波蘭電商發(fā)展?fàn)顩r

2025年，波蘭電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片繁榮景象。波蘭當(dāng)?shù)刂挟a(chǎn)階級(jí)居多，他們注重性價(jià)比。在消費(fèi)群體中，女性消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購尤為熱衷，美妝是她們的心頭好，支出占比高達(dá)23%。此外，家居、園藝配件、服飾、珠寶等商品也備受歡迎。近年來，計(jì)算機(jī)軟硬件、家庭影院、冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等電子產(chǎn)品的需求也逐漸上升。

波蘭的輕工業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，服裝、家居、3C、時(shí)尚等產(chǎn)品大多依賴進(jìn)口，而這恰恰是中國(guó)賣家的優(yōu)勢(shì)所在。波蘭總?cè)丝趯⒔?800萬，電子商務(wù)領(lǐng)域的用戶數(shù)已超過1800萬人。在波蘭電商市場(chǎng)中，allegro平臺(tái)占據(jù)著重要地位，其份額超過50%。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近75%的波蘭人在進(jìn)行網(wǎng)購時(shí)會(huì)首先考慮allegro平臺(tái)。該平臺(tái)擁有1400萬用戶，品牌知名度高達(dá)98%，且所有用戶中有近90%會(huì)定期在該平臺(tái)購物。

在波蘭市場(chǎng)，本土頭部電商平臺(tái)Allegro深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏愛，超過85%的波蘭消費(fèi)者在網(wǎng)購時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇該平臺(tái)。Allegro是波蘭發(fā)展最為迅速的電商平臺(tái)，且在中東歐市場(chǎng)深耕。最新消息，今年3月份Allegro的月訪問量突破2個(gè)億，活躍用戶達(dá)到2200萬，遠(yuǎn)超波蘭市場(chǎng)的亞馬遜等多數(shù)平臺(tái)。

即便在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳、消費(fèi)疲軟的情況下，Allegro依然表現(xiàn)出色。2025年第一季度，Allegro平臺(tái)的GMV和利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了活躍買家數(shù)量連續(xù)四個(gè)季度的增長(zhǎng)，達(dá)到了1420萬人。其中，每位活躍賣家的平均GMV值同比增長(zhǎng)了近10%，達(dá)到3582波蘭茲羅提。

今年5月份，Allegro電商平臺(tái)宣布上線捷克站點(diǎn)，這是其征戰(zhàn)全歐市場(chǎng)的重要舉措。目前，平臺(tái)除了捷克語外，還支持波蘭語，在波蘭站點(diǎn)開店的賣家可直接將listing同步到新站點(diǎn)銷售。賣家還可以通過Allegro的英文國(guó)際站點(diǎn)Allegro.com面向全歐盟24個(gè)國(guó)家超過4.4億消費(fèi)者銷售產(chǎn)品。

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