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非洲跨境電商潛力與挑戰(zhàn)并存

2025-01-31 7:13:21
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非洲跨境電商:潛力與挑戰(zhàn)并存

在大眾的認(rèn)知中,貧窮與落后是非洲的另一代名詞,跨境電商,似乎與它不太沾邊。不過(guò),在非洲這片貧瘠的黃土地里,卻蘊(yùn)藏大量的“養(yǎng)料”,滋養(yǎng)著跨境電商的發(fā)展。

從人口數(shù)量來(lái)看,非洲擁有12.8億人口,對(duì)商品的需求量很大。數(shù)據(jù)顯示,非洲每年約有1.5萬(wàn)億的家庭性消費(fèi)支出,即日常生活開銷。Jumia市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人張遷表示,非洲在有Jumia布局的十多個(gè)國(guó)家里面,整體的GDP增速為5.9%。一方面,非洲市場(chǎng)需求大;另一方面,非洲有錢進(jìn)行消費(fèi)。這對(duì)跨境電商賣家而言,可謂福音。

此外,非洲的人口結(jié)構(gòu)非常年輕,呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的正三角形。據(jù)悉,非洲人口年齡的中位數(shù)為19.4歲。電商作為一種新興的購(gòu)物方式,與傳統(tǒng)的線下購(gòu)物相比,難免讓人產(chǎn)生不真實(shí)之感。而年輕人恰是對(duì)新興事物接受度最高的主力軍。非洲大量年輕人口的存在,一定程度上提高了大眾對(duì)電商的接受程度。這對(duì)想要開拓非洲市場(chǎng)的賣家而言,是極為有利的。

與國(guó)內(nèi)不同,非洲的互聯(lián)網(wǎng)用戶主要以手機(jī)為端口。張遷談到,手機(jī)是非洲市場(chǎng)的“香餑餑”,占比可達(dá)14%。手機(jī)的暢銷也在一定程度上增加了非洲的互聯(lián)網(wǎng)用戶。數(shù)據(jù)顯示,非洲的互聯(lián)網(wǎng)用戶多達(dá)4.65億,并有望在2025年底突破5億。大量互聯(lián)網(wǎng)用戶的存在也為跨境電商的發(fā)展埋下了良機(jī)。

據(jù)悉,非洲主要以中小型企業(yè)為主,沒有大型的生產(chǎn)制造型企業(yè),無(wú)法形成完善的供應(yīng)鏈。此外,統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,非洲平均約7萬(wàn)人共享一個(gè)便利店。但便利店里的商品類目有限,不能滿足所有的需求。

現(xiàn)在的非洲電商正處于10年前淘寶的狀態(tài),一切剛起步,但它的發(fā)展速度必定會(huì)比國(guó)內(nèi)快。電商是從城市下沉到鄉(xiāng)村,跨境電商是從歐美發(fā)達(dá)國(guó)家下沉到東亞發(fā)展中國(guó)家。雖然形式不同,但目的一致,皆是為了擴(kuò)大市場(chǎng),可謂殊途同歸。在跨境電商下沉的眾多選擇里,擁有12.8億人口的非洲,具有巨大的市場(chǎng)潛力,是跨境電商發(fā)展的另一個(gè)風(fēng)水寶地。

非洲跨境電商潛力與挑戰(zhàn)并存

非洲跨境電商優(yōu)勢(shì)

1.非洲地域廣闊,有55個(gè)國(guó)家,是13億用戶量級(jí)的藍(lán)海市場(chǎng),其中,年輕人口占比達(dá)到70%,是非洲巨大的潛在消費(fèi)群體。另外,非洲本地商品中有90%來(lái)自中國(guó)制造。

2.大量資本入局非洲市場(chǎng),加快當(dāng)?shù)鼗拔锪魍晟疲欣侵揠娚踢M(jìn)一步發(fā)展。就在不久前,又有一筆巨額投資進(jìn)入非洲電商領(lǐng)域,這無(wú)疑將推動(dòng)非洲電商基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善,為電商發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。

3.非洲的3G網(wǎng)絡(luò)基本覆蓋,4G也已經(jīng)覆蓋了核心區(qū)域。市場(chǎng)上智能機(jī)逐漸普及,新品智能機(jī)占比已經(jīng)超過(guò)50%。而且,移動(dòng)錢包的快速普及以及物流成熟度的逐步提高都是非洲電商快速發(fā)展的基礎(chǔ)。

4.目前非洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還沒有其他大洲競(jìng)爭(zhēng)那么白熱化,資本相對(duì)集中。

5.中國(guó)貨火爆非洲,因?yàn)榉侵奕颂焐l(fā)少,熱帶雨林蚊子多,所以假發(fā)、蚊帳是他們的剛需。這些細(xì)分類目在目前還不是很成熟的非洲電商市場(chǎng)已經(jīng)早早占有非常穩(wěn)固的一席之地。

非洲跨境電商劣勢(shì)

非洲地域太廣,國(guó)家又多,國(guó)與國(guó)之間的差別很大,電商市場(chǎng)的成熟度也不盡相同。雖然經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展,通過(guò)教育、文化、基礎(chǔ)設(shè)施搭建以及網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的普及,越來(lái)越多的人群逐步接受網(wǎng)購(gòu),但是,非洲市場(chǎng)整體還處于電商發(fā)展的早期階段。

非洲市場(chǎng)準(zhǔn)入不難,但是物流和支付等等還在摸索階段。

(來(lái)源:K哥聊出海)

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