成為賣家關(guān)注焦點(diǎn)。

東南亞市場(chǎng)作為TikTok外海最穩(wěn)定的市場(chǎng)之一，擁有龐大年輕用戶群體和活躍社交氛圍。年輕用戶對(duì)新鮮事物和流行文化接受度高，為賣家提供廣闊市場(chǎng)空間。同時(shí)，東南亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，支撐電商行業(yè)發(fā)展。

面對(duì)TikTok美國(guó)站關(guān)停，賣家可積極調(diào)整策略，轉(zhuǎn)向東南亞市場(chǎng)。深入了解當(dāng)?shù)匚幕⑾M(fèi)習(xí)慣和用戶需求，制定符合市場(chǎng)的產(chǎn)品策略和推廣方案，有助于融入當(dāng)?shù)?，提高?jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。

權(quán)威數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Yipit Data公布的TikTok電商業(yè)務(wù)最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，去年TikTok全球電商GMV達(dá)約136億美元，其中東南亞地區(qū)貢獻(xiàn)超90%，是電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要引擎。東南亞市場(chǎng)中頭部達(dá)人以真實(shí)原創(chuàng)內(nèi)容、有趣個(gè)性包裝吸引大量粉絲，帶貨能力強(qiáng)大，如去年TikTok Shop東南亞跨境12.12大促，跨境GMV同比大幅提升493%，直播觀看量突破2億，短視頻觀看量達(dá)10億。

在東南亞地區(qū)，TikTok每月3.25億海量用戶分享生活、娛樂(lè)等內(nèi)容，點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，催生出旺盛消費(fèi)需求。TikTok憑借精準(zhǔn)個(gè)性化匹配機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“貨找人”商業(yè)模式，提升購(gòu)物體驗(yàn)。TikTok“內(nèi)容+貨架”雙驅(qū)動(dòng)電商模式在東南亞市場(chǎng)占據(jù)一席之地，各國(guó)站點(diǎn)首頁(yè)顯著位置設(shè)有TikTok Shop商城入口，商城功能區(qū)域豐富，展示形式多樣。

東南亞地區(qū)具有“低成本”優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本和競(jìng)爭(zhēng)壓力低，流量獲取成本經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，低價(jià)運(yùn)費(fèi)利于商品流通。品牌可通過(guò)短視頻+達(dá)人營(yíng)銷迅速鋪開，賣家關(guān)注物流、支付等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化服務(wù)，提高用戶購(gòu)物體驗(yàn)和粘性。

面對(duì)TikTok美國(guó)站關(guān)停，賣家不應(yīng)氣餒，積極調(diào)整策略，把握市場(chǎng)需求，制定合適營(yíng)銷策略，有望在新市場(chǎng)環(huán)境下穩(wěn)健發(fā)展。