菲律賓電商市場(chǎng)發(fā)展情況

【編者按】：又一屆廣交會(huì)來了！由風(fēng)口星網(wǎng)及旗下外貿(mào)實(shí)操指南《C周刊》和廣交會(huì)官方唯一電商平臺(tái)e-cantonfair.com主辦的117屆廣交會(huì)特別報(bào)道正在火熱進(jìn)行。風(fēng)口星網(wǎng)派出多名小編深入廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，采訪來自全球各地的國(guó)外買家及來自五湖四海的國(guó)內(nèi)展商，并在微信群、C周刊微信社區(qū)、微博等多個(gè)渠道進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道及互動(dòng)，試圖多維度報(bào)道117屆廣交會(huì)，挖掘全球商機(jī)，洞察外貿(mào)走勢(shì)。在當(dāng)今全球電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的大背景下，各國(guó)電商市場(chǎng)的發(fā)展情況備受關(guān)注。

117屆廣交會(huì)第一期第三天，風(fēng)口星網(wǎng)小編采訪了菲律賓采購(gòu)商Lorna FAustina。她從事餐具、飲水機(jī)、潔具等業(yè)務(wù)，專門為超市供貨。她說，菲律賓的電子商務(wù)市場(chǎng)尚處在早期階段，因?yàn)榉坡少e是一個(gè)島嶼眾多的國(guó)家，給電子商務(wù)門到門的配送帶來巨大的困難。此外，信用卡和互聯(lián)網(wǎng)普及率也是菲律賓電商發(fā)展的巨大障礙。不過，在馬尼拉等大城市的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物風(fēng)氣日漸濃厚，年輕人尤其是年輕女性成為推動(dòng)電商發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力量。就像最近在一些新興市場(chǎng)國(guó)家，電商的發(fā)展也呈現(xiàn)出不同的態(tài)勢(shì)，有的國(guó)家發(fā)展迅猛，有的則像菲律賓這樣還處于早期階段。

Lorna Faustina透露，菲律賓的支柱產(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)，家具產(chǎn)業(yè)勉強(qiáng)過得去?！拔覀兩a(chǎn)了大量的芒果、香蕉，但除此之外幾乎沒什么像樣的工業(yè)產(chǎn)品。對(duì)我們公司來說，中國(guó)是亞洲范圍內(nèi)無可替代的產(chǎn)品供應(yīng)國(guó)。越南等東南亞國(guó)家在鞋服等領(lǐng)域，或可與中國(guó)一拼，但是附加值高一點(diǎn)的商品，它們是無法制造的。中國(guó)商品再怎么漲價(jià)，也比其他國(guó)家的大部分產(chǎn)品相對(duì)便宜，”她說。

說到電子商務(wù)，她指出菲律賓電商市場(chǎng)尚處在非常早期的階段，跟中國(guó)電商的紅火程度完全無法相比。菲律賓的互聯(lián)網(wǎng)普及程度較低，信用卡持有率也較低，網(wǎng)絡(luò)支付成了一個(gè)巨大的問題。這一點(diǎn)在很多發(fā)展中國(guó)家的電商發(fā)展初期都較為常見，基礎(chǔ)設(shè)施的不完善限制了電商的快速發(fā)展。

要在菲律賓全國(guó)范圍發(fā)展電子商務(wù)還面臨著一個(gè)巨大的障礙，那就是菲律賓島嶼眾多，門對(duì)門的包裹配送非常困難。在呂宋島之外的許多地方，尚未納入到全國(guó)物流網(wǎng)絡(luò)之內(nèi)。呂宋島是菲律賓最大的島嶼，人口最多，經(jīng)濟(jì)也最發(fā)達(dá)，因此該島上的電商產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)。

目前，在菲律賓較有影響力的電商包括Lazada、Metrodeal等?！扒岸螘r(shí)間，我在Lazada上購(gòu)買了一個(gè)飾帶，感覺還不錯(cuò)。中國(guó)的跨境電商網(wǎng)站在菲律賓也可以上，但我了解得比較少。 ” Lorna Faustina笑稱。

鑒于菲律賓信用卡普及率較低的問題，Lazada推出了貨到付款的服務(wù)，大大解決了在線支付和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的信任問題。這一舉措很值得其他面臨類似問題的電商平臺(tái)借鑒。

eBay、時(shí)尚電商Zalora也在菲律賓有所行動(dòng)。eBay推出團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，Zalora大力拓展時(shí)尚電商市場(chǎng)。Zalora銷售的產(chǎn)品主要是服裝、鞋子、美容相關(guān)產(chǎn)品。其消費(fèi)者大約三分之二是女性， 40%來自菲律賓首都馬尼拉這座大都市，其他的消費(fèi)者散落分布在菲律賓群島，比如宿務(wù)島(菲律賓中部島嶼，港市)、達(dá)沃（菲律賓港市）和怡朗市，大量訂單來自這些島嶼城市。

除此之外，菲律賓本土零售集團(tuán)SM也開始涉足電商。SM集團(tuán)的實(shí)體商店開遍菲律賓全國(guó)，將借助其實(shí)體商場(chǎng)的力量，大力打造線上零售業(yè)務(wù)。 大型實(shí)體商城決定進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域時(shí)，它們投入了大量的線下既有資源，因此可以起到事半功倍的效果。

總體說來，菲律賓電子商務(wù)雖然發(fā)展速度不算非?？?，但是依然以穩(wěn)定的步伐前行。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 吳以輝）