DTC品牌出海私域運(yùn)營電子書解讀

在跨境出海營銷領(lǐng)域，私域相關(guān)問題備受關(guān)注。比如，到底什么是私域？什么又是海外私域，私域是不是公域的對立面？做私域運(yùn)營有什么意義？這些都是我們在跨境出海營銷中常遇到的靈魂之問。

私域流量相對公域流量和他域流量而言，是營銷主自主擁有的、能隨時隨地“零成本”反復(fù)觸達(dá)的群體。像微信的個人好友、社群群友都是私域流量，海外的話，WhatsApp好友、群組好友等沉淀到商家自有渠道或平臺上的流量也是私域流量。

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

傲途在《DTC品牌出海私域運(yùn)營》電子書中探討社交私域，這是常見的私域形態(tài)，從海外用戶在線化、社交化、數(shù)字化習(xí)慣出發(fā)，易實現(xiàn)私域低成本、無限次、直接觸達(dá)的本質(zhì)。國內(nèi)私域多基于微信生態(tài)，海外私域則多以WhatsApp為客戶載體的企業(yè)私有用戶池。

私域的本質(zhì)是低成本無限次直接觸達(dá)。因其私有，觸達(dá)成本低甚至零成本；沉淀于自有社交平臺或渠道，可無限次觸達(dá)且無需擔(dān)心公域平臺監(jiān)管；與用戶一對一社交鏈接，能實時在線直接觸達(dá)。

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

國內(nèi)曾把私域比作魚塘，傲途認(rèn)為比作牧場更合適。牧場主和奶牛有情感連接，只有呵護(hù)好奶牛，牧場才能持續(xù)收益。私域用戶可隨時無限次觸達(dá)，能二次開發(fā)，促進(jìn)復(fù)購、提高客單價、刺激轉(zhuǎn)介紹，降低獲客成本，提升ROI，幫助商家在存量市場找增量。

社交私域營銷的低成本無限次觸達(dá)可降低獲客成本，沉淀企業(yè)用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這也是很多跨境商家開展海外私域運(yùn)營的原因。但跨境商家做私域運(yùn)營還有其他動力，如零售本質(zhì)“人貨場”因素變化、社交和社媒平臺發(fā)展對交易閉環(huán)的賦能，以及塑造品牌認(rèn)知、避免單一平臺運(yùn)作風(fēng)險等。這些具體原因在電子書中都能找到答案。

這本電子書包含五個篇章?；A(chǔ)篇闡述海外私域概念、本質(zhì)、意義及與DTC品牌出海的聯(lián)系，讓讀者對海外私域運(yùn)營有清晰認(rèn)知。實操篇從多個角度講如何做好海外私域運(yùn)營。實戰(zhàn)篇結(jié)合客戶實戰(zhàn)場景，講解不同類型企業(yè)如何利用私域賦能。案例篇精選脫敏客戶案例介紹實戰(zhàn)打法。趨勢篇是傲途對海外私域的展望和思考。

總之，這本電子書集合了傲途人對海外私域運(yùn)營的理解和思考，希望為大家掃盲海外私域、賦能跨境營銷、消除信息誤差，分享實戰(zhàn)打法。點擊底部客服聯(lián)系方式即可免費(fèi)領(lǐng)取。

（編輯：江同）

（來源：遨途）

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