為了更合規(guī)且系統(tǒng)地運營，包括eBay在內(nèi)的許多平臺已要求部分類別的賣家在其listing中添加產(chǎn)品編碼，從而產(chǎn)生了MPN、UPC、EAN、GTIN、ePID等縮略語。這些編碼可以幫助eBay向買家展示相關產(chǎn)品，并鼓勵搜索引擎在搜索結果中將產(chǎn)品listing放在更靠前的位置。但各個編碼的含義和來源讓眾多賣家感到困惑。為此，本文將為大家科普有關eBay產(chǎn)品編碼的基礎知識。

GTIN——Global Trade Item Number（全球貿(mào)易項目代碼）

GTIN是由非盈利組織GS1（美國統(tǒng)一代碼委員會）開發(fā)，有償向各制造商、零售商以及其他組織發(fā)行的產(chǎn)品標識符，旨在提供一個獨特代碼以查找數(shù)據(jù)庫中產(chǎn)品信息，國內(nèi)一般稱為商品條碼。GTIN通常包含ISBN、EAN和UPC等類型。

UPC——Universal Product Code（通用產(chǎn)品代碼）

UPC是GTIN中常用的一種條形碼，用于識別來自特定制造商的特定零售產(chǎn)品，主要用于美國和加拿大地區(qū)。由于我國生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有UPC碼，因此出口至北美的產(chǎn)品需要購買或者使用軟件生成UPC碼。UPC條碼也有12位數(shù)字的標準版和8位數(shù)字縮短版兩種形式。

EAN——European Article Number（歐洲商品編號）

EAN是另一種GTIN條形碼形式，與UPC用途相似，除美國和加拿大地區(qū)，全球其他地區(qū)大部分商品都是使用這個條形碼。EAN碼由前綴碼、廠商識別碼、商品項目代碼和校驗碼組成。通常，日常的商品包裝上所印的條碼一般就是EAN碼。

ISBN——International Standard Book Number（國際標準圖書編號）

ISBN是專門為識別圖書等文獻而設計的國際編碼，圖書的每個版本和變體都被指定一個不同的ISBN。目前采用ISBN編碼系統(tǒng)的出版物包括圖書、小冊子、縮微出版物、盲文印刷品。

ePID——eBay Product ID（eBay標準產(chǎn)品編碼）

ePID類似于亞馬遜的ASIN，是由eBay自行生成的商品編碼。ePID相當于一個產(chǎn)品ID，可利用該編碼快速查詢產(chǎn)品。

MPN——Manufacturer Part Number（制造商零件編號）

MPN是由制造商為在內(nèi)部識別其產(chǎn)品而創(chuàng)建的代碼，一般由字母和數(shù)字構成，可幫助賣家將正品與仿冒品相區(qū)分，控制庫存量，同時讓客戶確信產(chǎn)品是正品。

MPN并非標準的產(chǎn)品標識符，并未設置統(tǒng)一的長度或格式，并且不同的制造商使用相同編碼的情況也很常見。對于如何使用這些編碼沒有統(tǒng)一的標準。但除品牌名稱，MPN可作為獨特的產(chǎn)品標識符，其可靠性在很大程度上取決于各個制造商在內(nèi)部流程如何使用它們。

公司可以為不同的產(chǎn)品重復使用零件號或者更改用于同一產(chǎn)品的零件編號，因此相同的產(chǎn)品使用不同的零件號是很常見的，對于使用MPN識別待售產(chǎn)品的零售商來說，這可能會造成很多混淆。

如何將MPN或UPC添加到eBay listing中？

eBay表示，一旦賣家將產(chǎn)品標識符添加至listing中可以獲得諸多好處，包括：增加曝光度、在搜索引擎中排名更高、更快的填寫listing信息、價格趨勢提示、更好的定價建議以及將類似listing歸類。

哪些類別的產(chǎn)品標識符是必需的？

針對全新或制造商翻新的商品，以下是對品牌、MPN和GTIN (UPC、ISBN或EAN）的要求：完整參考列表還包括所有子類別以及每個類別中需要的產(chǎn)品標識符。

eBay還顯示了通過Sell Your Item表單列出商品時哪些字段是必需的。如果賣家使用第三方庫存管理或eBay listing軟件，則處理過程各不相同。二手、珍藏品以及古著等商品不需要產(chǎn)品標識符，如果這些商品在正確的類別中列出，并具有正確的商品條件，eBay不會強制設置MPN或GTIN。

為什么eBay需要MPN和Brand（商標），以及UPC？

將產(chǎn)品標識符添加到賣家的listing中可以使商品在eBay復雜的搜索系統(tǒng)中更加可見，擁有MPN和UPC的產(chǎn)品可以幫助買家快速找到他們想要購買的商品。但在許多不同的類別中，產(chǎn)品標識符是強制性的，例如，有時產(chǎn)品只需要列出UPC，有時只需要MPN，有時兩者都需要。eBay并沒有特別說明為什么他們有時需要MPN和UPC，但主要原因有以下兩點：MPN和UPC的使用完全取決于制造商，因此提供兩者可以幫助正確識別商品；eBay的買家會以各種方式搜索產(chǎn)品，并且eBay目錄不會包含所有產(chǎn)品的UPC和MPN信息，同時提供兩者可以幫助填補這些空白。

產(chǎn)品標識符和eBay目錄有何關系？

據(jù)了解，賣家可主動將已開放分類中的產(chǎn)品Listing與eBay Catalog產(chǎn)品目錄關聯(lián)，eBay的產(chǎn)品目錄通常用來存儲所有產(chǎn)品標準數(shù)據(jù)，包括標題、描述、圖片、商品詳細信息以及產(chǎn)品標識符，從而買家創(chuàng)造更多以產(chǎn)品為中心的購物體驗，而不必從不同的賣家那里搜羅數(shù)百個相同的產(chǎn)品listing。為此，eBay需要產(chǎn)品標識符，提供諸如MPN和UPC之類的詳細信息將產(chǎn)品連接與目錄中的產(chǎn)品相匹配。

eBay是否會驗證產(chǎn)品標識符正確？

GTIN（UPC、EAN和SKU與eBay賣家相關，但前提是賣家需要有自己的內(nèi)部產(chǎn)品識別系統(tǒng)，并且需要將其與eBay listing匹配。SKU與MPN、UPC、EAN等完全無關。

與SKU混淆的一個方面是，品牌或制造商可能將其用作MPN的術語，這是因為MPN實際上就是他們的SKU，即內(nèi)部產(chǎn)品跟蹤代碼。但這并不意味著你必須使用它作為你的SKU。

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風口星網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者獨家授權供稿，轉載需經(jīng)風口星網(wǎng)授權同意。